«Другая» категория Amazon, которая в основном состоит из продаж рекламы, выросла до 7,9 млрд долларов во втором квартале, что на 87% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, согласно отчету о прибылях и убытках, опубликованному в четверг.

В целом чистые продажи выросли на 27% г/г до 113,1 млрд долларов, что отчету о прибылях и убытках, опубликованному в четверг, что сделало рекламу ярким пятном в отчете о прибылях и убытках.

Компания заявила, что за этот период представила 40 новых функций и возможностей самообслуживания для своего рекламного портала Amazon, а также рекламировала возможности для брендов на своих потоковых ресурсах и платформах, таких как Twitch. Но Amazon сталкивается с более жесткой конкуренцией как в области электронной коммерции, так и в области контента, наряду с усилением контроля со стороны регулирующих органов, что может создать новые препятствия во второй половине года.

Amazon начала замечать некоторую остроту пандемии электронной коммерции во втором квартале, но она продолжает демонстрировать впечатляющие успехи в рекламе – секторе, где она относительно новичок, но все больше позиционируется против таких тяжеловесов, как Google и Facebook. По оценкам eMarketer, доля Amazon на рынке цифровой рекламы США в прошлом году впервые превысила 10%.

Продажи рекламы на Amazon подскочили на 87%

В своем отчете о прибылях и убытках за второй квартал компания подчеркнула множество новых преимуществ для брендов, таких как возможность создания региональных спонсируемых продуктовых кампаний, доступ к образовательным маркетинговым ресурсам через партнерскую сеть и упрощенные инструменты управления творческими активами. Ранее Amazon подвергался критике за довольно скудные маркетинговые предложения, но он может сократить разрыв, поскольку продажи рекламы составляют большую часть его общего бизнеса.

Упростить навигацию по рекламе Amazon может быть более важным, поскольку конкуренты, такие как Google и Facebook, направляют больше инвестиций на свои собственные коммерческие ставки. В отчете о доходах за второй квартал ранее на этой неделе Google заявила, что розничная торговля “безусловно” внесла наибольший вклад в рост ее бизнеса в Google Рекламе.

Поскольку брендовые деньги продолжают поступать, Amazon предлагает новые способы охвата потребителей. Недавно компания начала пилотировать сервис, который позволяет продавцам связываться с покупателями напрямую по электронной почте, что является отходом от ранее строгого контроля компании над данными о клиентах. Инструмент под названием «Управление вовлечением клиентов» предназначен для маркетологов, которые хотят, чтобы клиенты совершали повторные покупки и способствовали большей лояльности к бренду.

Контент – еще одна область в центре внимания, поскольку потребители продолжают отказываться от услуг и переходят к потоковой передаче. Платформы потокового вещания Amazon, которые включают IMDb TV, Twitch, спортивные трансляции, сетевые и трансляционные приложения, доступные через Fire TV, теперь достигают 120 миллионов активных зрителей в месяц, заявила компания в рамках своей первой весенней презентации NewFronts. Новые партнерства могут еще больше укрепить эти активы.

Ранее в июле Amazon объявила о многолетнем лицензионном соглашении с Universal Filmed Entertainment Group, которое сделает Prime Video эксклюзивной видеоплатформой по подписке для игровых фильмов студии в США, включая предстоящий «Мир Юрского периода: Доминион», который начнется в 2022 году. IMDb Телевидение также играет важную роль в сделке, хотя есть некоторые предостережения: фильмы выйдут в кинотеатрах и ранее будут транслироваться на собственной стримере NBCUniversal Peacock. Тем не менее, это еще один способ для Amazon пополнить свою библиотеку в условиях растущей войны за премиальный видеоконтент.

«Благодаря этой сделке IMDb TV станет первым сервисом потокового вещания, основанным на рекламе, который обеспечит защиту основного окна студийной сети, которое традиционно идет в широковещательные или кабельные сети», – говорится в отчете Amazon о прибылях и убытках.

Точно так же Amazon одержала несколько крупных побед в желаемой спортивной категории в прямом эфире. Начиная со следующего года Prime Video будет эксклюзивным телеведущим в рамках программы «Футбол в четверг вечером», что является самой значительной ставкой, которую НФЛ сделала на потоковую передачу на сегодняшний день. Изначально предполагалось, что 11-летний пакт вступит в силу в сезоне 2023 года, но в мае его продлили.

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.