Принимая решение о покупке, люди могут взаимодействовать с несколькими объявлениями одного и того же бренда. Модели атрибуции позволяют вам выбирать, сколько ценности каждое взаимодействие с рекламой получает для ваших конверсий, чтобы вы могли сосредоточить свои инвестиции на средствах массовой информации с наибольшим эффектом.

На этой неделе были обновлены все модели Google Ads не по последнему клику, включая атрибуцию на основе данных, для поддержки YouTube и медийной рекламы. Помимо кликов, модель атрибуции на основе данных также измеряет заинтересованные просмотры с YouTube. 

Благодаря этим обновлениям модель атрибуции на основе данных теперь еще больше узнает о том, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой и совершают конверсию. При использовании вместе со стратегиями автоматического назначения ставок или обновлением ваших ставок вручную, атрибуция на основе данных помогает привлечь дополнительные конверсии при той же цене за конверсию по сравнению с последним кликом. 

Чтобы дать пользователям еще более полное представление о ваших медиа в Google, в отчеты об атрибуции, наряду с поисковой и товарной рекламой, также добавлено YouTube и медийную рекламу.

Сравните разные модели атрибуции с отчетом о сравнении моделей

Отчет «Сравнение моделей» помогает сравнить цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу для различных моделей атрибуции, таких как атрибуция по последнему клику, атрибуция на основе правил и на основе данных. Теперь вы можете просматривать свою поисковую рекламу, рекламу на YouTube и медийную рекламу в одном месте и понимать их влияние на конверсии, чтобы помочь вам выбрать модель атрибуции, которая подходит для вашего бизнеса.

Отчет «Сравнение моделей» и другие отчеты по атрибуции можно найти в Google Ads, нажав на значок инструментов в правом верхнем углу. Затем в разделе “Измерение” выберите “Атрибуция” .

Изменить модель атрибуции для существующего действия-конверсии

Вы выбираете модель атрибуции при настройке действия-конверсии или можете следовать этим инструкциям, чтобы изменить модель атрибуции существующего действия-конверсии. После изменения модели атрибуции вы можете заметить изменения в отчетах на вкладке «Кампании»:

Кредитные сдвиги. При любых изменениях в вашей модели атрибуции вы можете увидеть сдвиги в ценности конверсии для различных кампаний, сетей, групп объявлений и ключевых слов, связанных с этим действием-конверсией. 

Дробная оценка: ценность данной конверсии распределяется между участвующими рекламными взаимодействиями в соответствии с выбранной вами моделью атрибуции. Вы увидите десятичные дроби в столбцах «Конверсии» и «Все конверсии» при использовании модели не по последнему клику.

Временной лаг. Поскольку модель атрибуции не по последнему клику распределяет ценность конверсии между несколькими взаимодействиями, каждое из которых произошло в разный момент времени, ваш отчет “Кампании” (который учитывает конверсии на основе временного интервала, в течение которого происходили соответствующие взаимодействия с рекламой place) может временно показывать меньше конверсий в последние дни после изменения модели атрибуции.

Источник: Google

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.