Компанія Audi Данія заявила, що отримала коефіцієнт конверсії 70% за допомогою рекламної кампанії, що використовує альтернативи стороннім файлам cookie, йдеться в прес-релізі, яким поділилися з Marketing Dive.

Співпрацюючи з агентством PHD Media, що належить Omnicom, Данія, автовиробник використав рекламну фірму Semasio для рішення, яке використовує поєднання аудиторії та контекстного націлювання. Кампанія звузилась на найбільш вірогідних покупців, формуючи “список виключень” найменш вірогідних покупців на основі звичок споживання медіа та демографічних характеристик.

Друга спроба застосувала основні дані Audi, щоб виявити схожу аудиторію та визначити видавців та сторінки, де конвертери були «сильно переставлені». Новини передбачають, що маркетологи і надалі кидатимуть кістки в експерименти без файлів cookie, коли вони шукатимуть методи досягнення потенційних клієнтів в Інтернеті, які є ефективними та безпечними для конфіденційності.

Успіх №1: контекстне та аудиторійне націлювання

Ауді рекламує свій успіх, залучаючи споживачів до “в основному середовища без кукіс”, співпрацюючи з PHD Media Denmark та Semasio, рекламною фірмою, яка поєднує контекстне та аудиторійне націлюванняБренд автомобілів використовував дещо неінтуїтивні методи порівняно з традиційним цифровим маркетингом, але все ж зміг досягти бажаних результатів, що може надати позитивний знак іншим компаніям, які намагаються відмовитись від сторонніх файлів cookie до їх припинення.

Кампанії проводились у Данії, регіоні, який дотримувався особливо суворого тлумачення Загального регламенту захисту даних ЄС. Датські споживачі також мають високий рівень прийняття браузера iPhone від iPhone та Safari – останній вже блокує сторонні файли cookie – що становить лише 35% для націлювання на рівні користувача, за даними Semasio.

Успіх №2: Виключення сегментів нецільової аудиторії

Перша кампанія Audi розглядала споживання медіа та демографічні дані, щоб відокремити найбільш імовірних покупців від найменш вірогідних покупців. При рівних витратах на підходи до націлювання 70% конверсій припадає на аудиторію та контекстні стратегії виключення.

“Це було дещо несподіваним для нас, і це демонструє силу прийняття іншого підходу до націлювання шляхом вказівки того, чого ви не хочете, замість того, щоб вказати, що ви хочете”, – сказав Фредерік Майнке, директор з цифрових інновацій PHD Media в Данії, у заяві.

Подальші плани

Друга спроба була зосереджена на застосуванні основних даних Audi, щоб зосередитись на потенційних покупцях за допомогою інструмента розширення аудиторії. Аудиторії сторонніх розробників також проектувалися на різні веб-сайти та сторінки, де перетворювачі були значно надмірно представлені за допомогою рішення розширення контексту аудиторії Semasio. Дві фази подальшої кампанії знизили ефективні витрати на придбання Audi на 59% та 81% відповідно, йдеться в прес-релізі.

Дедалі більше маркетологів стежать за аудицією Audi у вивченні альтернативних варіантів націлювання у відповідь на плани Google скасувати сторонні файли cookie в Chrome, браузер, який, за оцінками, контролює близько 60% ринку. 

Минулого тижня Google заявив, що відкладе припинення припинення використання файлів cookie – спочатку він набуде чинності в наступному році – до 2023 року, але гравці в галузі маркетингу все ще готуються до того, що не вдасться створити основний інструмент націлювання на рекламу в Інтернеті.

Джерело: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.