Глобальные цены за клик (CPC) и стоимость за тысячу показов (CPM) продолжают расти в основном из-за изменений конфиденциальности данных и обновления Apple iOS 14.5, которое внесло новые правила в игру. 

Это согласно инфографике Skai Q2 2021 Quarterly Trends Infographic, для которой компания проанализировала расходы на рекламу в размере 7 миллиардов долларов от почти 3000 аккаунтов рекламодателей и агентств в 40 вертикальных отраслях и 150 странах, работающих на ее платформе в Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram и сеть аудитории Facebook.

Источник: Skai

Исследование показало, что социальные расходы, которые больше всего пострадали от пандемии в прошлом году, поскольку многим маркетологам пришлось сократить свои рекламные бюджеты, во втором квартале 2021 года увеличились на 41% г/г.

 

Рост был обусловлен более высокими ценами за тысячу показов, которые во втором квартале выросли на 14% кв / кв и 41% г / г. 

Источник: Skai

Между тем, расходы на поиск в категории «Путешествия» выросли на 74% кв / кв и более чем в 4 раза со второго квартала 2021 года, поскольку многие страны уже сняли ограничения на пандемию. 

Расходы на платный поиск увеличились на 60% по сравнению со вторым кварталом 2020 года и на 8% по сравнению с предыдущим кварталом, при этом CPC выросла на 34% г / г и на 17% кв / кв и превысила $ 0,60, что означает возврат к докандемическому уровню. 

Источник: Skai

Кроме того, расходы на розничную рекламу в СМИ выросли на 55% по сравнению с прошлым годом во втором квартале, чему способствовал Amazon Prime Day, который прошел в конце июня. Цены на CPC в этой категории выросли на 24% г/г и на 12% кв/кв. 

Источник: Skai

Источник: Skai

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com

Маркетологи переходять на текстові повідомлення ➡️ Статистика 🔥 ##маркетинг ##smm ##digitalmarketing ##proідеї ##маркетингукраина

♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.