Оскільки він повільно просувається до веб-середовища без файлів cookie, що змінить спосіб обробки та атрибуції даних, Google прагне додати до Google Analytics більше інструментів машинного навчання, а також додаткові елементи аналізу, які допоможуть маркетологам краще зрозуміти їхню роботу в Інтернеті.

По-перше, Google прагне додати більше результатів пошуку з новою інтеграцією зі своєю платформою Search Console.

Як пояснює Google: “Search Console надає детальну інформацію про звичайну ефективність пошуку вашого веб-сайту, включаючи рейтинг сайту в результатах пошуку, запити, що призвели до кліків, і дані після натискання, наприклад, сеанси взаємодії та конверсії. Завдяки новій інтеграції Search Console ви зможете зрозуміти роль, яку органічний пошук відіграє у залученні трафіку та залученні до вашого сайту щодо інших маркетингових каналів, таких як оголошення в пошуковій мережі, електронна пошта чи соціальні мережі.”

Аналітика завжди включала різні статистичні дані про пошук, і для багатьох їх буде достатньо, щоб представити уявлення про те, як пошук Google спрямовує трафік на ваш сайт (чи ні). Але для тих, хто прагне подальшої оптимізації своїх процесів SEO, нова інтеграція Search Console надасть більш конкретні дані, які можуть допомогти вам розробити більш всеохоплюючий та привабливий процес оптимізації SEO.

На додаток до цього, Google також додає до властивостей Google Analytics 4 атрибуцію на основі даних без вимог до мінімального порогового значення.

 

Звіти про атрибуцію даних Google

 

«Моделі атрибуції на основі даних Google дають вам краще уявлення про те, як уся ваша маркетингова діяльність спільно впливає на ваші конверсії, тому ви не переоцінюєте або недооцінюєте жоден канал. На відміну від атрибуції за останнім кліком, де 100% кредиту йде на кінцеву взаємодію, атрибуція на основі даних розподіляє кредит кожній маркетинговій точці дотику залежно від того, наскільки ця точка дотику вплинула на здійснення конверсії».

Google намагається відійти від атрибуції останнього кліку, де це можливо, оскільки це не є точним показником загальної ефективності цифрового маркетингу. Відповідно до цього, нещодавно Google оголосив,  що робить атрибуцію на основі даних моделлю атрибуції за умовчанням для всіх нових дій конверсії в Google Ads, а її додавання до Analytics додатково інтегрує цей підхід у свій більш широкий набір інструментів маркетингу.

І, нарешті, Google також намагається протидіяти втраті даних про атрибуцію на тлі переходу на більший контроль конфіденційності даних, додавши до Analytics нові можливості прогнозування моделювання.

«Використовуючи передові технології моделювання Google, нова Google Analytics дозволяє заповнити прогалини у вашому розумінні поведінки клієнтів, коли файли cookie та інші ідентифікатори недоступні. Він аналізує величезну кількість історичних даних, визначає кореляції та тенденції між ключовими точками даних і використовує ці дані для прогнозування подорожі клієнта».

Все більше, коли нові зміни конфіденційності даних Apple набувають чинності, а сам Google шукає більше можливостей для контролю конфіденційності даних для користувачів, це означатиме, що маркетологи продовжуватимуть надавати менше даних, і Google разом із Facebook сподівається, що це може замінити втрачених даних розуміння з точними інструментами моделювання та прогнозування на основі поведінки користувачів з плином часу.

Залишається з’ясувати, наскільки кожен із варіантів може бути ефективним для кожного бренду та бізнесу, але тепер в Analytics будуть доступні нові варіанти моделювання, а незабаром з’явиться моделювання конверсій у звітах про атрибуцію та поведінкове моделювання.

Google Analytics залишається ключовим інструментом для маркетологів, і ці нові варіанти мають на меті краще узгодити платформу з останніми змінами, гарантуючи, що вона залишатиметься ключовим постачальником даних, який допоможе інформувати та керувати вашим стратегічним мисленням на різних напрямках. Щоб оцінити переваги кожного з них, знадобиться деякий час і тестування, але вони дають вам більше можливостей, які допоможуть вам скористатися змінами.

Джерело: Google

 

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com

Коли у вас запитали створити нову маркетингову стратегію і одразу чекають на відповідь 😅 ##маркетинг ##smm ##proідеї ##marketing

♬ оригинальный звук – Балапан

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: