Доходы Google от рекламы выросли на 69% в годовом исчислении до 50,4 млрд долларов во втором квартале, сообщила материнская компания Alphabet в опубликованном во вторник отчете о прибылях и убытках.

Реклама на YouTube привлекла 7 миллиардов долларов во втором квартале, что на 84% больше, чем годом ранее. Поисковая сеть Google и другие предложения привлекли 35,8 млрд долларов, что примерно на 68% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Розничная торговля внесла наибольший вклад в рост бизнеса Google Рекламы “безоговорочно”, – сказал главный коммерческий директор Филипп Шиндлер во время разговора с аналитиками, обсуждая результаты. По словам главы Google Сундара Пичаи, в других странах новые ставки на видео, похоже, набирают обороты: YouTube Shorts – двойник TikTok – превышает 15 миллиардов ежедневных просмотров.

Огромные результаты Alphabet за второй квартал резко контрастируют с периодом годичной давности, когда Google зафиксировал первое снижение выручки за свою почти 30-летнюю историю. Взрывной рост говорит о том, что спрос со стороны рекламодателей восстановился после отката, который потряс отрасль в начале пандемии.

По словам Шиндлера, путешествия, СМИ и развлечения – категории, на которые сильно повлияли первоначальные ограничения, которые теперь стремятся вернуть потребителей, – сыграли важную роль в росте Google Рекламы во втором квартале. Другие участники маркетинга, включая платформы социальных сетей и более уязвимую категорию агентств, также почувствовали новый попутный ветер на фоне более широкого восстановления рынка рекламы.

Google изменил свой бизнес внутри страны, и это явно окупается, особенно за счет роста инвестиций в коммерцию, поскольку розничные торговцы переходят на цифровые технологии. Прошлым летом поисковый гигант открыл бесплатные списки продуктов и нулевые комиссионные сборы на своем торговом портале, чтобы привлечь больше клиентов к таким конкурентам, как Amazon. В первой половине 2021 года Google сосредоточился на интеграции с новыми торговыми партнерами, включая Shopify, WooCommerce, GoDaddy и Square.

«Розничные торговцы продолжают наращивать свое цифровое присутствие, чтобы стимулировать как онлайн-, так и офлайн-продажи, и мы помогаем им в этом», – сказал Шиндлер во время разговора с аналитиками. «Мы продолжим инвестировать в новые способы помочь ритейлерам пережить долгое и неопределенное восстановление во всем мире».

YouTube внес свой вклад в бум покупок, поскольку Google пытается связать растущий интерес потребителей к цифровому видео и культуре авторов с транзакциями. Между тем, новые функции платформы привлекают внимание зрителей.

YouTube Shorts, который теперь доступен более чем в 100 странах, может стать значимым конкурентом TikTok, хотя Google не предоставил подробных сведений о рекламных планах для этой услуги. Snapchat, сообщивший о доходах на прошлой неделе, сильно заинтересовался Spotlight, собственным клоном TikTok. Во втором квартале количество активных пользователей Spotlight выросло на 49%, а среднесуточная отправка контента выросла более чем в три раза. YouTube и Snapchat предложили создателям серьезные финансовые стимулы для размещения большего количества контента на своих коротких видеопорталах.

Продолжающиеся эксперименты Google в сфере коммерции и новых видеоформатов могут помочь защитить компанию от сбоев в будущем, поскольку нарастают опасения по поводу дельта-варианта COVID-19. 

Тем не менее, платформа сталкивается с растущим надзором со стороны регулирующих органов, включая многочисленные антимонопольные иски, последний из которых был направлен против Play Store для Android.

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.