Если вам нужно напомнить, что TikTok был самым загружаемым приложением  практически все последние 18 месяцев и продолжает расти в популярности и использовании среди более молодой аудитории, это, вероятно, хорошая подсказка.

Как заметил исследователь приложений Алессандро Палуцци, Instagram, похоже, снова пытается свести на нет своего конкурента по видео с помощью нового теста вертикальной ленты контента в стиле TikTok для Explore, которая после ввода позволит вам пролистывать рекомендации по контенту Instagram. 

Как отмечает Палуцци, в тесте раздел Explore (“Исследование”) остается обычным, пока вы не нажмете на сообщение. Когда вы это сделаете, пост разворачивается на новый полноэкранный дисплей, похожий на Reels. Затем вы можете либо нажать стрелку назад в верхнем левом углу экрана, чтобы вернуться к обычному списку Исследований, либо вместо этого вы сможете затем смахнуть вверх, чтобы перейти к следующему сообщению в своей ленте Исследований. Вы также можете пролистывать карусели с несколькими изображениями, обозначенные серыми черточками в нижней части экрана.

Что, как уже отмечалось, очень похоже на TikTok. Но в то же время это действительно здорово. 

Большим преимуществом TikTok перед Instagram на этом этапе является обнаружение контента и выделение лично актуальных, развлекательных публичных сообщений для каждого пользователя на основе их поведения взаимодействия, которые затем передаются им через их страницу “Для вас”, домашнюю страницу по умолчанию. ленту в приложении (в отличие от ленты “Читаемые”).

Глава Instagram Адам Моссери даже признал лидерство TikTok в этом элементе, отметив, что на данный момент TikTok лучше, чем Instagram, в предоставлении «надежных развлечений».

Как сказал Моссери в прошлом месяце: «Вы знаете, что можете нажать на TikTok, и вы сразу же улыбнетесь и будете развлекаться».

Instagram не так хорош в этом, потому что Instagram по-прежнему в значительной степени ограничен тем, на кого вы уже подписаны, и контентом, который они создают, который появляется в вашей домашней ленте и в историях. Это ограничивает количество отличного, увлекательного контента, который алгоритм Instagram может показать вам, в то время как дизайн Instagram также не такой явный, как TikTok, который представляет каждый клип в полноэкранном режиме по одному.

Это не только означает, что у TikTok есть более широкий выбор контента для его канала «Для вас», помогающий поддерживать ваше участие, но это также означает, что каждое действие, которое вы предпринимаете в приложении, относится к каждому отдельному клипу, который вы ». в отличие от, скажем, Instagram или Facebook, в ленте которых часто одновременно отображается несколько сообщений, а также подписи, реклама, истории и т.д.

Технический аналитик Юджин Вей подробно рассказал об этом элементе и о том, как он поддерживает алгоритм TikTok, в этом посте, который в основном сводится к его стилю презентации и тому, что TikTok может извлечь из взаимодействия каждого пользователя с каждым клипом.

Как отмечает Вэй: «Все, что вы делаете с момента начала воспроизведения видео, является сигналом вашего отношения к этому видео. Вы переходите к следующему видео еще до того, как оно закончилось? Неявный (хотя и погранично явный) сигнал отсутствия интереса. Вы смотрели несколько раз, позволяя ему зацикливаться несколько раз? Кажется, что-то в нем вас привлекло. Вы поделились видео через встроенную панель общего доступа? Еще один сильный индикатор положительных настроений. Если вы коснетесь вращающегося нижнего правого значка и смотрите больше видео с тем же саундтреком, это дополнительный сигнал на ваш вкус”.

В Instagram нет этих показателей с общим контентом, хотя он пытался включить их в Reels. Но даже тогда в Instagram основное внимание уделяется людям и профилям, на которых вы подписаны, а не более широкому исследованию и раскрытию контента.

Но если он сможет встроить аналогичный процесс в Explore, с полноэкранным представлением, отточить его фокус и помочь своим алгоритмам более конкретно регистрировать подобное поведение взаимодействия, возможно, Instagram также станет более отзывчивым таким же образом, что позволит ему показывать пользователям больше того, что им нравится, и меньше того, что им не нравится, и позволяет исследовать больше согласованности с каждым пользователем.

Он также согласуется с изменяющимся поведением потребителей, когда вы проводите пальцем вверх и видите, что каждый пост занимает все ваше внимание на одном экране. И если вам не нравится этот стиль презентации, теоретически вы все равно сможете вернуться в Explore в том виде, в котором вы его знаете, сводя к минимуму перебои.

На самом деле это может быть отличным подходом к решению головоломки TikTok, с которой столкнулось приложение – и хотя оно по-прежнему будет открыто для вашего основного канала, показывая сообщения от пользователей, на которых вы подписаны (хотя я ранее предполагал, что на каком-то этапе это изменится), если это может сделать Explore более интересным, более релевантным фидом, с более увлекательным и увлекательным стилем презентации, это может стать большим шагом.

Это похоже на положительный эксперимент, который также кажется довольно хорошо разработанным, основываясь на примере клипа Палуцци. 

Источник: Social Media Today

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.