Он не привлекает столько внимания, как другие платформы, но за последние несколько лет LinkedIn неуклонно растет, как с точки зрения общего числа пользователей, так и с точки зрения активного участия.

За последние пять кварталов LinkedIn сообщал о рекордных уровнях вовлеченности каждый квартал, в то время как платформа теперь насчитывает до 740 миллионов участников. Что по-прежнему кажется немного отговоркой – «участники» – это не то же самое, что «активные пользователи», но даже в этом случае статистика показывает, что использование LinkedIn растет вместе с его потенциальным охватом аудитории и по мере того, как все больше регионов стремятся вернуться к нормальной жизни после пандемии, деловая активность также возрастет, что неизбежно приведет к тому, что еще больше пользователей будет чаще заходить в LinkedIn.

Вот почему, возможно, стоит пересмотреть ваш маркетинговый подход в LinkedIn. Чтобы помочь в этом, LinkedIn поделился рядом тематических исследований, в которых подчеркивается, как использовать его рекламные инструменты и варианты, а сегодня он также предоставил несколько новых советов о том, как максимизировать присутствие вашей компании и увеличить количество подписчиков на странице вашей компании.

Вот основные советы LinkedIn:

1. Используйте весь основной функционал страницы 

Во-первых, LinkedIn рекомендует брендам убедиться, что они заполняют все элементы страницы своей компании и включают контент и описания, которые передают, чем занимается их бизнес и кому они хотят помочь.

«Обязательно включайте подходящие ключевые слова в описание вашего бизнеса, так как страницы LinkedIn сканируются поисковыми системами и часто могут иметь высокий рейтинг».

LinkedIn предлагает, чтобы бренды также добавляли кнопку LinkedIn «Follow»  в свой блог, веб-сайт и / или информационные бюллетени для увеличения охвата, в то время как администраторы страниц компании также должны поощрять своих первых знакомых в LinkedIn следить за страницей своей компании, используя Функция « Пригласить подписаться». 

2. Публикуйте материалы об идейном лидерстве

Это может быть легче сказать, чем сделать, учитывая дополнительную работу, которая требуется для исследований и творчества, но следующий ключевой момент LinkedIn заключается в том, что бренды должны стараться публиковать контент, ведущий к интеллектуальному развитию.

«Лучший способ привлечь внимание аудитории [LinkedIn] – это публиковать убедительный контент о новостях отрасли, тенденциях и других актуальных темах. Фактически,  88% лиц, принимающих деловые решения,  согласны с тем, что контент интеллектуального лидерства играет решающую роль в подъеме духа и восприятия их организации”.

Интересно, что LinkedIn также признает проблему здесь, отмечая, что только 17% тех же лиц, принимающих бизнес-решения, оценивают качество текущего интеллектуального контента, доступного в Интернете, как «очень хорошее» или «превосходное».

Создавать контент легко, и теперь есть больше возможностей, чем когда-либо прежде, чтобы собрать пост или видео и опубликовать его для широкой аудитории. Но создание отличного контента остается такой же сложной задачей, как и всегда, и, хотя есть более новые инструменты, которые могут выделить ключевые тенденции и понимание данных, которые могут помочь вам в вашем подходе, ключ кроется в предоставлении собственного понимания и интерпретации этих тенденций с точки зрения вашего бизнеса предложения.

Это может потребовать работы, но способ выделиться в LinkedIn, согласно совету LinkedIn, – это публиковать «хорошо изученный, полезный и актуальный контент». Это имеет смысл и является хорошим советом. Но чтобы собрать воедино уникальные ценные идеи для вашей целевой аудитории, потребуется некоторое время, сосредоточенность и навыки письма.    

LinkedIn также предлагает компаниям использовать  функцию предложений контента на своей странице, чтобы получить более подробное представление о темах, которые находят отклик у вашей аудитории LinkedIn.

3. Присоединяйтесь к обсуждениям, которые важны для вашего бренда

LinkedIn также предполагает, что бренды стремятся участвовать в соответствующих обсуждениях на платформе, чтобы повысить осведомленность о своем присутствии и расширить свои связи в приложении.

Один из способов сделать это – использовать функцию хэштегов сообщества LinkedIn, которая позволяет страницам компании LinkedIn выбирать до трех конкретных хэштегов для связи со своей страницей.

Хэштеги сообщества LinkedIn

Затем вы можете взаимодействовать с этими темами на странице своей компании, что может помочь повысить узнаваемость вашего бренда на платформе. 

LinkedIn также предлагает администраторам страниц компании находить и проводить связанные мероприятия, что дает больше возможностей для взаимодействия и взаимодействия с теми, кто находится в вашей нише.

4. Знайте и расширяйте свою аудиторию

LinkedIn также предлагает, чтобы страницы компаний использовали инструменты аналитики своих страниц для просмотра данных  о демографических характеристиках и характеристиках аудитории их страниц, а также о том, как люди переходят на их страницы.

Информация о странице компании в LinkedIn

«Вы также сможете определить, какие из ваших публикаций и обновлений вызывают наибольшее взаимодействие. Имея в своем распоряжении эту информацию, вы сможете постоянно оптимизировать для лучшего согласования аудитории, предоставляя тип контента, который они считают наиболее ценным».

5. Активируйте своих людей

Наконец, LinkedIn говорит, что компании должны поощрять всех своих сотрудников к тому, чтобы они переходили на страницу компании из раздела опыта работы в своих профилях LinkedIn, что снова увеличивает потенциальное воздействие, в то время как администраторы страниц также должны стараться повторно делиться лучшими сообщениями своих сотрудников. Уведомляйте сотрудников о наиболее важных сообщениях на странице, которыми они должны поделиться (вы можете уведомлять сотрудников о сообщениях на странице, которыми хотите поделиться), и распознавайте командные моменты или сотрудников с помощью крика со своей страницы.

Это еще один фактор, который поможет повысить вовлеченность и осведомленность. 

LinkedIn также утверждает, что бренды должны стремиться к внутреннему взаимодействию, создавая в LinkedIn-сообщество только для сотрудников с помощью вкладки «Моя компания».

Вкладка «Моя компания», которую LinkedIn добавил в феврале,  включает списки «Рекомендовать» и «Контент для коллег», что позволяет компаниям упростить прямой обмен соответствующими сообщениями и повысить внутреннее взаимодействие с ними среди сотрудников.

Вкладка "Моя компания" в LinkedIn

Это может помочь усилить выбранные сообщения и обновления и повысить вовлеченность, что, в свою очередь, может усилить защиту сотрудников и помочь максимизировать присутствие вашей компании.

Здесь есть несколько хороших советов, и хотя их не всегда легко реализовать, приведенные здесь инструкции и советы должны помочь в составлении более эффективного плана атаки для увеличения присутствия вашей компании в LinkedIn.

Вы можете ознакомиться с советами по развитию страницы компании LinkedIn здесь.

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.