Согласно сообщению в блоге, Netflix запустил магазин электронной коммерции, в котором будут продаваться товары ограниченным тиражом в зависимости от выставок и бренда. Netflix.shop доступен в США и будет запущен в других странах в ближайшие месяцы.

Дебютная коллекция включает уличную одежду и фигурки, основанные на аниме-сериалах «Ясукэ» и «Эдем», а также одежду и предметы декора, вдохновленные «Люпином», созданными в Лувре во Франции. В него также входят предметы коллекционирования в стиле аниме от начинающих дизайнеров, а также товары по мотивам «Очень странных дел» и «Ведьмака».

Хотя Netflix уже предлагает потребительские товары через партнеров, таких как Target, открытие магазина электронной коммерции даст ему больший контроль над возможностями получения дохода. Стриминговый гигант сообщил о росте выручки на 24% в первом квартале 2021 года, но столкнулся с замедлением роста подписок.

 

Netflix запускает онлайн-магазин брендовых товаров – это один из способов, с помощью которого потоковая платформа может развить рост стоимости бренда, который наблюдался во время пандемии, поскольку потребители тратили больше времени на цифровое видео. Это также первая попытка компании связать контент с электронной коммерцией – тенденция, которая повлияла на весь маркетинговый ландшафт, поскольку бренды пытаются сократить воронку продаж на различных цифровых платформах.

Видеоплатформы, включая YouTube и TikTok, расширили свои коммерческие предложения, а прямые трансляции с покупками стали популярной тактикой, поскольку обычные магазины были закрыты во время пандемии, а потребители все больше переходили на онлайн-покупки. Walmart объединился с TikTok для прямых трансляций, поскольку он стремится конкурировать с лидером электронной коммерции Amazon, который проводит свои собственные игры с контентом.

Хотя Netflix.shop не будет интегрирован в фактические шоу потокового гиганта, он предлагает новую возможность получения прибыли для компании. Netflix сообщила о росте выручки на 24% в первом квартале 2021 года, но количество ее подписчиков оказалось ниже предыдущего прогноза – замедление роста компания связала с продолжающимся воздействием COVID-19 на производство. Тем не менее, Netflix также сталкивается с большей конкуренцией в области потоковой передачи, со стороны других сервисов подписки, таких как Disney + и HBO Max, и платформ видео по запросу с рекламой, которые резко выросли во время пандемии.

Дополнительные источники дохода, такие как Netflix.shop, могут помочь компании отказаться от призывов инвесторов разместить рекламу на своей платформе, что она упорно отказывается делать. Генеральный директор Рид Хастингс сказал в отчете о прибылях и убытках 2020 года, что «нелегко» конкурировать с Google, Facebook и Amazon на рынке онлайн-рекламы. Его предложение электронной коммерции может создать новый поток доходов без затрат, связанных с созданием рекламного бизнеса.

Хотя кажется, что Netflix вряд ли добавит рекламу в свой контент, он часто использует свои маркетинговые мускулы для продвижения своих оригинальных шоу и фильмов. Платформа объединилась с водным брендом Liquid Death для продвижения «Армии мертвых» с кампанией, которая включала ночной рекламный ролик. Тем не менее, недавняя попытка поддержки нового шоу «Sweet Tooth», включающего рекламный ролик на первой полосе USA Today, вызвала критику за стирание границы между рекламой и новостями.

Источник: Netflix

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.