Компанія Nike показала «Nikeland», новий інтерактивний простір всередині ігрової платформи Roblox, згідно з повідомленням у блозі. Тепер це найбільша ставка маркетологів спортивного одягу на метавсесвіт.

Віртуальний майданчик натхненний справжньою штаб-квартирою компанії в Бівертоні, штат Орегон, і містить різноманітні ігри, в яких користувачі можуть брати участь за допомогою своїх аватарів Roblox. Діяльність на момент запуску включає тег, підлогу з лави та вишивання, а також цифровий шоу-рум, де відвідувачі можуть приміряти спорядження Nike, починаючи від класичних Air Force 1 і Nike Blazer до новіших ітерацій, таких як Air Force 1 Fontanka і Air Max 2021.

 
 

Зусилля, спрямовані на покоління Z та покоління Alpha, дозволяють користувачам пов’язувати активність, виміряну акселерометрами на їхніх мобільних пристроях, із онлайновою грою, тож рух у реальному житті інформує про дії в грі, як-от стрибки в довжину чи швидкісні бігу.

Щоб рекламувати Nikeland, бренд створив спеціальний об’єктив Snapchat, пристосований до свого Будинку інновацій у Нью-Йорку. Об’єктив дозволяє покупцям застосувати фільтр доповненої реальності до дитячого поверху роздрібного магазину, на якому зображені аватари, ігри та пасхальні яйця Nikeland. У грудні він вийде в ефір.

Roblox Nikeland

Nike робить свій перший великий крок у метавсесвіт із захоплюючою новою платформою Roblox, онлайн-спортивним парком і вітриною продуктів бренду, нових і старих. Подібний крок потенційно очікувався після того, як останніми тижнями з’явилися повідомлення про те, що компанія зареєструвала торгові марки, пов’язані з віртуальними кросівками та одягом.

Тим не менш, Nikeland є ще одним сигналом того, що маркетологи з «блакитними фішками» серйозно сприймають метавсесвіт, намагаючись поєднати цифрові та реальні стратегії та залучити молодих споживачів, які знайомі з іграми, водночас не схильні до традиційної рекламної тактики. 

Vans, Chipotle та Hyundai є серед інших компаній, які експериментують із просуванням на Roblox. Недавня активізація Vans World, який несе схожість з Nikeland, як онлайн – ігор і віртуальних TRY доповнень, залучив понад 40 мільйонів відвідувань, заявили керівники Roblox.

Nike заклала деяку основу перед інтеграцією метавсесвіту як концепції. Його бренд Air Jordan раніше випускав цифрові версії своїх кросівок у Fortnite.

Але Nikeland набагато більш масштабний і, здається, це довгострокова гра, яка заохочує повторні відвідування. Компанія Nike запропонувала користувачам кілька заходів для участі в випуску, але також поділилася набором інструментів Nikeland, щоб творці могли розробляти власні міні-ігри та інтерактивні спортивні матеріали. Гравці нагороджуються блакитними стрічками та золотими медалями за змагання, дослідження та знаходження великодніх яєць у просторі. Ці нагороди згодом можна використовувати, щоб розблокувати віртуальні продукти для їхніх аватарів і придбати більше ігрових матеріалів.

За словами компанії, в основі Nikeland лежить ідея доступу

Гравці Roblox можуть увійти на це місце безкоштовно, щоб подолати бар’єр вартості реальних видів спорту. Nikeland є частиною більших зусиль маркетолога, щоб перетворити спорт та ігри на стиль життя для молодих споживачів, який є інклюзивним і доступним. Ця ініціатива також передбачає створення Ради Nike Play, нової групи молодих спортсменів і творців, які будуть безпосередньо співпрацювати з Nike, намагаючись визначити, чого Gen Alpha хоче від спорту.

Nikeland здобув ще одну перемогу для Roblox, який став провідним суперником метавсесвіту в ігровій категорії. Платформа, яка стала публічною в березні, в третьому кварталі зросла на 102% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року до 509,3 мільйона доларів. Середня кількість щоденних користувачів досягла 47,3 мільйона, що на 31% більше, ніж у минулому році. Обговорюючи результати з аналітиками, керівники описали рекламу як «величезну можливість».

Джерело: Nike

 

TikTok для маркетологів:

Підпишися на @proidei.com

@proidei.com

##лжефразы Власнику бізнесу все найбільше треба 😅

♬ original sound – Johnny Sibilly

 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: