О том, как работает Instagram в июле 2021.

В последнее время Instagram работает над существенным изменением своих алгоритмов, тестируя функцию спрятанных лайков и сториз в ленте, или ответов в direct комментариям под постом. Мы поинтересовались как это влияет на статистику коммерческой Instagram-страницы.

Ни для кого не секрет, что инстаграм-алгоритмы в последнее время меняются весьма часто.

Блогеры в погоне за охватами приспосабливаются всё к новым и новым трендам, а как с нововведениями справляется молодой украинский Instagram-бизнес, информационный бизнес-портал PRO Ідеї. Головні новини маркетингу узнавал у Ани Куценко – co-owner-ши магазина стикеров Papayya Stickers Lab и founder-ши инста-блога по поиску интересных украинских брендов Buro Nakhodok.

Какие изменения замечены в охватах, как увеличить охваты сейчас?

Новые алгоритмы Инстаграм – сюрприз каждый день для коммерческих профилей в Инстаграм 👀 Над Papayya (коммерческий проект по созданию и реализации стикеров) мы работаем в Инстаграм 4 года, можем сказать, что последние изменения алгоритмов самые радикальные, требующие пересмотра стратегии и подхода к контенту.

Влияния непосредственно функции спрятанных лайков пока не заметили. Но ощущается, что в новой системе лайки отходят на задний план. Их показатели снизились. Больше обращаем внимание на количество сохранений и репостов.

Ярче выражена важность качественного контента, «пустые» посты без инфоповода, важного/интересного смыслового наполнения проходят мимо аудитории. 

Лучше не постить совсем, чем постить плохо. Повседневная «рядовая»коммуникация переехала в сториз.

Также замечаем существенные перемены в работе таргета, настройки, которые раньше безотказно срабатывали, сейчас не дают прежних результатов.

Коммуникация стала сложнее, коммерческому профилю добиться хорошего охвата –  целый квест.

Наш новый проект Buro Nakhodok другой направленности и с другим подходом к коммерциализации работает с точки зрения показателей Инстаграм гораздо лучше. Причиной тому считаем формат «блога» и полезный и интересный контент для аудитории. Плюс, мы на той стадии развития проекта, когда Инстаграм даёт больше привилегий и возможностей маленьким, «молодым» коммерческим страницам.

 Охваты подымаем в первую очередь при помощи таргетированной рекламы (но с ней сейчас тоже стало сложнее). Прибегаем к кросспартнерству и коллаборации с другими локальными брендами и проектами.
Особенно хорошо подымают охваты интересные социальные проекты. При возможности, даем интервью, рассказываем про проекты, попадаем в подборки медиа. 

Также используем все возможности поднять охваты органическим способом: регулярный контент, способствующий хорошей вовлеченности, интерактивы в сторис и т.д.

В гивах участвуем крайне редко и не считаем их актуальным и эффективным способом продвижения. Рекламой у инфлюенсеров и блогеров пользуемся не часто, поскольку сложно и дорого найти эффективные варианты.

• • •

Мы благодарим Аню за этот комментарий и можем уверенно сказать лишь следующее: алгоритмы Instagram непременно будут продолжать свои метаморфозы в связи с активным развитием онлайн-коммерции, а потребителям остается лишь поддерживать свои любимые бренды активными лайками, комментариями и репостами, чтобы не потерять ни одну новость!

Разговаривала Маруся Власова.

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.