Snapchat опубликовал свои последние результаты о доходах, сообщив о значительном увеличении числа активных пользователей и значительном скачке доходов, поскольку платформа продолжает совершенствовать свои предложения и укреплять свою отраслевую нишу.

Во-первых, о пользователях – Snapchat добавил 13 миллионов ежедневных активных пользователей во втором квартале, увеличившись до 293 миллионов, что представляет собой рост на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Snapchat, второй квартал 2021 г.

После периода шатких результатов использования после запуска Instagram Stories, который воспроизводил одну из основных функций приложения, Snapchat с тех пор работал над переориентацией своего внимания на помощь друзьям в поддержании более прямой связи, что привело к повторному усилению приложения. темпы роста и увеличение общего использования.

Самый значительный рост Snapchat наблюдается в Индии, где улучшенная версия приложения для Android прижилась, особенно после запрета TikTok в регионе.

Spotlight

Snap попыталась извлечь из этого выгоду, добавив специфический для Индии контент: в этом квартале было добавлено 24 новых индийских канала Discover, а также набирает обороты рынок с его репликой TikTok «Spotlight», которая, опять же, привела к росту использования.

Рост Snapchat в центре внимания

Выплаты создателям Spotlight

Ключевым элементом роста Spotlight были выплаты создателям Snapchat за лучший контент, которые начинались с 1 миллиона долларов в день, но с тех пор были сокращены до «миллионов в месяц».  Некоторые создатели Spotlight сообщали о разочаровании в получении платежей за Spotlight, но дополнительная приманка в виде оплаты исключительно за контент сделала Spotlight привлекательным вариантом, помогающим увеличить использование Snap.

Но это финансирование не будет устойчивым вечно, так как дополнительные расходы значительно увеличивают «стоимость выручки» Snapchat в первой половине года.

Snapchat, второй квартал 2021 г.

Учитывая это, Snap надеется в конечном итоге отказаться от выплат Spotlight с введением нового процесса пожертвований фанатов через Snap Tokens, что может сделать Spotlight более самодостаточной экосистемой.

Останутся ли создатели без соблазна миллионов «призовых» денег за свои творения? Похоже, Snap скоро узнает.

Рекордный рост выручки

Что касается выручки, Snap продемонстрировала огромный рост на 116% г/г до 982 млн долларов за этот период.

Snapchat, второй квартал 2021 г.

Как видите, это большой скачок по сравнению с первым кварталом и даже более загруженным периодом четвертого квартала. В результате акции Snap выросли на 13,9% , при этом рынок поддержал неожиданно большой рост.

Особо следует отметить статистику среднего дохода на пользователя Snapchat (ARPU), которая показала, что компания занимает позиции на всех рынках.

Статистика по Snapchat ARPU

Самым большим плюсом здесь является тенденция погони. ARPU Snap в США намного выше, но его бизнес-предложения гораздо более широко распространены в США, и тот факт, что в настоящее время показатели в Европе растут, является хорошим знаком для его будущих перспектив, так как его показатели по остальному миру также могут быть вверх, исходя из этой тенденции.  

Действительно, Snap выдвинула на первый план свои расширенные возможности в отдельной презентации для инвесторов, и этот график показывает ее потенциал для расширения, основанный на этих тенденциях. 

Потенциал роста Snapchat

Со временем Snapchat может значительно расшириться в этих регионах, и платформа только сейчас пытается вывести свои операции во многих областях на новый уровень. По мере того, как он укрепляет свою базу и расширяет свое влияние на местном уровне, появляется потенциал для огромного роста.

Проникновение Snapchat

Для маркетологов это ключевой момент – охват и влияние Snap среди более молодой аудитории огромны, и, похоже, этот сегмент завоевывает популярность во все большем количестве регионов.

Помимо других статистических данных и примечаний, Snap также сообщает, что его элемент «Игры» становится все более популярным: 30 миллионов пользователей теперь играют в игры в приложении каждый месяц. 

Использование Snapchat-игр

Snap также стремится к дальнейшему расширению своих программ Discover в соответствии с потребностями пользователей – и в этом отношении Snap действительно лидирует с точки зрения видеопрограммирования нового поколения, которое согласуется с меняющимися привычками потребителей.

Snapchat, второй квартал 2021 г.

Короткий эпизодический характер контента Discover, кажется, больше привлекает молодых зрителей, которые выросли на клипах YouTube. Таким образом, Snap может создавать телевизионный контент следующего поколения, по крайней мере, в виде закусочных и популярных шоу, которые можно смотреть где угодно и в любое время.

Snap также отмечает, что его новые возможности сканирования камеры набирают популярность у пользователей:

«Мы ввели несколько новых категорий для Scan, в том числе мода и еда, которые уже ежемесячно используют более 170 миллионов пользователей Snapchat, чтобы определять породы собак и растения, находить рецепты и покупать одежду».

Планы

Но именно в этой последней точке Snap действительно ищет. На следующем этапе Snapchat, вероятно, будет больше ориентироваться на дополненную реальность и цифровую одежду, со спонсируемыми цифровыми предметами, доступными в приложении, и новыми инструментами определения размеров дополненной реальности, которые помогут преобразовать эти предметы в реальные покупки.

Snap на удивление хорошо продвинулся в области дополненной реальности, учитывая, что в этой сфере у него гораздо больше ресурсов. Фактически, во многих отношениях он фактически является лидером благодаря его связи с более молодыми пользователями и соответствием растущим тенденциям, потенциально видя, что он лучше подходит для содействия внедрению AR, чем другие, более крупные поставщики.

Что станет более важным фактором, когда в игру вступят очки следующего поколения.

AR – это следующий уровень для Snap, и, хотя он видит положительную и улучшающуюся реакцию на свои существующие инструменты и развивающееся программирование Discover, если он сможет использовать тот же энтузиазм и перевести его на следующий этап для AR, это может открыть ряд основных возможностей приложения.

Похоже, что он на правильном пути, и эти результаты подчеркивают его усилия.

Источник: Social Media Today

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.