42% населення світу — це колосальні 3,2 мільярди людей — використовують соціальні мережі.

Потрібно дуже багато демографічних досліджень у соціальних мережах, які потрібно розглянути, якщо ви хочете зрозуміти характеристики аудиторії конкретних мереж — і ми знаємо, що останнє, що є у маркетолога, — це час. Тому ми зробили всю важку роботу за вас.

Оновлений демографічний посібник із соцмедіа 2021 року від Kronos містить демографічні дані, необхідні для створення розумної стратегії, як-от вік, стать та дохід, а також використання пристрою та поведінку сайту в одній зручній для читання інфографіці.

Перегляньте Посібник із демографії соціальних медіа за 2021 рік, щоб дізнатися більше про те, що робить аудиторію Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube і Snapchat унікальними, або створіть закладку зараз, щоб відкрити наше посилання в будь-який час.

 

Facebook

З огляду на те, що Facebook є платформою номер один для дорослих, розуміння його аудиторії має вирішальне значення для розробки стратегії соціальних мереж для вашого бізнесу.

Демографічні дані Facebook за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Facebook має 2,7 мільярда активних користувачів щомісяця. 

Вік користувачів Інтернету, які користуються Facebook

•  86% людей у ​​віці 18-29 років користуються Facebook.
•  77% людей у ​​віці 30-49 років користуються Facebook.
•  51% людей у ​​віці 50-65 років користуються Facebook.
•  34% людей старше 65 років користуються Facebook.

 

Дохід

•  85% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Facebook.
•  88% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Facebook
•  81% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Facebook.
•  88% сімей з річним доходом від $70 тис. до $80 тис. використовують Facebook.
•  86% сімей з річним доходом від $80 тис. до $100 тис. використовують Facebook.
•  86% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Facebook.


Стать

•  54% користувачів Facebook – жінки.
•  46% користувачів Facebook – чоловіки.


Час

У середньому користувачі Facebook проводять на платформі 35 хвилин на день.

Пристрої

•  96% користувачів заходять до Facebook через мобільні пристрої.

•  25% користувачів мають доступ до Facebook через ноутбук або настільний комп’ютер.

 

Instagram

Instagram, додаток для обміну фотографіями та відео, що належить Facebook, продовжує збільшувати свою базу користувачів: 1 мільярд людей користуються Instagram щомісяця (з 800 мільйонів у 2018 році).

Демографічні дані Instagram за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Instagram має 1 мільярд активних користувачів щомісяця.

Активні щоденні користувачі

Instagram має 500 мільйонів активних щоденних користувачів

Вік

•  67% людей у ​​віці 18-29 років використовують Instagram.
•  47% людей у ​​віці 30-49 років використовують Instagram.
• 
23% людей у ​​віці 50-64 користуються Instagram.
•  8% людей старше 65 років використовують Instagram.


Дохід

•  44% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Instagram.
•  45% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Instagram.
•  36% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Instagram.
•  55% сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують Instagram.
•  46% сімей з річним доходом від $80 тис. до $100 тис. використовують Instagram.
•  60% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Instagram.


Стать

•  51% користувачів Instagram – жінки.
•  49% користувачів Instagram – чоловіки.

 

Час

У середньому користувачі Instagram проводять на платформі 53 хвилини на день.

Компанії та Покупки

•  За оцінками, 71% американських компаній мають акаунти в Instagram.
•  83% користувачів Instagram кажуть, що відкривають нові продукти та послуги в Instagram.


Найпопулярніші облікові записи

•  Кріштіану Роналду – 243 млн підписників.
•  Аріана Гранде – 208 млн підписників.
• 
Дуейн Джонсон – 205 млн підписників.

 

Pinterest

Візуальна пошукова система піонером покупок в Інтернеті через соціальні мережі. У 2018 році Pinterest провів опитування, яке виявило, що 72% користувачів Pinterest надихнулися робити покупки, коли вони насправді не хотіли нічого купувати. І 70% користувачів відкривають нові продукти через цю платформу.

Демографічні дані Pinterest за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Pinterest має 322 мільйони активних користувачів щомісяця

Вік

•  34% людей у ​​віці 18-29 років користуються Pinterest.
•  35% людей у ​​віці 30-49 років користуються Pinterest.
•  27% людей у ​​віці 50-65 років користуються Pinterest.
•  15% людей старше 65 років користуються Pinterest.


Дохід

•  18% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Pinterest.
•  27% домогосподарств з річним доходом від $30 тис. до $74 999 використовують Pinterest.
•  41% домогосподарств із річним доходом понад 75 000 доларів США користуються Pinterest.


Стать

•  70% користувачів Pinterest – жінки.
•  30% користувачів Pinterest – чоловіки.


Час

У середньому користувачі Pinterest витрачають 14,2 хвилини за відвідування платформи.

Пристрої

80% користувачів отримують доступ до Pinterest через мобільні пристрої.

Бізнес і Покупки

•  90% щотижневих пінерів використовували Pinterest для прийняття рішень про покупку.
•  Pinterest спрямовує на сайти покупок на 33% більше реферального трафіку, ніж Facebook.


Різне

Люди, які подорожують, у 2 рази частіше користуються Pinterest.

Twitter

Твіттер дає можливість користувачам зв’язатися з практично будь-якою людиною або компанією, просто позначивши їх у твіті. Ось чому це така популярна платформа для обслуговування клієнтів , що дозволяє користувачам надсилати скарги в режимі реального часу, а командам обслуговування клієнтів швидко реагувати.

Демографічні дані Twitter за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Twitter має 330 мільйонів активних користувачів щомісяця.

Вік

•  38% людей у ​​віці 18-29 років використовують Twitter.
•  26% людей у ​​віці 30-49 років використовують Twitter.
•  17% людей у ​​віці 50-64 користуються Twitter.
•  7% людей старше 65 років використовують Twitter.


Дохід

•  23% сімей з річним доходом менше ніж 30 000 доларів США використовують Twitter.
•  36% сімей з річним доходом від $30 тис. до $74 999 використовують Twitter.
•  41% сімей з річним доходом понад 75 000 доларів США використовують Twitter.

 

Стать

•  50% користувачів Twitter – жінки.
•  50% користувачів Twitter – чоловіки.


Час

У середньому користувачі Twitter витрачають 3,39 хвилини на сеанс.

Найбільше підписок

•  Барак Обама: 128 мільйонів підписників.
•  Джастін Бібер: 114 мільйонів підписників.
• 
Кеті Перрі: 109 мільйонів підписників.

Бізнес і Покупки

•  67% компаній B2B використовують Twitter як інструмент цифрового маркетингу.
•  77% користувачів Twitter мають краще враження про бренд, коли відповідають на твіт.
• 
У третьому кварталі 2019 року залучення реклами в Twitter зросла на 23%.

LinkedIn

Цей професійний мережевий сайт є найкращою платформою соцмедіа для маркетингу в соціальних мережах B2B. Його демографічні показники дещо старіші: 30-49-річні люди становлять найбільшу групу користувачів LinkedIn.

Демографічні дані LinkedIn за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – LinkedIn має 260 мільйонів активних користувачів щомісяця.

Вік

•  21% людей у ​​віці 18-24 користуються LinkedIn.
•  60% людей у ​​віці 25-34 користуються LinkedIn.
•  17% людей у ​​віці 35-54 користуються LinkedIn.
•  3% людей старше 55 років використовують LinkedIn.


Дохід

•  27% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують LinkedIn.
•  3,8% сімей з річним доходом від $30 тис. до $60 000 використовують LinkedIn.
• 
40% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  49% сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  50% сімей з річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  60% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують LinkedIn.


Стать

•  43% користувачів LinkedIn – жінки.
•  57% користувачів LinkedIn – чоловіки.


Час

У середньому користувачі LinkedIn витрачають 6 хвилин і 7 секунд на сеанс.

Пристрої

57% трафіку LinkedIn відбувається через мобільні пристрої.

Найпопулярніші облікові записи

•  Білл Гейтс: 28 мільйонів.
•  Річард Бренсон: 17 мільйонів підписників.
•  Джефф Вайнер: 10 мільйонів.

YouTube

YouTube настільки ж утилітарний (подумайте «як поміняти запасне колесо?»), як і розважальний (тобто смішні відео про домашніх тварин). Завдяки 1 мільярду користувачів щомісяця компанії можуть ділитися інформацією та ринковою інформацією на YouTube дуже широкі.

Демографічні дані YouTube за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – YouTube має 2 мільярди активних користувачів щомісяця.

Вік

•  81% людей у ​​віці 15-25 користуються YouTube.
•  71% людей у ​​віці 26-35 років користуються YouTube.
•  67% людей у ​​віці 36-45 років користуються YouTube.
•  66% людей у ​​віці 46-55 користуються YouTube.
•  58% людей старше 56 років користуються YouTube.


Дохід

•  83% сімей з річним доходом менше ніж 30 000 доларів США користуються YouTube.
•  81% сімей із річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів користуються YouTube.
•  80% сімей із річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів користуються YouTube.
•  80% сімей YouTube мають річний дохід від $70 тис. до $80 тис. користуються YouTube.
• 
82% сімей із річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів користуються YouTube.
•  89% сімей із річним доходом понад 100 000 доларів США користуються YouTube.


Стать

Понад 50% користувачів YouTube – жінки.

Час

У середньому користувачі YouTube проводять на платформі 11 хвилин і 43 секунди на день.

Пристрої

Понад 70% переглядів YouTube припадає на мобільні пристрої.

Канали з найбільшою кількістю підписок

•  T-Series: 168 мільйонів передплатників.  
•  PewDiePie: 108 мільйонів.
• 
Кокомелон – дитячі вірші: 102 мільйони.

 

Snapchat

За останні пару років Snapchat зріс популярність серед підлітків і молодих людей. Звіт Pew за 2018 рік показав, що 49% користувачів Snapchat відвідують додаток кілька разів на день.

Демографічні дані Snapchat за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Snapchat має 381 мільйон активних користувачів щомісяця

Вік

•  53% людей у ​​віці 15-25 років використовують Snapchat.
•  34% людей у ​​віці 26-35 років використовують Snapchat.
•  18% людей у ​​віці 36-45 років використовують Snapchat.
•  11% людей у ​​віці 46-55 років використовують Snapchat.
•  4% людей старше 56 років використовують Snapchat.

 

Дохід

•  32% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Snapchat.
•  33% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  31% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  42 сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  39% сімей з річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  39% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Snapchat.


Стать

•  61% користувачів Snapchat – жінки.
•  38% користувачів Snapchat – чоловіки.


Час

У середньому користувачі Snapchat проводять на платформі 30 хвилин на день

Пристрої

•  Snapchat доступний лише для мобільних пристроїв.
•  Додаток Snapchat займає 2-е місце за загальним використанням мобільних пристроїв.

 

Яким мережам варто віддати перевагу вашому бізнесу?

діаграму, що показує рекомендовані соціальні мережі, які компанія має використовувати для галузей


Знати, хто використовує кожну платформу соціальних медіа, і залучати цих людей – це різні звірі 😉 

Джерело: Kronos

 

TikTok для маркетологів:

Підпишися на @proidei.com

@proidei.com

Q/A: Найкращий та найгірший час для публікації в Instagram❓

♬ Under Pressure – Remastered 2011 – Queen

Читати більше: