TikTok – это платформа на данный момент, при этом приложение для коротких видео продолжает лидировать в чартах загрузки приложений и добавляет пользователей с беспрецедентной скоростью.

А поскольку платформа сейчас на пути к достижению миллиарда пользователей в этом году – несмотря на потерю крупнейшего пользовательского рынка в июне 2020 года из-за запрета в Индии – это поставит ее на один уровень с Instagram и сделает ее одной из пяти крупнейших социальных сетей / приложения для обмена сообщениями.

Что, конечно, теперь видит, что он вызывает больше интереса со стороны маркетологов, стремящихся пойти туда, где находится внимание потребителей. И, без сомнения, есть огромные возможности для повышения узнаваемости бренда и даже для увеличения прямых продаж, но креативная направленность TikTok действительно означает, что он требует специального подхода, вы не можете просто перенаправить контент с других платформ или кампаний.

Итак, как вы можете максимально использовать TikTok для своего бренда?

Бекка Сойер, глобальный руководитель TikTok по решениям для малого бизнеса, дала ключевые советы по расширению присутствия вашего бизнеса в приложении.

Какие рекламные / рекламные элементы сейчас пользуются наибольшим откликом в TikTok?

Реклама, которая работает лучше всего, не выглядит и не похожа на рекламу – она воплощает наш девиз «Не создавайте рекламу. Сделайте TikToks».

Мы всегда напоминаем брендам не задумываться над этим. TikTok – это место, где не только принимаются аутентичность и реалистичность; это отмечается.

Мы знаем, что поначалу это может показаться пугающим, и поэтому мы постоянно работаем над тем, чтобы упростить создание и обмен контентом в TikTok. В Ресурсном центре для малого бизнеса есть творческие инструменты и примеры успешного бизнеса, которые помогут владельцам бизнеса освоиться. Мы также недавно начали сотрудничать с Vimeo, чтобы запустить шаблоны, которые помогут малому бизнесу создавать качественное видео за несколько простых шагов.

TikTok Vimeo интеграция

В чем ключ к эффективной маркетинговой стратегии в TikTok?

Мы всегда поощряем бренды/организации:

•  Взаимодействуйте как пользователь – присоединяйтесь к обсуждениям и создавайте сообщество – бренды могут быть в авангарде тенденций и обсуждений, происходящих в нашем сообществе.

•  Думайте о TikTok в первую очередь творчество, культура и тенденции начинаются на TikTok. Думая, что TikTok в первую очередь позволяет вашему творчеству масштабироваться с динамичным характером платформы.

•  Постройте рассказ Как бренд/организация, у вас есть возможность не только присоединиться к разговору, но начать новый разговор.

•  Создавайте с намерением – “Не размещайте рекламу. Сделайте TikTok”. TikTok как платформа призвана вдохновлять подлинным креативным контентом, который может быть только в TikTok. 

Какую ошибку вы видите, как наиболее частую ошибку, которую делают бренды в своем подходе к TikTok?

Распространенная ошибка брендов и компаний – подходить к TikTok с мыслью, что последний клик – это Святой Грааль.

Бренды должны думать о TikTok уникально – это захватывающий, развлекательный опыт, в котором люди создают и находят сообщество. Бренды, которые проявляют подлинность и искренне хотят участвовать в повседневных разговорах, добиваются наилучших результатов. Таким образом, мы часто напоминаем брендам, что участие до последнего клика очень ценно.

Какой хороший пример бренда, который добивается высоких результатов с помощью маркетинга TikTok?

Бренды, которые, как мы видим, имеют наибольший успех, – это те, которые воплощают в себе креативность и аутентичность сообщества TikTok.

Примеры брендов, которыми действительно заинтересовались:

•  Леггинсы Aerie – леггинсы Aerie были распроданы в Интернете в течение почти двух месяцев после того, как вирусный пост в TikTok Ханны Шленкер привел к огромному спросу на продукт. Ее единственный пост вызвал более  700 000 поисков только этого продукта на веб-сайте Aerie, а также увеличение количества поисковых запросов в Google на 200 000%. Бренд получил в общей сложности 130 000 писем от клиентов с просьбой включить их в список ожидания «уведомить меня». С тех пор они использовали платную рекламу для дальнейшего увеличения количества конверсий.

@hannahschlenker

TRY ON!! @aerie

♬ original sound – Hannah Schlenker

@hannahschlenker

Literally obsessed with these new OFFLINE by @aerie flares lmk your thoughts? ##goingOFFLINE ##AeriePartner ##liveinmyleggings

♬ LA LA LAND (Part 1) – Official Sound Studio

 

•  GAP – совсем недавно коричневая толстовка с капюшоном GAP стала вирусной: хэштег #gaphoodie набрал более 6,7 миллиона просмотров, и это число растет благодаря сообщению создателя Барбары Кристофферсон. Хотя толстовка была винтажной, сообщество TikTok создало такой вирусный спрос, что GAP вернул ее на склад после прекращения производства более десяти лет назад. TikTok и GAP недавно объединились для кампании « Gap Hoodie Color Comeback», которая определит следующий выпуск толстовки GAP путем привлечения сообщества TikTok к голосованию за следующий цвет продукта.

@barbarakristoffersen

fits

♬ Ski Mask The Slump God – Foot Fungus – Kiersten

•  Sour Patch Kids (Mondelez Int.) – Постоянно отслеживая тенденции и развлекаясь с сообществом, Sour Patch Kids является самым популярным брендом закусок TikTok, у которого более миллиона подписчиков. Они также активировали множество кампаний, основанных на платформе, одна из которых – это последнее первоапрельское испытание #SourPatchPrankFund , в котором участники TikTokers были вознаграждены Sour Patch Kids и деньгами за их розыгрыши. В рамках кампании они сотрудничали с пятью создателями TikTok: @TheCrazyGorilla, @VirziTriplets@SometimesMamaYells@SantiAndMikay и @ TattedBoy92.

@thecrazygorilla

She pulled out the CHANCLA 🤣 #ad #SourPatchPrankFund #Sweepstakes

♬ original sound – The Crazy Gorilla

 

•  KFC – Участвуя в нескончаемых войнах сэндвичей с курицей, KFC обратилась к TikTok, чтобы сотрудничать с популярным создателем Лили Хейс, чтобы представить свой новый сендвич с курицей. Коллаборация, которая была размещена на канале KFC, набрала более 1,1 миллиона лайков, а #trythekfcsandwich собрал более 208 миллионов просмотров и продолжает расти.

@kentuckyfriedchicken

Get ready. @lilihayes is launching the new KFC Sandwich. (Cuz we paid her to!) #TryTheKFCSandwich #ad

♬ original sound – KFC

•  Sider’s Woodcrafting – это семейный магазин изделий из дерева из штата Мэн. Они делают потрясающие разделочные доски, стеллажи и другие товары на заказ, и у них уже более 118 тысяч подписчиков на TikTok. Владелец Брюс Грейбилл подтвердил, что на TikTok приходится примерно 90% его бизнеса. Недавно он опубликовал в TikTok о том, как «TikTok спас наш бизнес».

@siderswoodcrafting

90% of our sales come from @tiktok thank you so much for your support. @pennyinabottle #smallbusiness #fypシ #tiktok #thankyou

♬ Fade灵魂电音绝美吟唱 (69 Remix) – Alan Walker

•  Izola’s Country Cooking  – это южный уютный ресторан в стиле кафетерия в Хайнсвилле, штат Джорджия. В их контенте часто представлены ежедневные блюда, созданные шеф-поваром Дейвом, а также сообщения от клиентов, которые путешествовали по стране, чтобы попробовать эту еду. Владельцы Гленн и Лори Пул  сказали, что многие из их клиентов нашли их на TikTok.

@izolas

Thank you for allowing us to continue to serve our families recipes. #izolas #hinesvillegeorgia #scoopthatmac #tiktok #yourthebest#fyp #foryou

♬ original sound – Izola’s

•  Lala Hijabs  управляется командой жены и мужа в Канаде, которые открыли свой бизнес и свою учетную запись TikTok во время блокировки. Сана сняла видео, показывающее хиджаб, который она настроила, и многие ее последователи хотели купить такой хиджаб. В прошлом году она открыла свой магазин «хиджабов, раскрашенных вручную, вдохновленных прекрасными цветами жизни», и они уже получили шестизначный доход при нулевой плате за рекламу до недавнего времени. С тех пор они активировали платную рекламу на платформе, чтобы увеличить органическое присутствие.

@salehfamily

Get to know the Saleh family! #gettoknowus#factsaboutus#myhappyplace#muslimcouple#mixedculture

♬ Home – Edith Whiskers

 

Что бы вы могли посоветовать тем, кто только начинает заниматься маркетингом в TikTok?

Просто погрузитесь! Прочтите комментарии. Посмотрите, как люди говорят о сообществе или теме, в которую вписывается ваш бренд.

Также посмотрите, что происходит за трендами и культурными движениями. Контент бренда должен выглядеть и восприниматься так же, как сообщения сообщества. Таким образом, контент вашего бренда будет основан на том, что на самом деле происходит на платформе, и будет участвовать в разговоре. 

Источник: SMT

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com

Цей сайт зробить з вас крутого графічного дизайнера та ефективного маркетолога ✅ canva.com ##маркетинг ##proідеї ##canva ##графическийдизайн ##лайфхак

♬ SUNNY DAY – Matteo Rossanese

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.