TikTok-блогер Грейс Уэллс подписала контракт с креативной продюсерской компанией Tool of North America в апреле.

Когда Грейс Уэллс создала аккаунт в TikTok в апреле прошлого года, она надеялась отточить свои навыки видеосъемки, занять себя во время карантина и, возможно, найти несколько человек, которые оценили бы ее работу. Вскоре Уэллс выпустил серию фальшивых рекламных роликов «Making Epic Advertising for Random Objects», из-за которых даже самые приземленные продукты казались желанными.

Уэллс запустила свой эксперимент в TikTok, чтобы выяснить, что важнее для того, чтобы видео о продукте стало вирусным: качество самого продукта или высокое качество видео. Некоторые из сюжетов ее сериала? Грязь, туалетная бумага и единственное зерно кукурузы. 

@gracewellsphoto

watch till the end for the final video! you definitely thought outside the box on this one 😂 🌽 #videomagic #epiccommercial #corn #fyp #foryoupage

♬ Feels – Calvin Harris

«Я думала, что продвигать на рынок объекты, рекламу которых вы, вероятно, никогда не видели, будет еще более сложной задачей», – сказала она. «Я начала с вилки, а затем начала принимать предложения из раздела комментариев». 

@gracewellsphoto

watch till the end for the final vid! // what object should i try next?? #videomagic #filmmaker #foryoupage #fyp #videography #photographybts #fork

♬ ROCKSTAR – DaBaby, Roddy Ricch
 

15-секундные ролики Уэллс, которые можно легко принять за настоящую рекламу, пока объекты не будут обнаружены в конце, стали огромным хитом на TikTok. Она быстро получила ответ: отличная реклама может заставить пользователей TikTok полюбить даже самые банальные вещи. 

Менее чем за год Уэллс собрала 1,3 миллиона подписчиков и 55 миллионов просмотров в своих рекламных роликах. Вскоре после того, как она выпустила свой первый фальшивый рекламный ролик, ей позвонили бренды и попросили создать настоящую рекламу.

Использование TikTok для профессиональных открытий 

Впервые Уэллс заметила Who Gives A Crap, когда упаковка бренда туалетной бумаги была показана в ее рекламе поддельной туалетной бумаги. С тех пор она поддерживает постоянный поток клиентов, в том числе Nerf, Sabra и Olay.

«У меня была учетная запись в Instagram, и мне потребовался целый год, чтобы набрать 200 подписчиков», – сказала она. «Мои подписчики с самого начала показали мне, что TikTok – это совершенно уникальная платформа с потенциалом обнаружения». 

Грейс связывает свой успех на TikTok с закулисным рассказом, который сопровождает каждую часть работы, что она предлагает другим создателям, которые пытаются привлечь аудиторию на платформе. 

@gracewellsphoto

aka how your tiktok comments got me hired | watch till the end for the final commercial! 🧻 #epiccommercials #videography #videographer #videomagic

♬ Baby, I’m Jealous (feat. Doja Cat) – Bebe Rexha

«Если бы я просто разместила эти рекламные ролики без какого-либо контекста, я не думаю, что какой-либо из них будет работать так же хорошо», – сказала она. «Ключевым ингредиентом всего этого является демонстрация моего процесса. Очень важно иметь такой рассказ и заглянуть в свою жизнь и то, кем вы являетесь как личность, в отличие от того, что вы делаете».

Обратившись в TikTok с просьбой нанять видеооператора, бренд энергетических напитков Celsius выбрал Уэллс за ее способность поддерживать интерес аудитории, сохраняя при этом высокопрофессиональный конечный продукт.

«Мы пытались найти увлекательный способ получить контент, который выглядел бы как подлинный, но на самом деле действительно хорошего качества, без необходимости снимать высокопроизводительную и дорогостоящую видеосъемку», – сказала директор по маркетингу Элиша Гилл. «Мы думали, что если кто-то может сделать видео с туалетной бумагой и заставить его выглядеть круто, у него должен быть какой-то талант». 

@gracewellsphoto

watch till the end for the final vid! ps. i can’t believe this is my life but i’m very much not opposed 😅 #videomagic #vfx #videography #celsius

♬ Blinding Lights – The Weeknd

 

Создание соцмедиа контента без ущерба для качества 

В апреле Уэллс подписал контракт с Tool of North America, которая начала набор создателей в начале 2020 года. Производственная компания все активнее перемещается на территорию агентств – как часть более широкой тенденции в отрасли – по мере того, как возникает потребность в большем (и более быстром) производстве контента увеличилась. После истории представления режиссеров с многолетним опытом работы в киноиндустрии, магазин был заинтересован в привлечении новых талантов из социальных сетей.

«Мы уверены, что такие создатели, как Грейс, станут следующим поколением великих режиссеров», – сказал управляющий партнер Дастин Каллиф. «Мы рады, что бренды увидят возможность и потенциал в сотрудничестве с кем-то вроде Грейс, кто сможет создавать контент TikTok, а также создавать ролики, которые могут транслироваться на YouTube и в других местах».

Калифорния признала Грейс молодым творцом, способным привлечь аудиторию в социальных сетях, но при этом придерживаться основ того, что делает рекламу привлекательной.

«Бренды работают с инфлуенсерами в небрежной и неформальной манере», – сказала она. «Мы считаем, что есть немного расширенных возможностей для создания контента, который лучше представляет продукт с правильным освещением и вниманием к деталям, которые вы обычно используете в телевизионной рекламе. Использование этой новой волны творчества при съемке и поиск способа передать эту историю – это наша продажа бренду». 

@gracewellsphoto

watch til the end for the final ad! much hummus was consumed this week #internationalhummusday #sabrahummuschallenge #sabra #contest #commercial #ad

♬ original sound – Grace Wells

Что касается будущего, Уэллс надеется расширить свое портфолио, работая над большим разнообразием проектов.

«Теперь, когда у меня есть представительство, я надеюсь разнообразить то, над чем я работаю», – сказала она. «В будущем я хотел бы быть коммерческим директором по вещам, которые не обязательно являются настольными видео о продуктах. Я надеюсь, что смогу расшириться, чтобы работать с командами или над проектами с большим количеством людей».

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.