Создатели часто не получают деньги или кредиты за свои вирусные танцы в TikTok, но бренды, которые расширяют возможности создателей, могут показать, что дело не только в деньгах, а в справедливости и партнерстве.

Ниже приводится гостевой пост Блейка Линча, цифрового супервайзера контент-маркетинга в Lippe Taylor

Creator + TikTok = вирусная кампания. Это формула, которую почти все крупные бренды заметили или протестировали за последние несколько лет. Влияние создателей TikTok было неоспоримым фактором в потребительской культуре и маркетинговых кампаниях, и, согласно TikTok, социальная платформа теперь имеет 1 миллиард активных пользователей в день по сравнению с 55 миллионами в 2018 году.

Мы видели, как создатели TikTok проводили крупные кампании, такие как кампании Pepsi #ThatsWhatILike, #CoolRanchDance Дорито и # 28XTREMES от Blue Diamond Almonds. Влияние вирусных проблем, вызванных влиянием создателей, даже привело к доминированию в музыкальной индустрии. TikTok и его создатели представили новый состав вирусных звезд, катапультировали песни в чарты Billboard и повлияли примерно на 920 миллионов долларов на потребительские расходы во всем мире, по данным Sensor Tower Intelligence.

Авторское право на хореографию в TikTok

В то время как TikTok предлагает создателям новое средство самовыражения и дополнительный поток доходов, некоторые из тех же создателей и проблемы с партнерскими отношениями с брендами последовали за ними на платформу. 

Создатели заявили, что они часто не получают справедливого вознаграждения или кредита за их вклад в кампании. Даже после того, как TikTok представил новые инструменты для авторов и специальные инициативы, платформа и бренды изо всех сил пытались заставить создателей чувствовать себя одинаково ценными и одобренными за их вклад. Такие, как Эрик ЛуиЗигги Тайлер и многие другие, которые участвовали в нескольких забастовках Black Creator, требуют революции в типичных отношениях между создателями и брендами.

Неравенство прав создателей еще больше усугубляется законами об авторском праве, которые не отражают текущее использование цифровых технологий и тенденции. 

 

Защита интеллектуальной собственности

К сожалению, защита интеллектуальной собственности (ИС) для хореографии адаптируется медленнее, чем большинство других ИС. Когда законы об авторском праве были впервые введены в Законе об авторском праве 1790 года, его защита ограничивалась предоставлением авторам «исключительного права и свободы печатать, перепечатывать, публиковать и продавать» копии своих карт, схем и книг. 

Хотя с 1790 года законы об авторском праве несколько раз расширялись и вносились поправки, только в 1976 году эта хореография получила некоторую защиту. Чтобы иметь право на защиту авторских прав в соответствии с этим законом, хореография должна быть оригинальным произведением, состоящим из композиции и аранжировки связанных серий танцевальных движений и паттернов, организованных в единое целое.

Создательница TikTok Кеара Уилсон недавно получила право защищать авторские права на популярную хореографию из #SavageDanceChallenge, используя систему под названием labanotation. 

@keke.janajah

Here’s the TUTORIAL of my new dance #savagechallenge2 ❤️🔥@theestallion #savageremix ik it’s challenging but that’s the point! #fyp

♬ original sound – QUEEN KEKE👑

Лабанотация определяется как метод записи движений тела с использованием символов и определенных паттернов, которые можно согласовать с музыкальным сопровождением. Стоит отметить, что процесс преобразования хореографии в лабанотацию и охрану авторских прав на хореографию занял более четырех месяцев – времени, которого нет у многих в сверхбыстром мире социальных сетей.

Если защитить ИС создателей в TikTok

Несмотря на проблемы, недавняя юридическая победа Уилсона, несомненно, даст возможность большему количеству создателей переоценить потенциал ценности своего контента и вдохновит их на обеспечение такой же защиты своей интеллектуальной собственности (ИС).  

По мере развития поиска более справедливого баланса в отношениях между создателем и брендом, бренды должны ожидать изменений в том, как создатели смотрят на структуру своего сотрудничества:

•  Более длительные сроки производства: авторы, стремящиеся защитить авторские права на свою работу до запуска кампании, могут запросить более длительные сроки выполнения, чтобы привести их в соответствие со сроками действия своих авторских прав.

•  Более сложные переговоры: в соглашения необходимо будет добавить статьи об авторском праве, что станет еще одним шагом в процессе переговоров.

•  Более высокая стоимость партнерства: по мере того, как спрос на сотрудничество между авторами продолжает расти, будет расти и стоимость такого сотрудничества. Независимо от того, работаете ли вы с создателями, которые защищают ИС, или с создателями, которые создают новые ИС для брендированных кампаний, вчерашняя цена – это не сегодняшняя цена.

Как бренды могут поддержать создателей в TikTok

У брендов нет вариантов того, как реагировать на изменения в их отношениях с создателями. Это прекрасная возможность для брендов переосмыслить и укрепить эти отношения, но как?

•  Обратитесь к создателям: бренды должны сосредоточиться на понимании условий партнерства, которые создатели считают равноправными.

•  Установите прозрачные стандарты вознаграждения: бренды должны установить прозрачные стандарты вознаграждения и лучшие практики для надлежащего кредитования создателей, которые вдохновили кампании бренда. Упоминаний в социальных сетях недостаточно.

•  Предоставьте создателям возможность защищать авторские права: изучите способы расширения возможностей и уважения партнеров-создателей, которые хотят обеспечить защиту авторских прав.

По мере того, как сила, которой обладают создатели, продолжает расти, бренды должны реагировать на их предпочтения и принимать изменения. Для продолжения сотрудничества между брендами и создателями необходимо сделать взаимовыгодные отношения. Бренды, которые могут структурировать новые сделки и конкретные программы и дать авторам возможность защищать свою ИС, с большей вероятностью будут сотрудничать с ведущими авторами и проводить эффективные кампании. Это жест доброй воли, который позволяет сформировать доверие между создателем и брендом и позволяет брендам продемонстрировать, что дело не только в деньгах, а в справедливости и партнерстве.

Источник: Lippe Taylor

 

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com

Перфоманс-маркетинг наших днів 😅

♬ I Wanna Know You – BLVKSHP

 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: