Насколько эффективно публиковать рекламу в TikTok, сообщают результаты исследования MediaScience.

TikTok отлично подходит для обеспечения непрерывного потока интересного контента, адаптированного к вашим личным интересам, на основе его удивительно хорошего алгоритмического процесса сопоставления.

Но работает ли реклама в этой среде? Короткие видеоклипы упрощают прокрутку, но это также относится и к рекламе, верно? Когда появляется реклама, вы можете легко пролистать ее, поэтому реальная вовлеченность и скорость отклика на рекламу TikTok могут быть не очень хорошими.

Недавнее исследование показывает, что реклама TikTok вызывает сильную запоминаемость бренда и положительные настроения при разной продолжительности просмотра. Исследование было проведено в партнерстве с MediaScience и показывает, что бренды на TikTok более запоминаются и воспринимаются более позитивно, чем бренды на конкурирующих платформах.

Что было за исследование?

MediaScience® – ведущая исследовательская компания в области нейромаркетинга, специализирующаяся на инновациях в области средств массовой информации и рекламы, которая использует в лаборатории, безопасное для конфиденциальности отслеживание глаз, мониторинг сердечного ритма и технологию GSR для измерения того, как участники взаимодействуют с рекламой и контентом. Это обеспечивает целостный подход к пониманию того, как реклама влияет на потребителей как на заявленном, так и на подсознательном уровне.

Это исследование, заказанное отделом маркетинговых исследований TikTok, было проведено в США с участием 343 лабораторных респондентов в возрасте от 18 до 45 лет. Участники прокручивали в желаемом темпе либо опыт TikTok, либо одну из трех конкурентных платформ. Каждый опыт включал в себя 8 тестовых объявлений, и участникам было разрешено пропускать рекламу и контент, как обычно.

 

Основные выводы и наблюдения

Результаты исследования выдвинули на первый план некоторые ключевые наблюдения MediaScience, все из которых указывают на мощь и потенциальное влияние на бизнес, которое платформа TikTok делает доступной для рекламодателей. В целом было обнаружено, что реклама в TikTok способствовала более высокому раннему вовлечению и вниманию пользователей, показала более сильную запоминаемость бренда и вызвала более позитивное отношение к бренду, чем другие протестированные платформы.

Реклама в TikTok увлекательна и запоминается даже на короткое время.

Обычно чем дольше на экране отображается реклама, тем больше вероятность, что ее запомнят. Но в этом исследовании, даже если зритель предпочел смотреть более короткие промежутки времени, реклама TikTok была отличной.

Запоминаемость бренда увеличивается, чем дольше смотрят рекламу, но реклама в TikTok хорошо запоминается независимо от продолжительности просмотра. Реклама на экране продолжительностью 6 секунд или меньше по-прежнему вызывает 38% отзывов по сравнению с рекламой, просмотренной 20 секунд или более.

 

Изображение
 

 

Внимание и вовлеченность захватываются рано

Страница For You в TikTok постоянно привлекает внимание как к контенту, так и к рекламе. Независимо от того, как долго реклама остается на экране, TikTok привлекает внимание и физиологическое взаимодействие в первые несколько секунд.

Другими словами, реклама в TikTok требует меньше времени, чтобы оказать влияние на свою аудиторию, чем аналогичная реклама на других платформах.

 

Изображение

 

TikTok способствует лучшему запоминанию бренда по сравнению с другими ведущими социальными платформами

Даже в формате с возможностью пропуска бренды на TikTok запоминались больше, чем на других платформах. В исследовании показатели визуального и когнитивного внимания были схожими на разных платформах, что указывает на то, что у объявлений были одинаковые возможности для обработки на каждой из них.

Итак, когда участники прокручивали платформы с пропускаемыми рекламными блоками, как они это делали естественным образом – позволяли пропускать контент и рекламу по желанию, – реклама в TikTok запоминалась лучше, чем на других ведущих платформах.

 

Изображение
 

 

Реклама в TikTok способствует более положительному восприятию бренда

Преимущества рекламы в TikTok не ограничиваются вовлечением и запоминанием бренда.  
Результаты этого исследования также показывают, что бренды, рекламируемые на TikTok, испытывают более сильное восприятие бренда, и их реклама была более привлекательной, чем на других платформах.

 

Изображение
 

 

Три способа использования этих результатов для вашего бизнеса

Команда TikTok поделилась рекомендациями, как применять результаты этого и других последних исследований для продвижения вашего бренда или бизнеса.

1. Не размещайте рекламу. Сделайте TikTok-ролики.

“Мы говорим это часто, и на то есть причина. Компании и бренды, создающие естественный контент для платформы, награждаются вниманием и вовлеченностью. Недавно запущенный рекламный формат Spark Ads предлагает лучшее из обоих миров в масштабируемости платных кампаний в сочетании с аутентичностью и функциональностью обычных TikTok-роликов”.

2. Создавайте непринужденные развлечения

“Креативное повествование о брендах лучше всего работает в TikTok. Фактически, мы определили несколько креативных атрибутов, которые объединяет наиболее эффективная реклама TikTok. Вы можете использовать наши бесплатные инструменты для творчества и приобщиться к культурным тенденциям с помощью звуковых коротких видеороликов, чтобы развлечь свою аудиторию.

Если вы изо всех сил пытаетесь начать работу в TikTok, загляните в Business Creative Hub в приложении, чтобы узнать, какой брендированный контент лучше всего работает в вашей стране. TikTok также является отличной платформой для экспериментов и исследований, поэтому подумайте о том, чтобы протестировать свои активы с помощью любой из этих 6 фреймворков для повествования, которые принесли успех другим брендам”.

3. Разблокируйте результаты с помощью TikTok Ads Manager.

“Используйте TikTok Ads Manager и другие инновационные рекламные решения для достижения целей бренда и эффективности. TikTok – это уникальная платформа с уникальным сообществом, выходящим за рамки одного рекламного продукта или формата. Изучите и воспользуйтесь всем набором творческих инструментов TikTok, а также оптимизируйте кампании, чтобы максимально использовать присутствие вашего бренда в TikTok”.

Воспользуйтесь преимуществом старта

“Результаты этого исследования показывают, что TikTok предлагает немедленное преимущество для брендов, которые предпочитают присутствовать и взаимодействовать со своей аудиторией на платформе. Способность TikTok обеспечивать более глубокое и значимое взаимодействие со своими пользователями в сочетании с набором творческих инструментов и вариантов рекламных кампаний делает его лучшим решением для повышения эффективности рекламных кампаний с наибольшим эффектом”.

Источник: TikTok
Следите за роликами proidei.com в TikTok

 

Лайфхаки для маркетологів в Україні: 

@proidei.com

Багато хто не люблять змін, але ми повинні навчитися приймати їх. Особливо якщо альтернатива змін – це катастрофа.Ілон Маск

♬ Hawaiian – The Young Ebenezers

 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: