YouTube объявил о новом наборе ограничений в своих известных masthead-объявлениях, чтобы уменьшить подверженность определенным типам контента и ассоциации с ними в приложении.

Как сообщает Axios, YouTube перестанет принимать masthead-рекламу из целого ряда вертикалей, включая алкоголь, азартные игры, лекарства, отпускаемые по рецепту, а также предвыборную и политическую рекламу.

YouTube больше не будет разрешать:

Согласно Axios: “С понедельника будет запрещена реклама, содержащая любой контент, связанный с азартными играми в офлайн или онлайн, включая ставки на спорт и игры в казино. Запрет будет также применяться к рекламе, рекламирующей продажу алкоголя, а также к рекламе алкогольных напитков, не упоминайте напрямую о продажах, в то время как объявления, поддерживающие кандидата на должность, также будут запрещены. Объявления политического характера, например тематические объявления, будут рассматриваться в индивидуальном порядке”.

Это снизит охват этих кампаний через этот конкретный рекламный блок, что, учитывая характер продвижения Masthead, может иметь различные последствия.

Судя по всему, рекламные блоки masthead занимают верхнюю часть экрана в приложении YouTube, обеспечивая значительную представленность брендов за счет размещения премиум-класса.

Masthead Ad на YouTube

YouTube также сделал рекламу masthead доступной для подключенных телевизоров еще в 2019 году, предоставив еще более широкую возможность охвата, особенно с учетом продолжающегося роста числа подключенных к YouTube телезрителей . 

Masthead Ad на YouTube

Это сделало рекламные блоки более востребованным вариантом, но YouTube также обнаружил, что его известность сделала его ключевым моментом для тех, кто хочет сделать заявление перед предстоящим голосованием или выборами. Что, учитывая потенциал воздействия, может привести к неправильному использованию.

Реклама впервые была поставлена ​​под сомнение в прошлом году, когда тогдашний президент США Дональд Трамп купил место  для шапки на все два дня, предшествовавшие дню выборов, вместе с самим днем ​​выборов.

 

Главный баннер Trump

 

Как видите, это дало кампании Трампа значительное преимущество в показе в приложении, а также потенциально согласовало YouTube с кампанией с точки зрения оптики. В результате YouTube прекратил резервирование полных дней для рекламы masthead, в частности, предоставив более широкий доступ к этой опции в отличие от одного доминирующего игрока. YouTube также прекратил показ политической рекламы в США на период прошлого года, чтобы избежать потенциальных беспорядков на фоне вопросов о результате.

 

Это новое изменение еще раз подчеркивает потенциальные риски, которые YouTube видит в обеспечении такого широкого охвата своих 2 миллиардов пользователей , и хотя это изменение не повлияет на большинство рекламодателей YouTube (по данным New York Times, masthead-реклама стоит около 2 миллионов долларов в день), это значительное обновление в работе YouTube, которое подчеркивает растущую озабоченность по поводу социального влияния через его приложение.

Источник: Axios

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.