По мере развития цифрового потребительского поведения и укоренения новых привычек традиционные рекламные подходы также полностью трансформируются– и во многих случаях оказываются с ног на голову.

В настоящее время намечается последний большой сдвиг в этом отношении: YouTube постепенно поглощает доходы от телерекламы, поскольку он становится предпочтительной площадкой для потребления видеоконтента для более широкой группы потребителей.

На этой неделе материнская компания YouTube Alphabet сообщила о результатах за первый квартал 2021 года, которые показали, что YouTube принес за этот период доход от рекламы в размере 6 миллиардов долларов, что на 49% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это огромный результат, который теперь позволяет YouTube опередить конкурента цифрового видео Netflix по годовому доходу. 

Цифры отражают растущее присутствие YouTube в сфере видео, которое теперь выходит за рамки цифровой сферы, поскольку люди все чаще смотрят контент YouTube на своих домашних телевизорах.

В прошлом месяце директор YouTube по продуктам YouTube Нил Мохан поделился новым взглядом на этот сдвиг, отметив, что: «Хотя мобильные устройства по-прежнему составляют самый большой процент потребления контента на платформе,  наш самый быстрорастущий опыт просмотра происходит на экране телевизора. В декабре прошлого года более 120 миллионов человек в США транслировали YouTube или YouTube TV на своих экранах телевизоров. Появляется еще одно интересное поведение при просмотре. Новое поколение зрителей предпочитает смотреть YouTube в основном на экране телевизора: также в декабре более четверти зарегистрированных  зрителей YouTube CTV в США смотрели контент почти исключительно на экране телевизора».

Просмотр YouTube TV

По мере того, как молодежь, в частности, все больше привыкает к просмотру телепрограмм, YouTube постепенно затмевает традиционные телеканалы, что открывает перед рекламодателями новые возможности для охвата этой все более важной аудитории с помощью более доступных, более целевых и эффективных рекламных кампаний.

Это хорошая новость для брендов и маркетологов, но, как отмечает CNBC, для телеканалов это не так хорошо: «Независимо от того, кто окажется впереди YouTube и Netflix, оба крадут внимание и деньги у традиционного линейного телевидения».

Этот сдвиг, однако, отражает меняющийся потребительский ландшафт – и, опять же, то, как люди теперь предпочитают взаимодействовать с видеоконтентом. Новый сдвиг видео все больше ориентируется на всегда доступный по запросу контент. А по мере появления следующего поколения оно все больше соответствует более коротким эпизодам и клипам.

Что, опять же, существенно меняет пейзаж. 

По словам старшего вице-президента Google Филиппа Шиндлера: “Исторические подходы к охвату аудитории с помощью, скажем так, линейного телевидения на самом деле больше не работают. Рекламодатели теперь используют YouTube, чтобы охватить аудиторию, которую они не могут найти больше нигде. И помните, еще 18-49-летние на самом деле смотрят YouTube, чем все линейное телевидение вместе взятое. И бренды также видят больший охват на YouTube по сравнению с телевидением».

Если вы когда-нибудь смотрели рекламные ролики обычных телешоу и задавались вопросом, почему программы, похоже, все больше соответствуют потребностям пожилых людей, вот почему. Развитие поведения в отношении просмотра видео приводит к тому, что молодые зрители все дальше и дальше отдаляются от телевидения “старой школы” и все больше переходят к просмотру через Интернет. Ваши дети, вероятно, боготворили ютуберов больше, чем телеведущих или актеров, и, хотя это может показаться мелочью, в более широкой схеме это в значительной степени отражает более широкий сдвиг.

И это повлияет на закупку средств массовой информации в ближайшие десятилетия, что важно учитывать при планировании и процессе.

В других заметках YouTube Alphabet также сообщил, что клон YouTube TikTok «Shorts» теперь имеет до 6,5 миллиардов ежедневных просмотров, по сравнению с 3,5 миллиардами в конце 2020 года.

YouTube Shorts

Это указывает на значительные возможности для варианта, который все еще находится на ранней стадии. YouTube запустил Shorts в США в прошлом месяце после того, как впервые запустил его в Индии в сентябре прошлого года.

Что касается специфики рекламы, Alphabet также сообщила, что видит “большой импульс” с рекламой TrueView for Action на YouTube, при этом количество рекламодателей, использующих этот формат, удвоилось за последний год. 

Alphabet также указал на новые возможности электронной коммерции на YouTube в качестве основного направления дальнейшего развития: 

«Как вы знаете, люди уже заходят на YouTube, чтобы решить, что они хотят купить. И мы хотим упростить им покупку и упростить процесс поиска в целом».

С более чем 2 миллиардами пользователей, которые ежемесячно вошли в систему, и более миллиарда часов видео, просматриваемых каждый день, YouTube остается лидером в области цифрового видео – который теперь постепенно становится лидером в области видео в целом, обслуживая гораздо более широкий диапазон потребительского поведения. 

Это важно для маркетологов, поскольку сдвиг в рекламном ландшафте в результате будет ощущаться на долгие годы.

Источник: Alphabet, Social Media Today

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.