Рекламодатели увидели возможность охватить потребителей, пока люди оставались дома.

Год прошел до пандемии, и в конце туннеля есть несколько огней. Вакцины распространяются, а расходы на цифровую рекламу идут на поправку.

Но пандемия коренным образом изменила рекламный ландшафт в 2020 году. Заказы на дома вынудили бренды сократить расходы на рекламу, и некоторые из них так и не возобновились. С другой стороны, новая динамика работы и личной жизни заставила другие бренды заполнить рекламный вакуум.

Источник: Improvado

Согласно исследованию Improvado, системы агрегации маркетинговых данных, в 2020 году в сфере высшего образования, дизайна и бытовой электроники были отмечены три наибольших роста расходов на цифровую рекламу.

Improvado собрал данные из сторонних сервисов, включая SEMrush, SpyFu и SimilarWeb Pro, которые вместе проанализировали оценки расходов 6000 американских компаний, проводящих кампании через Google Рекламу.

Бренды индустрии развлечений, гостеприимства, досуга и путешествий были среди рекламодателей, которые потратили меньше во время пандемии.

Дизайнерские бренды тратили больше во время пандемии, тогда как туристические бренды, естественно, тратили меньше.

Крупные стриминговые сервисы активизировали свой маркетинг во время пандемии, так как все больше людей смотрели потоковый контент дома, а Google Реклама обычно использовалась малыми предприятиями. Improvado не делала различий между компаниями цифровых развлечений и офлайн-компаниями.

Роман Виноградов, руководитель отдела продуктов в Improvado, сказал, что туристическая индустрия постепенно увеличивала свои расходы на рекламу с начала пандемии. По его словам, крупные туристические компании, такие как Booking.com, «просто ждут, чтобы начать сжигать наличные». Виноградов добавил, что дизайнерские бренды, вероятно, увеличили расходы на рекламу, чтобы удовлетворить более высокий спрос на цифровой дизайн логотипов и веб-сайтов и снизить спрос на офлайн-продукты, такие как плакаты.

«Таким образом, из-за пересекающихся тенденций в этой отрасли сложнее всего делать какие-либо прогнозы. Во многом это будет зависеть от того, какое количество новых предприятий выйдет на рынок », – сказал он.

Расходы на цифровую рекламу были ярким пятном во время пандемии, поскольку рекламодатели следовали за домашними потребителями к их подключенным устройствам. В частности, летом прошлого года рекламные расходы программатик вернулись к допандемическому уровню.

Источник: Adweek, Improvado

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: