Adidas, немецкий гигант спортивной одежды, заявляет, что начал думать о том, сохранить ли свой бренд Reebok или продать его.

BBC сообщает, что компания заявила, что еще не приняла твердого решения по Reebok, которая в основном ориентирована на рынок США. Adidas заявила, что сделает объявление о своем будущем в марте.

В 2006 году она заплатила за Reebok 3,8 млрд долларов (2,85 млрд фунтов стерлингов), и ряд имен стали потенциальными покупателями, включая частную инвестиционную компанию Permira и владельца бренда Timberland, VF Corp. Permira владеет обувной компанией Dr Martens.

Adidas заявила, что возможная продажа является частью разработки ее новой пятилетней стратегии. Adidas заявила, что действия, предпринятые в 2016 году в рамках плана оздоровления под названием «Muscle Up», возродили падающие состояния Reebok, увеличив продажи и прибыль.

Цифры показывают, что выручка Reebok выросла на 4% до 1,7 миллиарда евро в 2019 году, что составляет всего 7% от общего годового объема продаж Adidas.

Тем не менее, продажи бренда упали на 7% в последнем квартале – более резкое падение, чем в других сегментах бизнеса, которые руководители объясняют более медленным восстановлением в Северной Америке, чем в Европе.

 

Бренд борется

С тех пор, как Adidas захватил компанию, популярность Reebok пошла на убыль. Когда-то бренд заключал крупное спонсорское соглашение с прибыльным Национальным чемпионатом США по баскетболу (НБА), но это было взято на себя Adidas, когда приобрело Reebok.

В настоящее время у компании есть шестилетний контракт на 70 миллионов долларов с Ultimate Fighting Championship, компанией по продвижению боевых искусств, но вскоре он должен закончиться.

В прошлом году компания почти вдвое снизила оценку стоимости бренда.

Штаб-квартира Reebok находится в Бостоне, штат Массачусетс, но ее корни находятся в Болтоне, Англия, где имя Reebok было впервые использовано в 1950-х годах, прежде чем его подхватил американский предприниматель.

Современный успех компании явился результатом разработки в 1982 году кроссовок Reebok Freestyle для аэробики, первой спортивной обуви, разработанной для женщин, в начале тенденции аэробики и фитнеса.

Источник: BBC

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: