Реклама дня. Adidas подбрасывает монетку между онлайн и офлайн в кампании к китайскому Новому 2021 году
Новая рекламная кампания Adidas для Китая.
Adidas запустил энергичную китайскую новогоднюю кампанию, наполненную знаменитостями, для своего бренда Originals, которая фокусируется на монетах ограниченного выпуска, которые пользователи могут обменять в сети или офлайн.
Кампания начинается с телевизионной рекламы, в которой используются специальные эффекты, чтобы рассказывать истории о знаменитостях, гуляющих по китайскому Новому году в городе. В красочной рекламе представлены Джексон Йи, Исон Чан, Лю И Фей, Чжан Цзюнь Нин и Ван Шэн Ди, которые отмечают Jing Daily как разнообразная демографическая группа звезд, что помогает рекламе привлечь внимание широкого круга клиентов.
Мерч
Как и многие другие бренды модной и спортивной одежды, Adidas запустил ограниченный выпуск продукции, приуроченный к году Быка. В дизайне использованы традиционные эмблемы и значки из историй и традиций китайского Нового года, но с элементами спортивной одежды.
Ачивки
Наряду с этим люди могут выиграть монеты Adidas, если совершат покупку. Adidas создал как виртуальные, так и физические монеты, которые связывают интерактивность онлайн и офлайн. Физические монеты могут быть отсканированы приложением Adidas, чтобы открыть интерактивную игру, в которой пользователям необходимо собирать пожелания звезд кампании, чтобы выиграть призы.
Использование геймификации и ориентация на виртуальные связи – деликатная тактика в год, когда многие празднования китайского Нового года станут виртуальными. В предыдущие годы бренды фокусировались на рассказах о людях, путешествующих на большие расстояния, чтобы провести отпуск с семьей, но теперь рекламодатели ищут новые способы эмоционального общения с потребителями в этот китайский Новый год.
Источник: The Drum
