В этом году группа брендов избегает Черную пятницу и отвергает гиперпотребительство ежегодных выгодных сделок, с целью вместо этого осветить климатический кризис и предложить социальные комментарии

The Drum исследовали лучшие творческие ответы на растущее движение против Черной пятницы во всем мире.

В 2020 году ежегодное предрождественское выгодное предложение со скидками выглядит немного иначе. Учитывая растущую обеспокоенность по поводу роли брендов в климатическом кризисе и влиянии гиперпотребительства, некоторые рекламодатели полностью отвергают скидки в розничной торговле и просят клиентов не тратить на них деньги. Прокрутите вниз, чтобы ознакомиться с лучшими кампаниями против Черной пятницы, в которых бренды используют возможности маркетинга, чтобы в этом сезоне оказывать иное влияние.

 

Public Fiber: Покупай больше мусора

 

Устойчивый лондонский бренд моды и образа жизни Public Fiber стремится бороться с расточительностью Черной пятницы с помощью своей кампании «Купи больше мусора».

Антипотребительская инициатива направлена ​​на то, чтобы заставить людей тратить деньги на 10 основных загрязнителей океана, и будет собирать деньги и повышать осведомленность о Ocean Cleanup, некоммерческой группе, разрабатывающей передовые технологии для очистки океанов от пластика.

 

GiffGaff: Проверьте свои ящики

 

Оператор мобильной связи GiffGaff призывает общественность «Проверьте свои ящики» в эту Черную пятницу в рамках уникальной кампании, которая фактически препятствует расточительному потреблению.

Провайдер стремится побудить миллионы людей больше думать о создании экономики замкнутого цикла в мобильной связи и служит весьма необычным посланием в один из самых печально известных периодов потребительского избытка.

 

Patagonia: Покупай меньше, требуй больше

 

В 2011 году Patagonia уже выступила против потребительства в Черную пятницу, выпустив смелую рекламу в New York Times с фразой «Не покупайте эту куртку».

В эту Черную пятницу Patagonia поощряет еще один психологический сдвиг с запуском инициативы «Покупай меньше, требуй больше», инициативы по экономике замкнутого цикла, которая знаменует следующий этап в эволюции компании, включая интеграцию ее четырехлетней программы Worn Wear для подержанной одежды и снаряжение.

Теперь, когда клиенты ищут новую флисовую одежду или пару беговых колготок на веб-сайте Patagonia, они видят кнопку, которая ссылается на восстановленные альтернативы на платформе trade-in по более низкой цене.

Бренд выпустил несколько печатных рекламных объявлений, чтобы закрепить этот дух, а также снял короткометражный фильм, объясняющий, почему он отказался от Черной пятницы.

 

Allbirds: Нарушайте традиции, а не планету

 

Выбирая Зеленую пятницу вместо подхода Черной пятницы, экологичный бренд аксессуаров и обуви Allbirds изменяет традиции и призывает потребителей «ломать/нарушать традиции, а не планету».

Вместо того, чтобы снижать цены, Allbirds будет их повышать и удваивать свои обязательства по обеспечению устойчивости.

В Черную пятницу все цены на всю коллекцию выросли на 1 фунт стерлингов и будут соответствовать 1 фунту стерлингов за счет бренда, а дополнительная выручка будет направлена ​​непосредственно в Fridays For Future, молодежное международное движение за климат, основанное климатической активисткой Гретой Тунберг.

 

Deciem: Пока, Черная пятница, привет Knowvember

 

Канадская компания объявила о своем бойкоте Черной пятницы второй год подряд, закрыв на день все физические магазины и электронную коммерцию.

Как и в прошлом году, Deciem в качестве альтернативы делает все на сайте c 23% скидкой в ​​ноябре. Месяц также называют «знающим», чтобы привлечь внимание к климатическому кризису.

«Черная пятница» – это «то, что не работает для нашей планеты, потому что она просто способствует гиперпотребительству, а не людям, покупающим то, что они хотят», – сказал соучредитель и исполнительный директор Deciem Никола Килнер.

«Реальность такова, что если вы не заплатите за это полную цену, вероятно, это не то, что вам действительно нужно».

Источник: The Drum

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: