Компания Apple объявила в прошлый вторник, что на этой неделе Apple публично выпустит обновление программного обеспечения iOS 14.5, а также введет в действие долгожданную структуру прозрачности отслеживания приложений (ATT), предназначенную для защиты конфиденциальности пользователей.

В рамках этой инициативы Apple делает свой мобильный идентификатор для рекламодателей (IDFA) дополнительной функцией, то есть приложения должны запрашивать у пользователя разрешение на их отслеживание или на доступ к рекламному идентификатору своего устройства. Разработчики также должны включать в системную подсказку «целевую строку», в которой указывается, почему они хотят отслеживать пользователя. Политика распространяется на все приложения с 26 апреля.

Более формальная дата развертывания ATT и IDFA предвещает значительные нарушения экосистемы мобильной рекламы, поскольку ожидается, что основные платформы, такие как Facebook, пострадают от выручки. Это заявление было одним из нескольких, сделанных Apple ранее на этой неделе в связи с корпоративным мероприятием Spring Loaded. 

Apple ранее заявляла, что изменения IDFA вступят в силу в начале весны, но объявление на этой неделе устанавливает более жесткий крайний срок для разработчиков, чтобы убедиться, что их приложения соответствуют требованиям конфиденциальности. Первоначально предполагалось, что внедрение IDFA состоится в прошлом году, но было отложено из-за сопротивления рекламных платформ.

IDFA важен, потому что он делает широко используемый инструмент отслеживания мобильной рекламы функцией согласия, а не отказа. 

IDFA – это уникальный код, предварительно установленный на каждом устройстве Apple, включая iPhone и iPad, который приложения могут использовать для сбора дополнительной информации о пользователях. Согласие на подписку звучит как небольшая корректировка, но ожидается, что многие потребители предпочтут не отслеживаться, даже если они знают, что включение определенной меры наблюдения обеспечит более персонализированный пользовательский опыт и рекламу.

Некоторые аналитики прогнозируют, что изменение политики обойдется платформам, таким как Facebook, до миллиардов долларов дохода. Гигант социальных сетей раскритиковал планы Apple, что привело к участившимся публичным спорам между руководителями двух компаний, и в начале этого года запустил ориентированную на потребителей рекламную кампанию, отстаивая преимущества персонализированной рекламы.

В то время как цифровые тяжеловесы, такие как Facebook, получили наибольшее внимание в преддверии изменений идентификаторов Apple, это затронет многих игроков в экосистеме мобильной рекламы. Октябрьский опрос, проведенный компанией AppsFlyer, занимающейся мобильной атрибуцией и аналитикой, показал, что 56% маркетологов ожидают увидеть негативные последствия

Треть прогнозирует, что они сократят свои расходы на мобильную рекламу из-за изменений, в то время как 19% заявили, что они изменят эти расходы. Сообщается, что некоторые «голубые фишки» пытаются найти обходные пути IDFA в Китае.

Уровень беспокойства маркетологов понятен, поскольку обеспокоенность потребителей по поводу конфиденциальности продолжает расти. Почти половина (47%) потребителей сообщают, что они вряд ли согласятся поделиться идентификатором устройства Apple с приложениями, которые его запрашивают, как выяснил AppsFlyer в отдельном опросе, проведенном с торговой группой MMA Global.

Некоторые маркетологи и платформы взяли на себя ответственность объяснить преимущества включения трекеров и идентификаторов, но этого могло быть слишком мало, слишком поздно. Apple заявляет, что будет строго исключать приложения, не соответствующие ее политике. Производитель iPhone не остался без вниманияпоскольку его контроль над App Store стал предметом недавних слушаний в Сенате по антимонопольному законодательству вокруг Big Tech.

Планы Apple по внедрению ATT появились на фоне множества анонсов продуктов. Компания представила новую торговую площадку, где пользователи могут находить и управлять подписками на подкасты премиум-класса, а также переработанное приложение Apple Podcasts. Он также представил AirTags, небольшие аксессуары в виде кнопок, которые можно разместить на важных предметах, таких как ключи или сумочку, и отслеживать их через приложение Apple Find My.

Источник: Marketing Dive

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: