Новая функция конфиденциальности будет доступна для всех весной этого года.

Новая функция конфиденциальности Apple, требующая, чтобы разработчики запрашивали разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы, наконец, будет запущена в следующей бета-версии iOS 14 с запланированным полным выпуском примерно этой весной для пользователей, не являющихся бета-версией, сообщила компания The Verge.

Объявление совпадает с Днем конфиденциальности данных, а также с выступлением генерального директора Apple Тима Кука о конфиденциальности на конференции «Компьютеры, конфиденциальность и защита данных» в Брюсселе. Изначально Apple планировала реализовать эту функцию с запуском iOS 14 прошлой осенью, но отложила ее реализацию до 2021 года в сентябре прошлого года, чтобы дать разработчикам больше времени для выполнения требований. Сегодняшнее объявление сужает окно запуска до этой весны, но Apple не комментирует дальше, когда именно мы сможем увидеть его запуск для всех.

Начнется новая эпоха таргетинга

Новое требование, получившее название «Прозрачность отслеживания приложений», знаменует собой значительный сдвиг в том, как разработчики мобильных приложений смогут собирать данные о владельцах iPhone и делиться этими данными с другими фирмами для помощи в рекламе. До изменения Apple разрешила владельцам iPhone копаться в своих настройках, чтобы отключить этот тип отслеживания. Теперь, вместо того, чтобы принуждать пользователей проявлять инициативу при его отключении, Apple будет требовать от разработчиков запроса разрешения или риска приостановления или удаления из App Store, если они не соблюдают или пытаются обойти правила.

 

Основной способ, которым рекламодатели могут, скажем, узнать, когда вы покупаете новую шляпу в одном приложении, прежде чем показывать вам рекламу той же шляпы в другом приложении, – это уникальный идентификационный код, так называемый идентификатор для рекламодателей (IDFA), связывается с вашим устройством, собирается первым приложением и передается второму. Это позволяет этим приложениям показывать таргетированную рекламу и измерять, действительно ли реклама работает, например, если вы в конечном итоге приобрели ту шляпу, которую видели в рекламе в Instagram, щелкнув объявление интернет-магазина компании в Google Chrome.

Новое требование Apple о подписке предусматривает, что разработчики должны иметь явное согласие владельцев устройств iOS, чтобы их IDFA собирались и передавались в приложениях. Создатели приложений по-прежнему могут использовать другую информацию, которую вы им предоставляете, для таргетинга рекламы, даже если вы решите не позволять приложению отслеживать вас, но эта информация не может быть передана другой компании с целью отслеживания рекламы в соответствии с новой политикой Apple. Обмен данными с другими сторонними компаниями – это фактически то, что Apple имеет в виду, когда использует слово «отслеживание».

Apple намерен строго контролировать любые попытки обойти требование согласия

Например, в нем говорится, что разработчикам приложений не будет разрешено отключать какие-либо функции приложений, если пользователи откажутся от подписки, и что разработчикам также будет запрещено взимать деньги или стимулировать пользователей с помощью льгот в приложении или раздач, чтобы повлиять их решение так или иначе. Любое приложение, которое пытается заменить IDFA другой идентифицирующей информацией, например адресом электронной почты, будет нарушать требование согласия.

Apple заявляет, что правила также будут применяться к ее собственным приложениям, и компания уже позволяет пользователям отключать персонализированную рекламу, которую компания предоставляет в App Store, Apple News и приложении Stocks, используя данные, которые она собирает с вашего устройства. (Стоит отметить, что персонализация рекламы – это не то же самое, что отслеживание рекламы, и компании, занимающиеся мобильными приложениями, могут персонализировать рекламу, если они могут раскрыть это с помощью метки конфиденциальности App Store.) У Apple нет истории обмена собранной информацией с другими компании, и это ясно дает понять в переключателе персонализации рекламы в настройках iOS.

Реклама Facebook под ударом Apple

Ожидается, что это коснется как компаний, которые управляют рекламными сетями, например Facebook, так и компаний, оплачивающих рекламу, таких как вышеупомянутый неназванный продавец шляп. Именно поэтому Facebook выступил, пожалуй, самым большим противником новых мер Apple по обеспечению конфиденциальности, которые включают не только это новое требование о подписке, но и метки конфиденциальности приложений, которые он запустил в App Store в прошлом месяце.

Facebook позиционирует себя как защитник малых предприятий, которые рискуют пострадать из-за этого изменения конфиденциальности, и малые предприятия полагаются на рекламную сеть Facebook и ее мощные инструменты таргетинга для охвата клиентов. Прошлые изменения конфиденциальности в мобильном браузере Safari от Apple также имели законные негативные последствия для компаний, поддерживающих рекламу, таких как новостные сайты. 

 

The Verge рассказывает, что в полностраничных газетных объявлениях и заявлениях для прессы Facebook пошел еще дальше и представил Apple лицемером, пытающимся освободиться от правил, которые он навязывает другим разработчикам, и жаждущим поощрения бизнес-моделей приложений, которые меньше полагаются на рекламу и многое другое о подписках, из которых Apple теоретически получит долю.

«У Apple есть все стимулы, чтобы использовать свое доминирующее положение на платформе, чтобы вмешиваться в работу наших приложений и других приложений, что они регулярно делают, чтобы отдать предпочтение своим собственным», – сказал в среду генеральный директор Facebook Марк Цукерберг . «Это влияет на рост миллионов предприятий по всему миру, в том числе с предстоящими изменениями iOS 14». Цукерберг добавил, что «Apple может сказать, что делает это, чтобы помочь людям, но эти шаги четко отслеживают интересы их конкурентов».

Apple последовательно отстаивала свой выбор как способ предоставить пользователям больше свободы в отношении их конфиденциальности и опровергала заявления Facebook о том, что она намерена поддерживать свое собственное программное обеспечение в соответствии с различными стандартами. Это вскрытие стало одной из крупнейших и наиболее заметных враждебных отношений технологических компаний за последнее время, хотя теперь ясно, что у Facebook практически нет рычагов воздействия на ситуацию, несмотря на свою оборонительную позицию и публичное поведение. Изменения неизбежны, и Facebook будет вынужден подчиниться, как это было в прошлом месяце с ярлыками конфиденциальности.

Чтобы еще больше укрепить свою философию конфиденциальности, Apple создала новое онлайн-руководство, которое называется «День из жизни ваших данных», в котором анализируются общие методы отслеживания и таргетинга рекламы в мобильных приложениях и веб-индустрии и представлены статистические данные о распространенности эти практики. Apple утверждает, что в среднем мобильное приложение содержит шесть трекеров, которые делятся вашими данными с другими приложениями, и что «большая и непрозрачная отрасль накапливает все большие объемы личных данных».

«Сложная экосистема веб-сайтов, приложений, социальных сетей, брокеров данных и компаний, занимающихся рекламными технологиями, отслеживает пользователей онлайн и офлайн, собирая их личные данные. Эти данные собираются воедино, передаются, агрегируются и монетизируются, обеспечивая развитие отрасли с оборотом 227 миллиардов долларов в год », – говорится в руководстве. «Это происходит каждый день, поскольку люди занимаются повседневной жизнью, часто без их ведома или разрешения».

Источник: The Verge

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: