Модный дом Balenciaga презентовал видео кампейна для коллекции SS20 (весна / лето 2020). Очень странный сюжет разворачивается в фальшивом выпуске тв-новостей, где из настоящего только одежда – модели «BLNCG Live» демонстрируют новую коллекцию.

Джерело: https://youtu.be/kHSeIK6tmfg

Видео выглядит достаточно жутким, вызывает отторжение и эмоциональный дискомфорт. В нем модели с протезированными, утрированными скулами, без эмоций и малейшего намека на жизнь, рассуждают об актуальных проблемах общества – борьбе с изменением климата, о пробках, иммиграции, политике и астрологии. 

В видео крутятся заголовки:  «Больше никаких пробок!», «Куда движется вся вода?», «Пешеходы вернулись», «В космосе люди не могут плакать», «У некоторых кошек аллергия на людей» и «Солнцезащитные очки были спроектированы, чтобы скрыть эмоции». 

Зловещее видео затрагивает и другие острые социальные темы, но в целом – воспринято аудиторией бренда, модными обозревателями и обществом с некой тревогой. 

Факт, Balenciaga любит издеваться, шокировать и тревожить. Но этот кампейн вышел за рамки моды, где принято снимать яркие стильные видео с трендами. И хоть обозреватели назвали эту работу модного дома обычной футуристической провокацией, в духе бренда, на наш взгляд, Balenciaga вложила в этот кампейн другой смысл.

Диджитал размыл границы между странами, уничтожил разницу во времени, социальных проблемах. На всех нас в равной степени влияют любые явления в другой части планеты. И главными триггерами для привлечения внимания общества остаются визуальные кадры, которые вызывают только сверх эмоции: остро позитивные или остро негативные. В этот раз, рулетка Balenciaga остановилась на вторых. 

 

 
Підписуйтеся на наш Telegram-канал: t.me/proideicom
Просувайтеся в кар’єрі з нами: Події для маркетологів в Україні: Календар

Читати більше: Гостросоціальний ролик Be A Lady, They Said: гірка правда вустами Сінтії Ніксон
Читати більше: Wikibusiness: Цінність Вікіпедії для бізнесу. Як потрапити?