Крупнейший в мире бренд макаронных изделий Barilla дебютировал в TikTok на этой неделе с пародией на песню Lipps Inc. “Funkytown” с текстами, посвященными ригатони.

Ригатони – это разновидность короткой пасты, которая имеет трубчатую форму с продольным рифлением на внешней стороне и гладкую внутри.

Концепция «Funky Rigatoni» была вдохновлена ​​публикацией в TikTok, опубликованной в прошлом году пользователем @ jimmyrules32, в которой людям предлагалось «съесть тарелку пасты ригатони 24 мая 2021 года». 

В оригинальном видео показаны ошибки на кирпичной стене, оформленные  в стиле Funkytown, и на его основе был создан хэштег #EatABowlOfRigatoniPastaOnMay242021, который собрал более 41 миллиона просмотров на Barilla. В отдельной учетной записи  @rigatonipastacountdown ежедневно публиковались напоминания вплоть до 24 мая.

 

Сотрудничество с лидерами мнений

Barilla объединилась с Khaby Lame, итальянским создателем TikTok с более чем 59 миллионами подписчиков, чтобы продвигать свою мелодию и праздник на тему поддельной пасты. Кампания, разработанная совместно с агентством We Are Social, является последней разработкой Barilla, которая использует музыку для связи с более молодыми потребителями, которые больше готовят дома.

@khaby.lame

#eatabowlofrigatonipastaonmay242021 🥣🍝🎶 #learnfromkhaby how to celebrate #RigatoniDay @barilla #adv

♬ Funky Rigatoni – Barilla

Посмотреть видео Barilla для TikTok:

Макаронные изделия относятся к категории фасованных пищевых продуктов, к которым в начале пандемии резко возрос интерес потребителей, поскольку все больше людей готовят дома. TikTok также становится домом для начинающих гурманов, особенно в когорте поколения Z. В отчете The New York Times на  этой неделе подробно рассказывается, как такие создатели, как Эйтан Бернат, смогли за короткий промежуток времени собрать миллионы подписчиков, пока начинающие повара ищут рецепты и советы по кухне. Эта тенденция говорит о том, что TikTok выходит за рамки своих танцевальных и синхронизированных видео, что может открыть двери для большего числа маркетологов.

 

Почему именно Funkytown

Тем не менее, Barilla склоняется к музыкальной направленности платформы с пародией на “Funkytown”, диско-песню Lipps Inc., впервые попавшую в чарты в начале 1980-х годов. Хотя сингл появился раньше, чем обычно для молодой пользовательской базы TikTok, винтажные мелодии завоевали популярность в приложении. Вирусное видео, на котором мужчина катается на скейтборде, потягивая клюквенный сок под саундтрек к фильму “Dreams” Флитвуд Мака в прошлом году, вернул песню в чарты и поднял ее на самые высокие строчки на сегодняшний день.

Barilla пытается максимально извлечь выгоду из потребительского аппетита к потоковой передаче музыки и других способов продвижения. Ранее в этом году компания выпустила коллекцию из восьми плейлистов Spotify, время воспроизведения  которых равно времени приготовления макаронных изделий разной формы.

Источник: Marketing Dive

 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: