Новые книги по маркетингу, которые маркетологам стоит добавить на полку в 2021. 

Маркетологи обычно очень занятые люди. Между социальными сетями, почтой,  встречами, веб-семинарами, конференциями нам нужно успевать создавать новейшие решения для рекламных кампаний и их продвижения. Для того, чтобы оставаться востребованными на быстроменяющемся рынке, нам нужно постоянно следить за последними тенденциями.

Оставаясь на месте, маркетологи подвергают опасности весь бизнес работодателя – рискуя потерять конкурентное преимущество, которое могло остаться в прошлом, пока маркетологи сидели расслаблено на лаврах.

Время маркетологов слишком дорого, чтобы потреблять некачественный контент. Почему во время порталов, видеозаписей и подкастов все еще необходимо читать книги по маркетингу? Потому что авторы вкладывают время в свои книги, чтобы создать структуру, новые объяснения и глубину, которые вы не сможете получить в одном подкасте, статье или посте Instagram.    

Классики писали о том, что время, потраченное на чтение книги, даже плохой, никогда не бывает потрачено зря. Это прекрасная мысль, и, возможно, в ней есть доля правды, но тем не менее – кто хочет читать плохую книгу? Уж точно не маркетологи, которые внимательно следят за качественным контентом и не терпят ничего меньшего.

Большая удача, что в сложном 2020 вышло огромное число новых полезных книг по маркетингу и многие из них проливают свет на то, каким будет ландшафт маркетинга 2021 года. 

 

1.  Достаточно большой. Создание бизнеса, который зависит от вашего образа жизни (15 сентября 2020)

Big Enough: Building a Business that Scales with Your Lifestyle, Lee LeFever. 

Книга на amazon.com 

Big Enough, открывающее глаза противоядие от мировоззрения о бесконечном росте, предлагает альтернативный путь к успеху в карьере. В этой многообещающей книге предприниматель Ли ЛеФевер дает взгляд изнутри на построение масштабируемого, ориентированного на продукт бизнеса, при этом никогда не отказываясь от качества жизни. Ли и его жена Сачи откликнулись на обещание Интернета, построив домашний бизнес Common Craft, который был прибыльным, но достаточно маленьким, чтобы развиваться и внедрять инновации.

Ли проведет вас через множество бизнес-моделей, которые они преследовали: рынок, лицензирование цифровых продуктов, услуги по подписке, партнерские отношения с дистрибьюторами и многое другое – и предлагает свои лучшие советы о том, как вы тоже можете построить легкий бизнес, поддерживающий вашу любимую жизнь.
Книга Big Enough, которую обязательно нужно прочитать всем, кто интересуется предпринимательством, бизнес-стратегией и электронной коммерцией, дает вам представление о том, как технологии и инновации меняют облик бизнеса ― и как наука о счастье и стремление к ценностям могут помочь определить, что значит быть успешным.

 

2. Неклонированный маркетинг. Как бросить вызов нормам с помощью прибыльных маркетинговых кампаний (20 июля 2020)

UnCloned Marketing. How to Challenge the Norms with Profitable Marketing Campaigns, Audria Richmond.

Книга на amazon.com 

Ваша компания может создать самый инновационный, потрясающий продукт или услугу из когда-либо существовавших. Но если ваше предложение скрыто под массой маркетинговых сообщений, бомбардирующих потребителей каждую минуту каждого дня, оно никогда не принесет те деньги, которые может и должно.

Так что же делать владельцу бизнеса? Когда дело доходит до маркетинга, есть одно решение. Выясните, чего никогда не было сделано, разработайте стратегию – и сделайте это.

От создания пуленепробиваемого бренда, который любят и которому верит аудитория, до планирования вашего крупного запуска, UnCloned Marketing предлагает комплексный план для создания маркетинговых кампаний, приносящих прибыль.

В своей четвертой книге специалист по маркетингу и стратегии запуска Аудрия Ричмонд раскрывает точную проверенную схему, которую ее маркетинговая фирма использует для подрыва отраслей и стимулирования продаж, с полезными советами, повторяемыми пошаговыми стратегиями и проверенными примерами из популярных брендов, эта книга поможет вам стать профессионалом в маркетинге. 

 

3. Брендинг, достойный выпивки. Повышайте лояльность клиентов с помощью искусственного интеллекта и персонализации, таких как Amazon, Netflix и Starbucks (5 июня 2020)

Binge Worthy Branding: Build Customer Loyalty Using AI and Personalization Like Amazon, Netflix, and Starbucks, Sterling McKinley. 

Книга на amazon.com

Binge Worthy Branding показывает, почему инновации важны в бизнесе и как создать бренд, достаточно сильный, чтобы выжить в этой шумной и ориентированной на конкуренцию экономике. В книге объясняется, как можно использовать технологию искусственного интеллекта для повышения лояльности клиентов и опережения конкурентов, как это делают ведущие бренды, такие как Netflix, Starbucks и Amazon. Независимо от того, являетесь ли вы менеджером по маркетингу или владельцем малого бизнеса, эта книга навсегда изменит ваше представление о бренде и ваших клиентах.

Binge Worthy Branding – это вступление в новую эру брендинга вашего бизнеса, поскольку оно направлено на то, чтобы помочь владельцам бизнеса понять, как думают их клиенты, и их ожидания, а не обучать определенной тактике или предлагать пошаговое техническое руководство, как и другие книги по брендингу и маркетингу, автор хочет подготовить вас к постоянно растущим ожиданиям ваших клиентов. Если вы будете следовать шагам, которые Стерлинг описывает в этой книге, вы гарантированно создадите бренд, который заставит очень довольных клиентов возвращаться снова и снова.

 

4. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать контент-маркетинг, подкастинг, социальные сети, искусственный интеллект, живое видео и новостную рассылку, чтобы напрямую связаться с покупателями (5 мая 2020)

How to Use Content Marketing, Podcasting, Social Media, AI, Live Video, and Newsjacking to Reach Buyers Directly, David Meerman Scott.

Книга на amazon.com

В эпоху цифровых технологий маркетинговая тактика, кажется, меняется каждый день. Поскольку способы нашего общения продолжают развиваться, идти в ногу с последними тенденциями в социальных сетях, новейшие онлайн-видео, новейшие мобильные приложения и все другие влияния высоких технологий могут казаться почти невыполнимой задачей. Как сделать так, чтобы ваш продукт или услуга не потерялись в цифровом беспорядке?

Седьмое издание «Новых правил маркетинга и PR» предоставляет все необходимое, чтобы говорить напрямую со своей аудиторией, устанавливать прочную личную связь и привлекать внимание к вашему бизнесу.

Это революционное руководство, международный бестселлер, продано более 400 000 копий на 29 языках, дает вам проверенный пошаговый план по использованию мощи технологий, чтобы ваше сообщение увидели и услышали нужные люди в нужное время. Вы узнаете о новейших подходах к высокоэффективным связям с общественностью, маркетингу и взаимодействию с клиентами – все это за небольшую часть стоимости традиционной рекламы.

 

5. Мастерство маркетинга в социальных сетях 2020. 3 КНИГИ В 1 – Как создать бренд и стать опытным влиятельным лицом с помощью Facebook, Twitter, Youtube и Instagram – Лучшие стратегии цифровых сетей и персонального брендинга (17 апреля 2020)

Social Media Marketing Mastery 2020. 3 BOOKS IN 1-How to Build a Brand and Become an Expert Influencer Using Facebook, Twitter, Youtube & Instagram-Top Digital Networking & Personal Branding Strategies, Robert Miller.

Книга на amazon.com

Измените способ продвижения своего бизнеса! Неважно, какие платформы социальных сетей предпочитает ваш бизнес, время и маркетинговый бюджет, потраченные на них, могут принести огромные выгоды, но только если присутствие компании в социальных сетях осуществляется должным образом.

Если вы ищете лучший способ окунуться в эту золотую жилу маркетинга, то эта коллекция книг – именно то, что вам нужно!

Включенные книги: Маркетинг в социальных сетях 2020: как стать влиятельным лицом миллионов в Facebook, Twitter, Youtube и Instagram Маркетинг в социальных сетях 2020: сила маркетинга в Instagram – как завоевать подписчиков и повлиять на миллионы в Интернете с помощью высокоэффективных стратегий персонального брендинга и цифровых сетей Instagram – высокоэффективные стратегии создания цифровых сетей, Персональный брендинг и онлайн-влияние.

 

6. Замечательная розничная торговля. Как завоевать и удержать клиентов в эпоху цифровых технологий  (14 апреля 2020)

How to Win & Keep Customers in the Age of Digital Disruption, Steve Dennis. 

Книга на amazon.com

Физическая розничная торговля не умерла, но скучная розничная торговля умерла! Remarkable Retail предлагает опытному розничному продавцу восемь основных стратегий для обеспечения эффективного обслуживания клиентов. Несмотря на заголовки кликбейтов, предупреждающие о «апокалипсисе розничной торговли», многие бренды розничной торговли, работающие в обычных условиях, демонстрируют уверенный рост и прибыль. Другим, однако, суждено устареть, потому что они предлагают просто удобство, приемлемые цены или хороший опыт покупок.

В Remarkable Retail лидер отрасли Стив Деннис утверждает, что розничные торговцы больше не могут рассчитывать на дефицит для стимулирования продаж или довольствоваться безразличным опытом в магазине, потому что клиенты живут в Интернете и имеют широкий выбор и информацию на кончиках пальцев. 

В книге Деннис раскрывает тенденции, которые сжимают традиционные магазины, и представляет восемь основных стратегий для дальновидных лидеров розничной торговли, которые готовы переосмыслить качество обслуживания клиентов в эпоху цифровых технологий. 

Замечательный розничный торговец – это диджитал-ориентированный на человека, гармонизированный, мобильный, личный, связанный, запоминающийся и радикальный. В большинстве категорий розничной торговли диджитал-каналы теперь играют центральную роль в пути потребителя, но это не значит, что люди также не делают покупки в магазинах.

Remarkable Retail, книга, наполненная яркими примерами из некоторых из самых успешных историй современной розничной торговли, показывает розничным торговцам и тем, кто работает в смежных отраслях, таких как производство, маркетинг и технологии, что нужно, чтобы создать большой ажиотаж вокруг опыта в магазине. В эпоху, когда у потребителей мало внимания и бесчисленное множество вариантов, Remarkable Retail – это ваш ключевой путь к созданию мощного розничного опыта, который заставит ваших клиентов возвращаться снова и снова.

 

7.  Сторителинг бренда. Поставьте клиентов в центр истории вашего бренда (31 марта 2020)

Put Customers at the Heart of Your Brand Story, Miri Rodriguez.

Книга на amazon.com

Написанное удостоенным наградами рассказчиком Мири Родригес из Microsoft, это действенное руководство выходит за рамки контентной стратегии и вместо этого демонстрирует, как использовать сторителинг о бренде в маркетинговом комплексе для усиления взаимодействия с брендом и достижения долгосрочного роста с советами таких брендов, как Expedia , Coca Cola, McDonalds, Adobe и Google. Несмотря на понимание основных методов сторителинга, бренды продолжают объяснять, как их продукт или услуга могут помочь покупателю, вместо того, чтобы демонстрировать, как в результате этого изменилась жизнь покупателя.

История бренда возвращает нас к сути лояльности к бренду, поведения потребителей и вовлеченности как бизнес-стратегии: рассказывание историй помогает вызвать эмоции, которыми движут люди. Он представляет собой пошаговое руководство по оценке, разборке и перестройке истории бренда, смещая менталитет бренда с «героя» на «помощник» и позиционируя клиента как ключевой фактор влияния, чтобы мотивировать аудиторию. Эта книга ясно показывает, как измерить успех и обеспечить единообразный голос бренда во всех отделах, как читатели могут согласовать эмоциональную связь с личными ценностями, опытом и стремлениями клиента и как это позволит лидерам брендов, сотрудникам и влиятельным лицам праздновать и укреплять долгосрочное взаимодействие с брендом, а не просто попытка его завоевать.

 

8.  Эпоха влияния. Сила влиятельных лиц в продвижении вашего бренда (17 марта 2020)

The Age of Influence: The Power of Influencers to Elevate Your Brand, Neal Schaffer.

Книга на amazon.com

Если современные бренды хотят добиться успеха, они должны участвовать в разговоре, и влиятельные лица делают это возможным. Эпоха влияния – важное руководство для профессионалов в области маркетинга и владельцев бизнеса, которые хотят создать и реализовать высокоэффективный и устойчивый маркетинговый план влияния. Мы находимся в разгаре беспрецедентной цифровой трансформации, и использование этого изменения жизненно важно для любого бренда в мире. сегодняшний климат. Социальные сети демократизировали авторитет и влияние, а информация создается и потребляется постоянно развивающимися способами.

В книге «Эпоха влияния» Нил Шаффер, всемирно признанный эксперт по маркетингу в социальных сетях, объясняет, как этот сдвиг играет важную роль в онлайн-маркетинге в эпоху влияния. Маркетинг влияния – это налаживание отношений, превращение фанатов в влиятельных лиц и использование этого влияния, чтобы делиться своим сообщением более достоверным и достоверным образом. Это руководство для всех, кто хочет успешно распространять информацию в эпоху социальных сетей. Шаффер учит предпринимателей, руководителей маркетинга и передовые агентства, как выявлять, находить и привлекать подходящих влиятельных лиц для своего бренда или продукта. Определите, какие ресурсы вложить в кампании влиятельных лиц. Управляйте деловой стороной маркетинга влиятельных лиц, включая инструменты, которые помогут измерить рентабельность инвестиций.

 

9.  Двигатель роста доходов. Как согласовать продажи и маркетинг для ускорения роста (11 июня 2020)

How To Align Sales & Marketing To Accelerate Growth, Darrell Amy.

Книга на amazon.com

Составьте план по более быстрому росту доходов. Дэррелл Эми, автор международных бестселлеров, из журнала Revenue Growth Engine представляет стратегию ускорения роста. Независимо от того, владеете ли вы компанией, руководите командой продаж или работаете в маркетинге, вы преследуете одну и ту же цель: рост доходов. В современной экономике компаниям необходимо ускорить рост доходов. У каждой компании есть двигатель роста доходов. Это сумма их усилий по продажам и маркетингу. Проблема в том, что большинство двигателей не работают на всех цилиндрах. Могут даже отсутствовать важные цилиндры.

Хорошая новость заключается в том, что когда ваша машина роста доходов работает на полную мощность, вы ускоряете рост доходов! Из этой книги вы быстро увидите, какие части двигателя роста вашей компании не работают. Вы откроете для себя закон экспоненциального роста и узнаете, как ускорить рост с помощью идеальных клиентов. Вы найдете общую модель для согласования маркетинга и продаж для стимулирования роста. Даррелл шаг за шагом покажет вам, как улучшить каждый компонент вашего механизма роста. В книге представлен план игры, который каждый может применить на практике, чтобы испытать скачок роста, которому другие могут завидовать и которому могут подражать. 

 

10. Невидимый маркетинг. Скрытый инструмент для связи с потребителями посредством лицензирования

A Hidden Tool for Connecting with Consumers through Licensing, Jeff Lotman.

Книга на amazon.com

Спросите директора по маркетингу любой компании по производству потребительских товаров, и они скажут вам: их отрасль чрезвычайно конкурентоспособна. Когда вы используете одни и те же инструменты, чтобы преследовать тех же клиентов, что и ваши конкуренты, вырваться становится проблемой. Все ищут преимущества, но есть одна область маркетинга, которая остается в значительной степени неизученной. На самом деле, по словам Джеффа Лотмана, ее почти не видно. Что это за форма маркетинга с таким неиспользованным потенциалом? Расширение бренда за счет лицензирования.

Большинство людей не хотят иметь ничего общего с лицензированием, потому что думают, что это означает наклеивать свой логотип на продукт или позволять третьей стороне буйствовать со своим брендом. В книге «Невидимый маркетинг» Джефф показывает истинное обещание лицензирования: создание новых точек входа для людей, чтобы они могли открыть для себя ваш бренд. При надлежащем лицензировании вы обойдете конкурентов, войдя в неизведанные категории и найдя новых клиентов. Следуя пошаговым инструкциям Джеффа и извлекая уроки из историй успеха известных брендов, вы также будете готовы к углублению отношений с вашими существующими клиентами.

 

Обязательно поделитесь этой статьей с вашими коллегами. 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: