Світ на карантині: Бренди проти коронавірусу - PRO ІДЕЇ
Світ на карантині: Бренди проти коронавірусу

Світ на карантині: Бренди проти коронавірусу

Людство, насправді, нині бореться з двома епідеміями: коронавірусу та паніки. Україна, на щастя, має не так багато постраждалих громадян від covid-19. Але, схоже, за рівнем паніки ми дуже хочемо потрапити у лідери. Чи панікують бренди і хто як реагує тему #1 – дізнайтесь далі.

Епідемія проти бізнесу

У світі вирують пристрасті щодо нового вірусу, виявленого в грудні 2019 року в місті Ухань в центральному Китаї. Світ завмер – за масштабами та швидкістю поширення covid-19 стежать всі.

Надзвичайний стан через коронавірус може завдати великої шкоди світовій економіці. Криза вже зачепила сферу туризму й авіаперевезень в усіх країнах. Економісти з Оксфорду підрахували, що глобальні збитки через епідемію можуть скласти понад трильйон доларів.

З 12 березня на невизначений час в Україні накладено обмеження – не будуть проводитися конференції, концерти, кіносеанси та інші масові заходи, в яких беруть участь понад 200 осіб. Припиняють роботу садки, школи та вищі навчальні заклади, повинні закритися розважальні центри і розважальні зони ТРЦ.

Без сумніву, епідемія вплинула на всіх. Проте кожен бренд по-своєму підтримує комунікацію з клієнтами: порадою, новою послугою чи навіть гумором.

Вдалий ситуатив чи зайвий шум?

Експерти стверджують, що великі бренди проявляють розсудливість і не розкидаються зайвими згадками про вірус. А ті, хто піддався бажанню використати цей інфопривід, зробили це максимально обережно. 

Креативний директор маркетингового агентства Wellmark Райан Уоллмен  каже, що серйозні бренди воліють не асоціюватися з коронавірусом, навіть якщо згадка піде компанії на користь: ризик негативного сприйняття занадто великий.

Lush

Прикладом обережного ситуативного маркетингу став косметичний бренд Lush, відомий милом ручної роботи. Він запропонував британським клієнтам безкоштовно мити руки в своїх магазинах.

Назва хвороби промайнула лише в офіційній заяві компанії: «Зимові місяці – це той час року, коли гігієна особливо важлива, тому що застуда легко передається від людини до людини. Але сучасна ситуація з поширенням коронавірусу робить процес регулярного миття рук більш важливим, ніж будь-коли».

Pornhub

Найбільший порноресурс Pornhub відкрив безкоштовний преміум-доступ жителям Італії. Він триватиме до 3 квітня.

Повідомляється, що компанія також пожертвує частину доходів за березень на допомогу в боротьбі з коронавірусом в Італії. За підсумками 2019 року Італія увійшла до десятки країн (7-е місце), які приносять Pornhub найбільше трафіку.

Рекламна школа ACC Grannot в Ізраїлі випустила серію принтів для сайту для дорослих, в яких відреагувала на спалах коронавірусу: «Домашня ізоляція – найкращий привід для PornHub».

 

 

Mirror

Через поширення коронавірусу індустрія онлайн-ігор і додатків зросла на 150 мільярдів доларів за рахунок рекордної кількості скачувань користувачами з Китаю. Все через те, що на тлі епідемії багато шкіл, заводів та інших установ країни закриті на карантин.

Китайці, які живуть у регіонах розповсюдження коронавірусу, можуть безкоштовно завантажити порногру Mirror.

«Аби не заразитися, краще залишатися вдома. Тому ми вирішили роздати 45 тисяч копій ігор, щоб у вас була компанія. Будь ласка, прийміть наш подарунок і будьте сильними», — пишуть розробники.

 Мода: Fendi, Off White, Louis Vuitton

Медична маска стала чимось на зразок міксу фетишу та предмету першої необхідності. Модні бренди поспішили представити за таким попитом свої варіанти трендових аксесуарів.

Fendi

Off-White

   

Louis Vuitton

У італійських онлайн-рітейлерів з початком епідемії розлетілися всі брендовані маски Fendi, які вже давно з’явилися в колекції модного будинку. І це незважаючи на порівняно високу вартість в $190 і те, що такі маски не гарантують захист від інфекцій.

«Вони популярні, особливо в Азії, але для захисту від смогу, а не від коронавірусу. Очевидно, що зараз їх купують, щоб захистити себе від епідемії. Але у цьому вони не приносять користі, і звичайно ж, не рятують життя», – відповідально заявили представники Fendi у Флоренції.

Маски Яни Рудковської

Російська продюсерка та відомий блогер Яна Рудковська показала декілька стильних луків от-кутюр зі стилізованими захисними масками, які вона епатажно презентувала в Парижі на модних показах люксових брендів тиждень назад. 

 
 
 
 
 
Переглянути цей допис в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

My outfit for chanel show 🌸😷 style by @balmainhairsalon

Допис, поширений Yana Rudkovskaya (@rudkovskayaofficial)

 
 
 
 
 
Переглянути цей допис в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 

My outfit for @louisvuitton show 😷 wearing @louisvuitton 💛

Допис, поширений Yana Rudkovskaya (@rudkovskayaofficial)

Corona

Незважаючи на те, що люди масово шукали в Google запити «пиво Corona вірус», а 40% американців заявили, що не купуватимуть цей напій, в компанії Constellation Brands (власники бренду Corona) кажуть, що вірус не нашкодив продажам пива. Навпаки, вони просувають свій новий бренд газованої Corona Hard Seltzer зі слоганом «Скоро вийде на берег» («Coming ashore soon»).

 

«Ми співчуваємо тим, хто постраждав від вірусу, і відстежуємо ситуацію, але наші покупці розуміють, що між вірусом і нашим бізнесом немає ніякого зв’язку», – заявили представники компанії.

В Constellation Brands додають, що нова реклама – логічне продовження маркетингової стратегії, яка заснована на асоціаціях напою з літом і пляжем. Однак переважна більшість коментаторів назвала публікацію образливою і несвоєчасною. 

Українські компанії теж реагують

Raketa

Ще в лютому через спалах Covid-2019 китайські сервіси доставки готової їжі та продуктів почали доставляти замовлення безконтактно. Тепер аналогічна послуга доступна і в Україні, завдяки сервісу Raketa.

Його представники зазначили, що компанія вирішила ввести заходи безпеки, щоб вберегти клієнтів і кур’єрів від можливих загроз. Для того, щоб скористатися новою послугою, досить зробити відповідну позначку в коментарях до замовлення і оплатити його безготівковим способом. Тоді кур’єр в телефонному режимі обговорить з клієнтом деталі, де залишити його замовлення.

«Всі наші кур’єри отримують базові засоби захисту: маски і дезінфікуючі засоби для рук. Крім того, ми опрацьовуємо можливість щоденного медичного огляду.

Безконтактна доставка – це ще один крок до зниження ризику захворювань», – розповіли в прес-службі сервісу Raketa.

Незважаючи на зростання попиту, ціни на доставку не змінюються – послуги сервісу Raketa, як і раніше, залишаються безкоштовними для клієнта, а вартість страв у додатку повністю відповідатиме цінам в меню ресторанів.

eat easy •

Не панікувати та дотримуватись правил безпеки закликає бренд здорового харчування eat easy •

Джерело: www.facebook.com/eateasy.ua

Власник компанії також особисто поділився думками та планами щодо карантину в столиці.

«Ми очікуємо збільшення виробництва, а відтак, і відповідальності, яка на нас лягає. Я дав завдання і компанія успішно впоралася:

– збільшили кількість кур’єрів;

– встановили додаткові лампи високої потужності для знезараження приміщень;

– впровадили щоденний чек-ап співробітників;

– перевірили весь шлях їжі від надходження продуктів до нас на кухню до моменту передачі страв клієнтам.

Можу гарантувати, що не допущу цінових маніпуляцій, якщо ситуація ставатиме серйознішою, а навпаки буду думати, як зробити продукт eat easy • ще більш доступним», – повідомив Нікіта Ізмайлов.

Creative States 

Здається, карантин в столиці руйнує всі плани та події, але в Creative States знайшли вихід. Власники бізнесу інформують, що в креативних просторах буде встановлено тепловізори, щоб слідкувати за температурою відвідувачів, і тим самим не пропустити інфекцію в приміщення.

 Джерело: www.facebook.com/kenigshtein

OKKO

У мережі заправок ОККО клієнтам рекомендують користуватися рукавичками і дають можливість розплатитися за паливо одразу біля авто, завдяки ОККО Pay.

 Джерело: www.facebook.com/okkoua

ODDEE agency

Не лишились осторонь й українські креативники. Агенція ODDEE agency записали відеозвернення щодо профілактики коронавірусу.

В ASMR-відео не лише діляться рекомендаціями щодо захисту від інфекцій, а й заспокоюють та розслаблюють слухачів.

Так агенція закликає не панікувати і просто дотримуватись норм безпеки.

Как защититься от коронавируса

Как защититься от коронавируса (ASMR) #oddee #coronavirus #asmr

Опубліковано ODDEE agency Четвер, 12 березня 2020 р.

Джерело: www.facebook.com/watch/?v=2572570389661641

І все ж, головна зброя проти епідемії вірусу – це відсутність епідемії паніки. Холодна голова і дотримання базових норм гігієни можуть кардинально змінити ситуацію, і бренди допомагають нам це зрозуміти. Мудрі компанії не спекулюють темою #1 у світі, а навпаки, намагаються бути корисними в цій ситуації. 

 

Підписуйтеся на наш Telegram-канал: https://t.me/proideicom
Просувайтеся в кар’єрі з нами: Події для маркетологів в Україні: Календар

Читати більше: 10 цитат для вашего бизнеса. Теория ограничений Голдратта
Читати більше: Найновіша статистика про зміну поведінки споживачів

  • Поділитися:

Для пошуку натисніть Enter, для виходу натисніть ESC.