Budweiser делает  упор на обеспечение экологической устойчивости в категории пива.

Вместо того чтобы перекрашивать собственные сорта пива в зеленый цвет, как в прошлые годы, лейбл AB InBev будет акцентировать внимание на «зеленых» инициативах всей отрасли. Budweiser пообещал выдать достаточное количество сертификатов на возобновляемые источники энергии (REC), чтобы покрыть количество электроэнергии, которое, по оценке Круглого стола по охране окружающей среды индустрии напитков, используется для варки пива в США за один день.

Поскольку многие бары закрыты из-за ограничений COVID-19, Budweiser использует необычные обстоятельства, чтобы продемонстрировать единство, выполняя энергетические обязательства, которые становятся все большей частью его бизнеса.

Рекламные материалы кампании, основанные на «зеленых» концепциях. «Budweiser не сотрудничает с другими брендами, но призывает их использовать возобновляемые источники энергии», – сказал представитель компании в комментариях по электронной почте издательству Marketing Dive.

Budweiser также наградит несколько случайно выбранных фанатов кулером на солнечной энергии и ящиком «зеленого» пива, произведенного с использованием 100% возобновляемой электроэнергии, в рамках конкурса, проводимого на своих каналах Instagram, Facebook и Twitter.

Поскольку пандемия продолжает мешать употреблению алкогольных напитков в домашних условиях, Budweiser направил больше своих маркетинговых инвестиций на целенаправленную работу.

Бренд отказался от участия в Super Bowl 2021 впервые за 37 лет, перенаправив рекламные средства на поддержку осведомленности о вакцине COVID-19. 

Приняв участие в праздновании Дня Святого Патрика, Budweiser призывает широкую категорию людей преследовать аналогичные цели. «Пивной бар Green Electricity», который призывает промышленность к 2030 году готовить все пиво в США на 100% возобновляемой электроэнергии.

Budweiser заявил, что будет использовать пивной бар Green Electricity Beer Bar для обмена знаниями и ресурсами.

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: