Американский фаст-фуд ресторан Burger King впервые за 20 лет запускает ребрендинг с обновленным логотипом и упаковкой, разработанными креативным агентством Jones Knowles Ritchie.

Burger King провел комплексный ребрендинг, чтобы обновить все элементы своей визуальной идентичности, придав ему дизайн, который он описывает как «аппетитный, большой и смелый, игриво непочтительный и гордо правдивый».

В рамках этой модернизации сеть ресторанов быстрого питания отказалась от своего предыдущего логотипа, представленного в 1999 году, в пользу плоского дизайна, который больше соответствует логотипу, используемому брендом на протяжении 1970-х, 80-х и 90-х годов.

Новый логотип Burger King
Новый логотип заменяет дизайн, представленный в 1999 году

Как и в случае с дизайном до 1999 года, упрощенный логотип более четко представляет собой две половинки булочки, расположенные между словами Burger King.

«Мы были вдохновлены оригинальным логотипом бренда и тем, как он стал культовым местом в культуре», – пояснил Джонс Ноулз Ричи. «Новый логотип отдает дань уважения наследию бренда с утонченным, уверенным, простым и забавным дизайном».

Логотип ресторана Burger King
Логотип будет использоваться во всех ресторанах

Наряду с новым логотипом Jones Knowles Ritchie переработал упаковку продуктов питания бренда, которая будет включать названия предметов, написанные новым индивидуальным шрифтом под названием Flame Sans.

«Flame Sans – это непочтительно смелый шрифт, напоминающий о естественных, органических формах еды, – сказал Джонс Ноулз Ричи. Более теплые цвета оживляют яркие, свежие ингредиенты и фирменный метод жарки на огне в упаковке, униформе команды и цифровых технологиях».

Шрифт Flame Sans
Burger King будет использовать шрифт Flame Sans

Капитальный ремонт включает переработанную униформу для персонала, которая будет использовать темно-коричневый в качестве основного цвета. Он будет сочетаться с новым логотипом и отделкой красного, оранжевого и белого цветов.

Мерчандайзинг, доски меню, вывески ресторанов и маркетинговые материалы также будут включать шрифт и измененную цветовую палитру.

Униформа Burger King
Также будет представлена ​​новая форма

Burger King незамедлительно приступит к ребрендингу и в ближайшие несколько лет планирует провести капитальный ремонт всех своих ресторанов. Бренд надеется, что редизайн поможет привлечь покупателей к еде.

«Дизайн – один из самых важных инструментов, которыми мы владеем для того, чтобы рассказать, кто мы есть и что мы ценим, и он играет жизненно важную роль в создании желания к нашей еде и получении максимального удовольствия от гостей», – сказал Рафаэль Абреу, руководитель отдела дизайна Restaurant Brands International, владеющая брендом Burger King. «Мы хотели использовать дизайн, чтобы заставить людей испытывать тягу к нашей еде; ее совершенству при приготовлении на огне и, прежде всего, ее вкусу».

БК ресторан
В этом году Burger приступит к ремонту ресторанов

За последние пару лет конкурирующая с Burger King сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s представила серию упрощенных ресторанов и дизайнов упаковки.

В прошлом году рекламное агентство Leo Burnett создало минималистичные плакаты для бренда с простым списком ингредиентов , а его лаконичный ресторан в Чикаго, спроектированный Ross Barney Architects, сравнили с магазином Apple.

Источник: Dezeen

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: