Обычно заплесневелая еда – это не то, чем можно похвастаться, но Burger King использует уникальный подход для продвижения своего нового бургера. Бренд запустил глобальную рекламную кампанию, которая показывает его фирменный пункт меню, поросший сине-зелёной плесенью.

 #MoldyWhopper

Burger King представил рекламную кампанию, направленную на то, чтобы подчеркнуть свою приверженность отказу от всех искусственных консервантов.

Такие кампании, хотя и заслуживают одобрения, приходят и уходят довольно часто, не вызывая ничего большего, чем просто мимолётный интерес. Но этот случай действительно впечатляет и проверяет, насколько далеко Burger King может пройти по пути «смелого маркетинга».

Кампания Moldy Whopper представляет интригующие фотографии и видео с изображением воппера, потребляемого не людьми, а самой природой. Каждое объявление показывает гамбургер, чьи ингредиенты поглощаются плесенью, наряду с отметкой даты, показывающей, сколько ему дней (обычно около месяца). Слоган описывает изображения как «красота без искусственных консервантов».

Эта работа продвигает обещание бренда отказаться от всех искусственных консервантов, что было достигнуто в большей части Европы и 400 местах в Соединённых Штатах Америки. К концу года Burger King заявляет, что удалит искусственные консерванты из вопперов во всех местах в США.

«В Burger King мы считаем, что настоящая еда вкуснее», – сказал Фернандо Мачадо, директор по маркетингу материнской компании Burger King Restaurant Brands International. – «Вот почему мы прилагаем все усилия, чтобы исключить консерванты, красители и искусственные ароматизаторы из пищи, которую мы подаём во всех странах мира».

Три агентства – одна идея

В кампании участвовали три агентства: Ingo, принадлежащий партнерству между Ogilvy и Grey, David Ogilvy и Publicis.

В то время как многие маркетологи, скорее всего, столкнут рекламные агентства друг с другом в жёсткой конкурентной борьбе, чтобы увидеть, кто выйдет на первое место с лучшим (не говоря уже о самом дешёвом) исполнением, Burger King вместо этого пошёл в неожиданном направлении. Все три агентства работали сообща с одной идеей.

«Мы очень гордимся разработкой этой идеи», – сказал Бьорн Столь, исполнительный креативный директор Ingo. – «Плесень растёт очень непоследовательно. Нам пришлось работать в течение нескольких месяцев с разными образцами, чтобы продемонстрировать красоту чего-то, что обычно считается неприятным. Я никогда не думал, что стану специалистом по плесени, но это было необходимо».

Война  бургеров

Новая кампания Burger King берет начало после того, как один человек в Юте заявил, что его бургер из McDonald’s не изменился через два десятилетия после его покупки. В начале января мужчина поделился фотографиями гамбургера, который, по его словам, он купил 20 лет назад и который, очевидно, не разложился.

McDonald’s отреагировали на изображения, что, несмотря на то, что гамбургер выглядел хорошо, он, безусловно, имеет некоторые изменения.

«В правильной среде наши гамбургеры, как и большинство других продуктов питания, могут разлагаться», – сказала Анна Кристенсен, директор отдела репутации бренда в McDonald’s. – «Но для того, чтобы разложиться, вам нужны определённые условия – в частности, влажность».

В продолжение многолетней попытки компании Burger King позиционировать себя как бренд-разрушитель сети McDonald’s – создание Moldy Whopper стало ярким ударом в этой войне.

 

К счастью для Burger King, это азартная игра, которая окупается (по крайней мере, с точки зрения первых отзывов). Фернандо Мачадо, глобальный директор по маркетингу бренда, говорит, что его команда наблюдала за реакцией на кампанию Moldy Whopper в социальных сетях и была рада найти аудиторию, восприимчивую к неординарной предпосылке.

«Люди умнее, чем некоторые думают», – сказал Мачадо. –  «Мы отслеживаем реакцию соцсетей и прессу, и отзывы в основном позитивные. В социальном плане предварительная статистика говорит, что реакция людей более чем на 95% позитивна или нейтральна».

Смелая, необычная, но в то же время бьющая прямо в цель реклама Burger King однозначно должна быть замечена. Это больше, чем креатив: уверенные шаги к здоровому питанию принесут не только прибыль компании, но и более здоровую аудиторию, конкуренцию не по цене, а по качеству.

 

Підписуйтеся на наш Telegram-канал: https://t.me/proideicom
Просувайтеся в кар’єрі з нами: Події для маркетологів в Україні: Календар


Читати більше: «Эпидемия цифрового аутизма»: лекция известного психиатра Курпатова в Давосе

Читати більше: Разработка с нуля, CMS или облако: во сколько обойдется создание интернет-магазина