Clubhouse оголошує про запуск перших оплат за контент та інші ініціативи для швидкого створення вагомої конкурентної переваги на ринку.

Clubhouse опинився у дедалі гострішому бою з альтернативними аудіосоціальними інструментами, що швидко зростають, за підтримання уваги аудиторії, і йому доводиться протистояти набагато краще забезпеченим ресурсам опонентам, які прагнуть скористатися трендом, що виник, і, по суті, стримують зростання програми, щоб утримувати власних користувачів від дрейфу.

Що, звичайно, має сенс, але для самого Clubhouse це означає, що він ризикує повністю програти, оскільки менше людей завантажує програму, і він намагається відкрити доступ кожному зацікавленому, потенційному користувачеві – тоді як Twitter і Facebook, натиснувши кнопку перемикача, вони можуть надати ті самі інструменти мільйонам людей, закриваючи вікно Clubhouse лише трохи більше при кожному оновленні та розширенні.

З огляду на це, довгострокові перспективи для Clubhouse не виглядають чудовими, якщо він не знайде іншої, більш унікальної конкурентної переваги.

Новини Clubhouse

Що зараз стає основною у центрі уваги програми – цього тижня Clubhouse зробив кілька оголошень, які вказують на наступну ключову зміну, і може допомогти Clubhouse створити більш конкретну, диференційовану нішу та дозволити їй зберегти свій ріст попри посилення конкуренції.

Clubhouse оголошує про запуск перших оплат за контент

По-перше, у середу Clubhouse оголосив про перших отримувачів своєї грантової програми «Creator First», за допомогою якої він фінансуватиме розробку ряду оригінальних програм від творців Clubhouse.

Клас Clubhouse Creator

Clubhouse оголосив про свою програму фінансування Creator First ще в березні, в рамках якої він буде надавати підтримку, ресурси та обладнання для допомоги у розробці ряду оригінальних аудіоконцепцій.

Clubhouse також забезпечить, щоб учасники програми отримували щонайменше 5000 доларів гарантованого щомісячного доходу, водночас він також допомагатиме у забезпеченні спонсорства та домовленостей про партнерство з брендами для встановлення більш стійкого потоку фінансування цих унікальних шоу.

Це допоможе додатку забезпечити більш оригінальне, якісне програмування, а також забезпечить, щоб ці популярні творці продовжували ділитися додатком, що є ключовим кроком у встановленні зв’язку з аудиторією та підтримці повернення слухачів, навіть якщо більше аудіотрансляцій зараз змагаються за увагу.

Нові кадрові призначення в Clubhouse: залучення досвіду з TED та Google

Clubhouse також робить свій оригінальний контент ще одним кроком далі, наймаючи Келлі Стотцель, колишню керівницю конференцій та кураторів доповідачів у TED, а також колишнього інженера Google Джастіна Уберті, який брав активну участь у пропозиціях аудіо- та відеопродукції Google.  

Як повідомляє Variety, Стотцель, яка працювала у TED протягом останніх 17 років, буде доручено залучити на платформу більш “вдумливих людей”: “… включаючи авторів, науковців, науковців та інших креативів, щоб використовувати інтерактивні аудіозали програми. Вона також працюватиме з відомими людьми, які вже є на платформі, серед яких Малком Гладвелл, Адам Грант, Емі Кадді, Гай Раз, д-р Берніс Кінг і Френсіс Фрей”.

Досвід Стотцель та її зв’язки можуть допомогти Clubhouse забезпечити низку гучних оригінальних партнерських відносин та можуть зіграти ключову роль у забезпеченні того, щоб додаток залишався актуальним, попри те, що інші платформи пропонують більше охоплення. 

Тим часом Уберті допоможе поліпшити якість роботи в додатку та забезпечить, щоб користувачі Clubhouse отримували оптимальні переваги аудіо та залучення у своїх кімнатах.

Нова стратегія Clubhouse – фокус на якості контенту

У поєднанні ці нові розробки вказують на все більший фокус програми на якості над кількістю, що є добре, адже просто немає можливості, щоб Clubhouse мав змогу масштабуватися досить швидко, щоб конкурувати з перевагами охоплення, пропонованими іншими інструментами.

Однак, відточуючи свою увагу на більш конкретних випадках використання, Clubhouse може створити більш конкретну пропозицію для аудиторії, і, подібно до Snapchat, він може залишатися відповідною платформою, що рухається вперед, навіть коли інші платформи намагаються вкрасти його грім і скасувати його зростання.

Це, мабуть, найкращий шлях уперед для Clubhouse, і ці нові розробки в цьому відношенні віщують добре. Наприклад, Vine чекав занадто довго, щоб запропонувати фінансування для творців, які в кінцевому підсумку побачили, що його найкращі зірки та їхня аудиторія переходять на інші платформи, тоді як Snapchat, як зазначалося, зазнав уповільнення темпу після виходу Instagram Stories, але з того часу повернув його через фокус ніші.

Clubhouse виграв би від того самого плану, і з цими останніми оновленнями він, здається, повільно рухається в цьому напрямку.  

Джерело: Social Media Today

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.