Следует ли маркетологам учитывать потенциал роста новой социальной сети Clubhouse? - PRO ІДЕЇ
Следует ли маркетологам учитывать потенциал роста новой социальной сети Clubhouse?

Следует ли маркетологам учитывать потенциал роста новой социальной сети Clubhouse?

Clubhouse – это новое популярное социальное приложение на данный момент, вызывающее оживленную болтовню среди влиятельных людей в социальных сетях и множество вызывающих FOMO твитов с основными моментами разговоров в Clubhouse. 

Приложение хвалят за его простоту и способность способствовать реальному сообществу и обсуждению, но вопрос для диджитал-маркетологов – стремиться попасть в Clubhouse для продвижения брендов или это временная вспышка внимания к новому. 

Есть ли маркетинговый потенциал во многих комнатах приложения Clubhouse?

Ответ на этот вопрос во многом зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь, но чтобы дать вам представление, вот обзор всех тонкостей Clubhouse, того, как он работает и каков его потенциал для вашего бизнеса.

Что такое Clubhouse?

Clubhouse – это новое популярное социальное приложение, пришедшее на смену Tech Twitter. Пример вида из «Keep Up with KP».

Источник: keepupwithkp.substack.com/p/everything-you-need-to-know-about/comments

Вы можете слушать, или вас могут пригласить в качестве участника чата, но основная предпосылка заключается в том, что это виртуальный клуб, где каждое обсуждение происходит в отдельной комнате указанного дома.

Вы просматриваете обсуждения, происходящие в каждой комнате, где вы также можете видеть, кто еще участвует в каждой, а также входите и выходите из чатов в соответствии с вашими интересами. Пример вида из YourStory.

Источник: yourstory.com/2021/01/app-clubhouse-invite-only-voice-social-network-silicon-valley

Это довольно простая, но увлекательная предпосылка, и Clubhouse значительно выиграл от большого шума вокруг приложения, в результате чего различные известные звезды и знаменитости прыгали в комнаты Clubhouse, немедленно собирая большие толпы.

Самым крупным из них был основатель Tesla Илон Маск, недавнее появление которого в Clubhouse превысило ограничение в 5000 человек для комнаты и увидел, как пользователи создают дополнительные комнаты для прослушивания и прямые трансляции на других платформах, чтобы следить за разговором. 

Clubhouse также организовал живое чтение мюзикла The Lion King, в то время как даже генеральный директор Facebook Марк Цукерберг недавно присоединился к чату Clubhouse.

Почему приложение Clubhouse стает популярным?

Его называют «Твиттер для аудио». Первые пользователи, которые его использовали, постоянно восхищаются его великолепием и рассказывают, что проводят в приложении в среднем 8–12 часов в день. Это дико для любого потребительского приложения на ранней стадии.

Пару дней назад стало известно, что приложение, которое насчитывает всего 5000 бета-пользователей, теперь оценивается в 100 миллионов долларов.

По мере роста ажиотажа росла и аудитория приложения: Clubhouse вырос с 600 000 активных пользователей в декабре до 2 миллионов чуть больше месяца спустя. Здесь также важно отметить, что Clubhouse еще не открыт для публики.

 

Где его найти в Интернете?

Вот в чем дело. Вы пока не можете найти его в Интернете. Нет даже целевой страницы. Основатели делились приглашениями попробовать приложение TestFlight в частном порядке в каждом конкретном случае после заполнения формы Google. Этот «эксклюзивный» фактор привел к огромному FOMO среди технических и диджитал-энтузиастов. 

В настоящее время приложение предназначено только для приглашения, и каждый новый пользователь может выделить выбранное количество приглашений, кому он выберет. 

Это помогло еще больше усилить ажиотаж вокруг приложения, поскольку те, у кого есть доступ, вызывают больше FOMO, поскольку они делятся заметками о многих разговорах и обсуждениях, происходящих за этой эксклюзивной стеной. Это также привело к тому, что Clubhouse предлагает себе почетный знак – некоторые люди даже продают приглашения на приложения на eBay по цене до 125 долларов за каждое.

В Clubhouse в настоящее время также нет приложения для Android, которое находится в разработке.  

Учитывая быстрый рост приложения, несмотря на эти ограничения, вы можете понять, почему инвесторы пристально следят за Clubhouse. Приложение недавно привлекло новый раунд финансирования для оценки в 1 миллиард долларов.

 

Предпосылки к успеху

•  У него есть импульс, он привлек внимание многих выдающихся личностей и вполне может стать следующим крупным социальным приложением. Но есть также некоторые опасения и потенциальные ограничения в подходе Clubhouse.

•  Интересным моментом в стратегии Clubhouse является то, что она фактически работает вразрез с тем, как развивается большинство других социальных платформ.

•  Во многих отношениях расширение Clubhouse похоже на рост потокового вещания в 2015 году. Тогда популярное приложение для потокового вещания Meerkat резко выросло на фоне огромной шумихи со стороны влиятельных лиц, которые запрыгнули на приложение на SXSW. Meerkat использовал этот импульс до 2 миллионов пользователей , прежде чем Twitter представил Periscope, используя свой масштаб, чтобы остановить рост Meerkat и, в конечном итоге, вытеснить приложение с рынка. Clubhouse аналогичен тем, что позволяет любому транслировать собственное шоу в прямом эфире и сразу же привлекать аудиторию. Разница здесь в том, что Clubhouse больше сфокусирован на групповом обсуждении и побуждает к более широкому вовлечению, но на самом деле он может столкнуться с некоторыми из тех же проблем, которые в конечном итоге преследовали стримы и отталкивали аудиторию.

Прямая трансляция не получила значительного массового развития, потому что создавать развлекательный, интересный живой контент сложно, и поскольку все больше и больше людей стекались к этим приложениям и транслировали себя на всеобщее обозрение, общее качество предлагаемых потоков быстро упало. Дошло до того, что большинство предлагаемых стримов были настолько скучными, что требовалось целую вечность, чтобы найти что-то хорошее для просмотра, и большинство зрителей просто перестали смотреть и переключились на что-то другое.

•  Clubhouse может пострадать от того же – вот почему его рост на самом деле представляет собой риск в отличие от общих подходов к социальной платформе. Основной упор в большинстве социальных приложений делается на привлечение большего числа людей, расширение вашей сети и повышение вовлеченности. Но для Clubhouse каждое расширение увеличивает риск ухудшения качества и снижает вовлеченность.

В этом смысле подход только по приглашению также работает в пользу приложения, но если Clubhouse хочет стать реальным претендентом на внимание и последующие рекламные деньги, ему потребуется значительное расширение, что вызывает значительную озабоченность в этом отношении. 

•  Clubhouse также подвергся тщательной проверке в связи с проблемами модерации и его способностью противостоять расизму и преследованиям. Поскольку обсуждение ведется в прямом эфире, управлять им становится все труднее, особенно в больших масштабах, и прямо сейчас у Clubhouse нет доступных инструментов для управления такими вопросами, что приводит к различным серьезным инцидентам. Clubhouse заявляет, что работает как над улучшением обнаружения контента, так и над безопасностью пользователей , поэтому он хорошо осведомлен об этих проблемах. Но опять же, приложение в настоящее время обслуживает всего 2 миллиона пользователей. Он столкнется с гораздо более серьезными проблемами на обоих фронтах, поскольку он продолжает расширяться, вероятно, далеко за пределами этой первоначальной аудитории.

 

Маркетинговый потенциал Clubhouse

•  Подходит ли Clubhouse для брендов? Как уже отмечалось, это действительно зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь. Прямо сейчас Clubhouse продемонстрировал значительный потенциал для продвижения пользователей как лидеров мнений и расширения аудитории в вашей нише.

•  Social Media Examiner отмечает, что некоторые юристы, например, смогли привлечь новых клиентов через Clubhouse, делясь своим опытом в специально отведенных комнатах, в то время как бренды даже начали спонсировать некоторые обсуждения в Clubhouse и делиться бизнес-идеями в приложении. Похоже, что это ключевое преимущество бренда – обмен знаниями и мнениями в ходе различных обсуждений с целью усиления связи с сообществом. И это может быть очень ценно, поскольку в комнатах Clubhouse в настоящее время наблюдается высокий уровень вовлеченных и активных пользователей. Включите правильную тему обсуждения, и вы сможете стать настоящим победителем для своего бренда, что может помочь увеличить ваше присутствие и увеличить охват аудитории.

•  Clubhouse сообщает, что также инвестирует в несколько новых возможностей, включая подписки, чаевые и продажу билетов для обсуждений в приложении. Все это может иметь значительный потенциал для индивидуальных создателей и чатов брендов, с дополнительными мерами ограничения, потенциально отсеивающими менее вовлеченных прохожих пользователей, сохраняя чаты более ориентированными на нужную аудиторию.

•  И, в конце концов, можно ожидать, что Clubhouse объявит о вариантах рекламы. Как уже отмечалось, бренды уже спонсируют некоторые комнаты, но Clubhouse, вероятно, постарается сделать это более формальным и систематическим вариантом, в то время как вы, несомненно, также сможете продвигать свои комнаты в приложении, а также добавлять брендинг, включая URL ссылки в профилях и т. д. Здесь явно есть потенциал, но он во многом зависит от масштаба и аудитории, которую вы хотите охватить. Для некоторых брендов целевая аудитория уже будет активна в приложении, что может сделать более интимные, активные обсуждения отличной потенциальной возможностью для создания новых связей. Для других, ищущих более широкий охват, это может быть ожидание, чтобы измерить, как расширяется Clubhouse и какое участие он видит в этом.

Прямо сейчас Clubhouse утверждает, что каждую ночь здесь размещаются тысячи комнат: «Заполнен людьми, которые проводят игровые шоу, рассказывают об играх НБА, поют оперу, обсуждают философию, встречаются с другими музыкантами, делятся советами по путешествиям, организуют группы поддержки и вместе медитируют».

Возможно, стоит поискать приглашение и сразу же проверить, какие дискуссии происходят вокруг ниши вашего бренда.

•  Очевидно, что в Clubhouse есть потенциал, и, как уже отмечалось, вероятно, стоит настроить его, где это возможно, и почувствовать потенциал приложения для ваших деловых интересов. Но есть также несколько факторов, которые могут помешать его будущему расширению. Наряду с отмеченными выше пунктами, есть также вероятность того, что другие приложения могут скопировать его функциональность и украсть гром среди прочего Clubhouse. Twitter уже делает это со своей новой функцией Audio Spaces , в то время как Facebook также имеет комнаты для групп и мероприятий, которые он мог бы адаптировать и выделить в дальнейшем, если бы захотел замедлить работу приложения.

Однако более интересным было бы, если бы Reddit представил аналогичную функциональность аудио-комнат. Как и Clubhouse, нишевые сообщества Reddit очень активны и хорошо осведомлены в выбранных ими темах. Если Reddit добавит аудио-комнаты, чтобы задействовать тренд Clubhouse, это могло бы существенно повлиять на рост приложения. Стоит отметить, что Reddit добавил новую функциональность группового чата к выбранным субреддитам в мае прошлого года, что соответствует аналогичным принципам (хотя и без элемента audio).

У Clubhouse есть потенциал, но его будущее неизвестно, поэтому трудно сказать, является ли он обязательным или ключевым фактором для будущих маркетинговых усилий на данном этапе.

•  Во многих отношениях Clubhouse также заменяет спонтанное обсуждение случайных личных встреч, которые могут измениться после пандемии, когда люди возвращаются в офисные помещения и возобновляют личные встречи.

По сути, в пути роста приложения есть много неизвестных, но прямо сейчас Clubhouse, похоже, делает все правильные вещи и сосредотачивается на всех правильных элементах (или, по крайней мере, говорит, что это так), чтобы гарантировать, что оно может извлекать выгоду из его внезапного роста внимания и интереса.

Источник: Social Media Today, Clubhouse, Forbes 
 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше:

  • Поділитися:

Колектив інформаційного бізнес-порталу "PRO Ідеї. Головні новини маркетингу" складається з проактивних маркетологів, діджитал-маркетологів, PR-менеджерів, бренд-менеджерів, SMM-менеджерів, HR-менеджерів, дизайнерів, журналістів та письменників.

Для пошуку натисніть Enter, для виходу натисніть ESC.