Согласно отчету о прибылях и убытках, компания Coca-Cola сообщила, что во втором квартале 2021 года чистая выручка выросла на 42% до 10,1 миллиарда долларов. Компания частично объяснила рост продолжающимся восстановлением на рынках, где пандемия стихает.

Компания удвоила свои маркетинговые расходы по сравнению с прошлым годом в этом квартале, сообщает финансовый директор Джон Мерфи. По словам Мерфи, три приоритета Coca-Cola в области маркетинговых инвестиций – это увеличение ориентированных на потребителей маркетинговых расходов до уровня 2019 года, повышение качества расходов и более целенаправленное распределение расходов.

Удвоение маркетинговых расходов Coca-Cola со второго квартала 2020 года означает, что гигант по производству напитков возвращается к уровню, предшествующему пандемии, но с акцентом на инновации, эффективность и действенность, поскольку он стремится к «асинхронному восстановлению», согласно отчету о прибылях и убытках.

Подробности 

В попытке выйти из пандемии сильнее, чем раньше, Coca-Cola удвоила свои годовые маркетинговые расходы во втором квартале 2021 года с благоприятными результатами. Компания не только восстановилась после периода, охваченного пандемией в прошлом году, но и продемонстрировала, что выручка и прибыль превысили второй квартал 2019 года. Руководители объясняют, что акцент на маркетинговые инновации, эффективность и действенность способствует достижению этого роста.

Последний квартальный отчет о прибылях и убытках стал кульминацией стратегических маркетинговых шагов, предпринятых компанией с момента пика пандемии. Прошлым летом руководители заявили, что компания сосредоточится на своих основных брендах, устраняя при этом «зомби-бренды» во всем мире. В последнем отчете о прибылях и убытках компании говорится о запуске Coca-Cola Zero Sugar, который был поддержан планом активации маркетинга на 360 градусов и упрощенным, верным к основам брендингом и вырос на 15% с начала года.

Финансовый директор Мерфи в феврале заявил, что компания сосредоточится на целевых экспериментальных кампаниях – модели, которая привела к первой в истории глобальной кампании Sprite под названием «Давайте будем ясными». Эта кампания привела к увеличению доли акций, в то время как кампания «Я хочу вкус фантазии» в Европе способствовала ускоренному росту и увеличению доли.

Наряду с улучшением показателей в каналах вне дома, которые выросли по мере того, как потребители возвращаются к деятельности, предшествующей пандемии, Coca-Cola также хорошо зарекомендовала себя с электронной коммерцией напрямую потребителю (DTC). В своем последнем отчете о прибылях и убытках Coca-Cola утверждает, что остается лидером розничной торговли в сфере электронной коммерции в категории готовых безалкогольных напитков, рост розничной стоимости с начала года на 54%. Он также набирает обороты в Европе и повысил осведомленность потребителей в Японии, где использует приложение DTC Coke On. Электронная коммерция DTC ускорилась во время пандемии и, как ожидается, останется приоритетом, особенно для брендов CPG.

В течение квартала флагманский бренд компании впервые добавил стихи на свою летнюю упаковку, обозначив темы о возвращении к нормальной летней деятельности после более чем года пандемии. Дизайн “Open For Summer” был частью кампании “Summer Tastes Better”, которая транслировалась по телевидению и радио, в то время как конкурирующая Pepsi сделала большой шаг вперед в своей кампании, посвященной открытию нового магазина.

Наряду с общим увеличением маркетинговых расходов, компания в Северной Америке планирует почти вдвое увеличить свои расходы на медиакомпании, принадлежащие меньшинствам, к 2024 году, при этом на бизнесы, возглавляемые чернокожими, латиноамериканцами, азиатами-американцами и жителями островов Тихого океана (AAPI), придется 8% от общего годового бюджета СМИ на следующие три года. 

Инвестиции были сделаны в связи с тем, что другие бренды и агентства стремились удовлетворить запросы потребителей, вызванные протестами прошлого лета за расовую справедливость.

Источник: Marketing Dive

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.