Последнее исследование Integral Ad Science показало, что контекст мобильной рекламы увеличивает запоминаемость до 40%. 

Для исследования The Context Effect компания, занимающаяся цифровыми рекламными технологиями, с помощью технологии Steady State Topography (SST) Neuro Insight отслеживала активность мозга 60 потребителей в США, чтобы понять, насколько вероятно, что они запомнят контекстно подобранную рекламу. 

Исследование показало, что постоянно совпадающие объявления, объявления, которые соответствуют содержанию, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость по сравнению с несоответствующими объявлениями. 

 

Источник изображения: IAS

Кроме того, когда тематическая реклама, реклама, ориентированная на эмоциональную память, отображается в статьях с совпадающим контекстом, они увеличивают объем глобальной памяти на 40% по сравнению с теми, которые не совпадают.  

Источник изображения: IAS

Исследование также показало, что информационная реклама приводит к увеличению детальной памяти на 36%, когда она соответствует ключевому посланию статьи.

Кроме того, 63% участников заявили, что показанная им реклама не была отвлекающей или отвлекающей, и только 36% заявили, что не читали ее и сразу же прокручивали страницу вниз. 

Ранее в июле Integral Ad Science привлекла 270 миллионов долларов в ходе IPO в США. В прошлом месяце компания объявила о приобретении рекламной платформы CTV Publica за 220 миллионов долларов.

Источник: The Context Effect

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.