На второй квартал прогнозируется еще более резкое снижение. 

Выручка Criteo за первый квартал составила 503 млн долларов, что на 10% меньше, чем в предыдущем году. Кризис Covid-19 повлиял на выручку, компания уже потеряла около 24 млн долларов за этот период.

Последняя информация поступила через три недели после того, как Criteo отозвали свое предыдущее руководство по доходам на финансовый год 2020, так как большинство рекламодателей по всему миру нажимают на паузу расходы на рекламу в условиях продолжающейся пандемии.

Несмотря на общий спад, выручка Criteo, исключая расходы на приобретение трафика (ex-TAC), вошла в верхнюю часть его недавно скорректированных прогнозов в течение квартала и составила 206 миллионов долларов, превзойдя ожидания аналитиков рынка .

Хотя Criteo не в состоянии предоставить инвесторам обновленный прогноз доходов в 2020 году, его руководство сообщило инвесторам, что продолжающийся кризис Covid-19 негативно повлияет на его доходы во втором квартале на сумму от 60 до 65 миллионов долларов. 

«Мы ожидаем , что выручка ex-TAC составляет от $140 млн и $147 млн, что предполагает снижение к примерно 32% до 35%», – огласила генеральный директор Criteo Меган Кларкен. «Мы верим, что наша основная сила в маркетинге с прямым откликом поможет нашим клиентам лучше восстановиться после этих необычных времен».

Планы восстановления

Компания прогнозирует, что розничная торговля, ключевая отрасль для рекламной компании, восстановится во второй половине 2020 года в Европе, но, скорее всего, останется слабой до четвертого квартала в США.

«Для путешествий, – еще одна ключевая вертикаль предложения Criteo по ретаргетингу, – мы смоделировали гораздо более медленное восстановление, не ранее конца 2020», – добавила Меган Кларкен.

Хотя многие клиенты сокращают свои рекламные затраты, направление электронной коммерции оказалось главным событием для Criteo во время пандемии Covid-19, так как большая часть населения планеты остается под замком.

«Мы рады росту и устойчивости наших новых продуктов. Наш продукт для установки приложений хорошо себя зарекомендовал с момента появления, увеличившись на 90% в первом квартале, особенно с нетрадиционными клиентами. Это было почти на 45% лучше, чем ожидалось », – сказала Кларкен.

Далее Кларкен отметила, что спрос на установку приложений будет оставаться высоким, поскольку большая часть населения мира находится в постоянной изоляции на неопределенный период времени, предоставляя дополнительные возможности для компании, занимающейся рекламными технологиями.

Перспектива того, что продукты для установки приложений получат значительную долю в потоке выручки Criteo, вероятно, окажется привлекательной перспективой, тем более что они в значительной степени не зависят от ограничений на использование файлов cookie, что критически важно для компании, занимающейся рекламными технологиями .

Кроме того, Criteo хочет расширить свои розничные медиапредложения, включая усиленную платформу самообслуживания, а также партнерские отношения с поставщиками измерений, такими как Nielsen , и торговыми посредниками, поскольку они стремится улучшить свое рекламное предложение для брендов, а также расширить свое основное направление ретаргетинг-сервиса для малого и среднего бизнеса.

Оборотный план Criteo также включает в себя потенциал использования денежных резервов для того, чтобы проложить себе путь к росту, и Кларкен поделилась с аналитиками: «Мы по-прежнему чрезвычайно внимательны к любым возможным новым слияниям и поглощениям в будущем», хотя в настоящее время внедряем ряд мер по снижению затрат.

Подготовка к отказу от cookie

До текущего экономического кризиса самой большой проблемой, с которой столкнулся Criteo, были провайдеры интернет-браузеров, постепенно снижающие эффективность сторонних файлов cookie, необходимых для таргетинга рекламы, с сообщениями о том, что Google откажется от поддержки файлов cookie в своем ведущем маркетинговом браузере Chrome, нанося удар молотком по его цене акций.

Кларкен сказала, что компания продолжает уменьшать подверженность таким изменениям, интегрируясь с рекламодателями и издателями, чтобы помочь построить график идентификации, который может быть ориентирован на «более 2 миллиардов» людей на основе данных, таких как хешированные электронные письма и логины.

«Мы добились дальнейшего прогресса, чтобы выйти за рамки контроля браузера», – добавила она. «Мы продолжаем использовать нашу прямую интеграцию с рекламодателями и издателями, и используем их собственные данные в качестве средства для создания решений для идентификации наших клиентов. Эти первичные данные продолжают поступать в наш ID-график».

Criteo подала заявку спустя несколько часов после того, как Alphabet, материнская компания Google, занимающаяся интернет-рекламой,  сообщила, что Covid-19 оказал негативное влияние на ее бизнес в первом квартале, и руководители заявили, что второй квартал будет «трудным для нашего рекламного бизнеса».

Источник