Компания Criteo сообщила о неизменной выручке в размере 661 млн долларов за четвертый квартал 2020 года, поскольку компания преследует цель стать крупнейшей независимой розничной медиа-сетью на рынке. 

Но он также готовится к 60 миллионам долларов убытков от предстоящих изменений конфиденциальности со стороны ключевых заинтересованных сторон отрасли.

Руководство компании отметило, что опубликованные сегодня цифры превысили предыдущие прогнозы и признало, что компания все еще находится на ключевых этапах своей трансформации с учетом изменений конфиденциальности в iOS 14 от Apple и основных поставщиков браузеров, а также текущих глобальных экономических условий.

Обобщая финансовое влияние пандемии Covid-19 на общие показатели Criteo в 2020 году, ее руководители оценили, что в результате экономического спада выручка компании за 4 квартал снизилась на 26 миллионов долларов, в основном из-за сокращения расходов рекламодателей.

Хотя руководство компании объявило о продолжающемся переходе от ретаргетинга рекламы, который в значительной степени зависит от сторонних файлов cookie, к розничным медиа – как правило, более целостному маркетинговому предложению – годовая выручка Criteo упала на 8% в годовом исчислении до 2,1 миллиарда долларов.

Между тем, в подготовленном заявлении для финансовых аналитиков Меган Кларкен, генеральный директор Criteo, заявила, что продолжающаяся трансформация компании в течение года помогла ей обеспечить 97% прогнозов по выручке на 2020 год, выпущенных до пандемии.

По словам Кларкен, в настоящее время розничная медиа-сеть Criteo насчитывает более 21000 партнеров по электронной торговле, включая Best Buy, Costco, Macy’s и Target, что позволяет ей получать собственные данные о ежедневных взаимодействиях на сумму более 2,5 миллиардов долларов. «Благодаря прямой интеграции с нашими розничными клиентами, включению таргетинга и ретаргетинга без использования файлов cookie … только Criteo имеет такой масштаб [среди независимых]», – сказала она.

В другом месте руководство компании также сообщило, что ожидает встречного ветра со стороны изменений конфиденциальности, осуществленных ключевыми заинтересованными сторонами отрасли, такими как Apple. Продолжающееся негативное влияние Covid-19 на туристический сектор также окажет заметное негативное влияние на выручку в 2021 году.

Сара Гликман, финансовый директор Criteo, объяснила, как это включает в себя потенциальное падение доходов в первом квартале на 4% в год, в результате чего прогнозируемый доход за первый квартал составит 200 миллионов долларов без учета затрат на приобретение трафика. «Это включает в себя дополнительные воздействия на идентификацию и конфиденциальность на 6 миллионов долларов по сравнению с показателями 2020 года», – сказала она, добавив, что в 2021 году они могут составить 60 миллионов долларов в целом.

Тодд Парсонс, директор по продуктам Criteo, отметил, что компания продолжает подготовку, учитывая ожидаемое сокращение сторонних файлов cookie в Google Chrome. Это включает в себя усилия по интеграции с Unified ID 2.0 – поиск «замены файлов cookie» независимыми разработчиками рекламных технологий, а также его участие в экспериментах Google Privacy Sandbox.

«Мы по-прежнему сфокусированы на сохранении адресуемой рекламы в больших масштабах без сторонних файлов cookie, будь то ретаргетинг или другие варианты использования, основанные на результатах», – сказал Парсонс.

В эти усилия также входит программа Criteo API, которая, по словам Парсонс, надеется, что компания «проложит путь для брендов, розничных продавцов, агентств и партнеров, чтобы… создавать индивидуальные решения, которые приносят больше пользы, используя наши основные активы».

Кроме того, Criteo также работает над «уровнем управления правами» с целью убедить клиентов и партнеров в том, что платформа Criteo может безопасно управлять информацией об их ключевой аудитории от начала до конца. «Мы считаем, что эта возможность будет способствовать беспрепятственному поступлению данных из первых лиц в нашу экосистему и ускорит успех наших инициатив, ориентированных на будущее».

Источник: Adweek

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: