Экспертное мнение руководителя мирового лидера электронного маркетинга Criteo о рынке рекламы в 2021.

Дэвид Фокс – коммерческий директор и директор по развитию в Criteo. Он отвечает за рост маркетинговых решений среди агентств, брендов и каналов-партнеров, помимо корпоративного развития и стратегического партнерства в Criteo.

В 2020 году произошло множество событий, которые никто не мог предугадать. От глобальной пандемии, полностью перевернувшей наш привычный образ жизни, до новостей об осах-убийцах и выходе из дома по QR коду — постоянные неожиданности прошлого года заставили рекламодателей пересмотреть свои проверенные маркетинговые стратегии и адаптироваться к ситуации на ходу. Несмотря на множество возможных неожиданностей, определилось сразу несколько трендов в покупательском поведении и рекламной индустрии в целом, которые позволяют нам спрогнозировать события в этом году и помочь рекламодателям лучше подготовиться.

Вот 6 прогнозов, которых рекламодателям следует ожидать в 2021 году:

1. Ecommerce продолжит свой экспоненциальный рост

Для рекламодателей ecommerce бизнес стал необходимостью задолго до пандемии, но карантинные меры прошлого года еще усилили его значимость. Оценивая данные более 14 000 ритейлеров-партнеров Criteo по всему миру, мы выяснили, что онлайн-продажи возросли на 30% ​в Северной и Южной Америке с 15 по 28 июня по сравнению со средними значениями до пандемии со 2 по 14 февраля.

Это повышение произошло как за счет уже имеющейся аудитории, которая стала покупать больше, так и за счет новых покупателей, которых лишили привычного шопинга в магазинах из-за карантинных мер. В рамках нашего исследования «‎Peak to Recovery» мы опросили более 13 500 потребителей по всему миру: 39% респондентов впервые совершили покупку онлайн в период пандемии COVID-19. Эти новые онлайн-клиенты представляют собой серьезную возможность для рекламодателей, чтобы расширить свою аудиторию на онлайн-каналах.

2. Рекламодатели увеличат расходы на онлайн рекламу

Учитывая, что 53% покупателей за время пандемии COVID-19 открыли для себя как минимум один вид онлайн-шопинга (и с большой вероятностью уже не откажутся от него), можно с уверенностью утверждать, что рекламодатели последуют за своей аудиторией и увеличат инвестиции в онлайн-рекламу. Наше исследование «‎На пути к восстановлению» показало, что 85% покупателей продолжат совершать покупки в недавно найденных онлайн-магазинах. Это позволяет рекламодателям не только вдохновлять пользователей на совершение покупок, но и формировать потребительскую лояльность на будущие годы. Для этого в новом году рекламодатели увеличат свои расходы на онлайн-каналы, такие как виртуальные мероприятия, баннерная реклама и контент-маркетинг.

В рамках нашего недавнего исследования «Влияние COVID-19 на маркетинг» мы опросили 100 маркетинговых директоров из США о том, как они адаптировались к пандемии, и узнали, что 47% планируют повысить свои расходы на баннерную рекламу и ретаргетинг в следующие 6-12 месяцев по сравнению с последними 6 месяцами. Это значение с большой вероятностью вырастет, если карантинные меры останутся с нами еще дольше.

3. Connected TV станет маркетинговым каналом 

Повторяя стабильный рост ecommerce-сегмента, Connected TV (CTV) и OTT-устройства также пользуются повышенным спросом в последние годы, но в период пандемии темпы роста CTV возросли, что в свою очередь усилило необходимость рекламодателей взаимодействовать с пользователями на этих устройствах. Причем как можно скорее, так как по данным eMarketer только в США 6.6 млн семей отказались от кабельного телевидения в прошлом году.

Главное для рекламодателей — что пользователи переходят на CTV и OTT, и необходимо взаимодействовать со своей аудиторией на этом канале. Все больше людей пользуются CTV и OTT, значит, все больше времени они проводят за просмотром контента на этих платформах. По данным Nielsen, число часов, проведенных за просмотром CTV, выросло с началом мер по самоизоляции (30 марта 2020) до 81% по сравнению с предыдущим годом, насчитывая до 4 млрд часов просмотра CTV в неделю.

4. Безопасность бренда выходит на передний план

В 2020 году множество рекламодателей сконцентрировались на безопасности, отказавшись от платформ, способствующих дезинформации и распространению ложных новостей, более тщательно отбирая источники трафика, в которые они инвестируют. В рамках нашего недавнего исследования «Влияние COVID-19 на маркетинг» мы выяснили, что трое из четырех американских маркетологов не хотят видеть свой бренд рядом с ложной информацией и негативным контекстом, что подчеркивает важность контекста для рекламодателей.

Эти наблюдения также нашли подтверждение в исследовании Бюро Интерактивной Рекламы (IAB), которое продемонстрировало, что 77% участников индустрии считают безопасность бренда основным приоритетом. Поэтому рекламодатели выберут решения, которые позволят им лучше контролировать рекламное пространство для защиты имиджа их бренда и транслируемых им ценностей.

 5. Сотрудничество игроков индустрии в создании нового решения по идентификации будет еще интенсивнее

Одной из фундаментальных инициатив рекламной индустрии является создание рабочего решения для онлайн-идентификации пользователей, которое не зависит от сторонних cookie-файлов. Уникальность этой инициативы в том, что она впервые касается всей индустрии — рекламодателей, паблишеров, провайдеров рекламных технологий и пользователей, так что каждая сторона является заинтересованной. Таким образом, в этом году мы увидим еще больше партнерств разных игроков рынка, таких как наше сотрудничество с The Trade Desk, чтобы вместе работать над единым решением для рекламодателей и паблишеров.

6. Офлайн шопинг станет еще более ориентированным на покупателя

Хотя 2020 год оказался годом ecommerce, физический шопинг все еще в приоритете у пользователей, а значит, остается в приоритете рекламодателей. Наше исследование “Peak to Recovery” показало, что 33% европейских потребителей и 41% американских отметили, что им комфортнее совершать покупки офлайн осенью, чем весной, снова обретая уверенность в посещении магазинов.

Что еще изменится в офлайн шопинге, помимо наличия антибактериального геля повсюду? Весь процесс будет оптимизирован таким образом, чтобы пользователи проводили меньше времени в магазине, с помощью таких инструментов, как онлайн-транзакции, возможности самовывоза и касс самообслуживания. По данным eMarketer за май 2020 года, в США ecommerce-продажи с самовывозом возрастут на 60.4% и составят $58.52 млрд в этом году, поэтому рекламодателям стоит сотрудничать с ритейлерами, которые предоставляют такие услуги, популярные среди покупателей.

В начале нового года приятно знать, как много данных у нас уже есть, чтобы достичь успеха в 2021 году. Ключевой способ получить преимущества благодаря этим данным — полагаться на гибкие стратегии, которые позволят адаптироваться к неожиданностям. 2021 год готовит множество приятных сюрпризов, и я уверен, что рекламодатели смогут добиться успеха несмотря ни на что.

Источник: Criteo

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: