Как киберспорт стал активным инструментом бренд-маркетинга.

Если еще пару лет назад киберспорт вызывал сомнения, то сейчас он стал активным инструментом продвижения всемирно известных брендов, таких как Gucci, Louis Vuitton и другие. 

7 сентября 2020 года киберспорт признали официальным видом спорта в Украине, как это ранее было признано еще в 25 странах мира. Киберспорт становится трендом бренд-маркетинга, поэтому сейчас целесообразно говорить о нем как о мощном инструменте для популяризации различных продуктов через глобальное киберкомьюнити.

PRO Ідеї пообщались с Антоном Богушевым — Business Development Manager киберспортивного медиахолдинга WePlay Esports, чтобы узнать, как продвижение через киберспорт влияет на имидж бренда и каких результатов можно достичь благодаря такой коммуникации. 

Антон занимается развитием бизнеса, поиском спонсоров, подготовкой предложений, анализом медийных показателей турниров и формированием прогнозов, проведением переговоров и сопровождением клиентов на этапе реализации проектов.

 

Антон, расскажите, киберспорт в Украине: насколько эта отрасль развита, какие игры более популярны?

В Украине киберспорт активно развивается. К концу 2020 года компания NewZoo прогнозирует рост аудитории киберспорта до 1,87 млн человек, среди которых 35% энтузиастов и 65% непостоянных зрителей.

Наиболее популярные киберспортивные дисциплины в Украине — это Counter-Strike и Dota 2. По данным дисциплинам представлено наибольшее количество профессиональных составов и проводится больше всего турниров. 

После того, как киберспорт признали официальным видом спорта в Украине, турнирные операторы стали проводить гораздо больше турниров для непрофессионалов.

 

Какие бренды в принципе коммуницируют через киберспорт в Украине? Какие более активно?

Бренды — как в мире, так и в Украине — все еще неуверенно смотрят на киберспортивные трансляции в качестве канала для коммуникации со своей аудиторией. Тем не менее уже сформировался ряд брендов, которые активно интегрируются в киберспорт. В Украине можно выделить Mazda, HyperX, Parimatch, L’Oreal, Moneyveo, MEGOGO, Lion, Logitech, Pepsi, Lays, McDonald’s.

Естественно, наиболее активными брендами в киберспорте являются букмекерские компании и производители игровой техники (мышек, наушников, ковриков и т.д.). Но неэндемические (не связанные с киберспортом) бренды стараются также не отставать. Они создают креативные ролики с участием игровых персонажей, выделяются яркими и необычными проявлениями в рамках спонсорства в турнирах.

 

На Ваш взгляд, какие самые мощные кейсы продвижения через киберспорт в мире в 2020?

Среди крутых кейсов я бы отметил следующие:

•  DHL — они интересно обыграли преимущества использования их сервиса с участием как профессиональных игроков, так и игровых персонажей.

•  Mercedes — компания ежегодно дарит автомобиль самому лучшему игроку турнира.

•  Louis Vuitton — бренд создал коллекцию одежды по мотивам игры League of Legends, а также кейс для Кубка чемпионата мира по League of Legends.

Эти кейсы — лишь малая часть успешных интеграций брендов в киберспорт.

 

На какую аудиторию рассчитывают бренды, когда коммуницируют через киберспорт? Как анализируются показатели эффективности?

Заходя в киберспорт, бренды в первую очередь ориентируются на молодую прогрессивную аудиторию. Ядро зрителей киберспортивных трансляций составляют мужчины в возрасте от 18 до 35 лет. 

В первую очередь эффективность оценивается по потенциалу охвата аудитории (сколько зрителей из интересующего спонсора региона привлечет турнир). Далее все зависит от целей и механики интеграции бренда. Если это была активация/розыгрыш — бренд будет оценивать уровень вовлеченности аудитории, если целью были регистрации/продажи — будут проводиться замеры, как менялась их динамика до, во время и после интеграции в киберспортивные трансляции, если же цель — имидж, бренд будет замерять количество упоминаний, уровень знания и реакцию аудитории на проявления бренда.

 

Насколько эффективный такой способ коммуникации?

Все зависит от самого рекламодателя, его подхода к интеграции. Если бренд будет интегрирован в киберспорт нативно, не будет раздражать аудиторию, а наоборот, понравится и будет общаться с ней на одном языке — лояльная аудитория обеспечена.

 

Топ-площадки для размещения рекламы через киберспорт в Украине и мире. Какая из них наиболее эффективная? 

Если говорить о площадках, на которых размещается гейминговый и киберспортивный контент, то можно отметить три: Twitch — порядка 65% аудитории, YouTube — 25% и Facebook Gaming — 7–8%. Бренды могут размещать свою рекламу на данных площадках в виде пре-роллов.

Наиболее эффективную, креативную и качественную рекламу бренд получит путем интеграции в сам турнир. В таком случае нужна помощь турнирного оператора: он подскажет, как правильно адаптировать рекламные материалы под концепцию турнира, как и когда проявления бренда максимально интересны аудитории, а рекламные ролики, вшитые в эфир, не будут заблокированы adblock-программами. 

 

Ваш прогноз относительно будущего киберспорта и брендов в Украине

Я думаю, киберспорт будет и дальше активно развиваться, наращивать свою аудиторию. Со временем вечерний просмотр трансляции киберспортивного турнира станет событием наравне с просмотром футбольного матча или боксерского поединка. 

С ростом популярности киберспорта среди аудитории будет расти и интерес компаний. Все больше брендов будут приходить в эту индустрию, что повлечет за собой формирование такой же конкурентной среды, как и на телевидении.

Поэтому сливки получат смелые бренды, которые закрепятся в киберспорте первыми.  

• • • 

17 ноября 2020 года киберспортивный медиахолдинг WePlay Esports анонсировал турнир по Mortal Kombat 11 – WePlay Dragon Temple, первый турнир по файтингу от WePlay Esports. С 10 по 13 декабря лучшие игроки будут сражаться на сцене киберспортивной арены WePlay Esports Arena Kyiv на ВДНГ и разыграют общий призовой фонд в $60 000. 

WePlay Esports — ведущий киберспортивный медиахолдинг с ключевыми подразделениями в США, Китае и Украине. Холдинг соединяет лучшие практики сфер киберспорта, медиа и развлечений с целью разработки и предоставления новейших продуктов или сервисов по всему миру. Предоставляя публике то, чем она так страстно увлечена, — киберспорт и развлечения, — холдинг создает условия и возможности для развития бизнесов, привлекая их к диалогу с активной и увлеченной киберспортивной аудиторией. Визия WePlay Esports — cделать киберспорт массовой культурой, объединяющей людей со всего мира.

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: