Новый отчет Бюро интерактивной рекламы (IAB) показывает, как рекламодатели могут использовать искусственный интеллект.

Поскольку компании, занимающиеся рекламными технологиями, рассматривают возможности искусственного интеллекта как альтернативы файлам cookie и другим сторонним трекерам, Бюро интерактивной рекламы (IAB) выпускает новые рекомендации и передовые методы использования машинного обучения на всех уровнях производства цифровой рекламы.

Руководство основано на опыте различных издателей, агентств и компаний, занимающихся рекламными технологиями, и описывает девять применений, начиная от творческого производства и контекстного видео до автоматизации внутренних процессов и миграции данных.

Отчет появился после того, как на прошлой неделе Google удвоил усилия по обеспечению конфиденциальности, пояснив, что он не будет создавать или использовать альтернативные идентификаторы как хешированные адреса электронной почты после того, как в следующем году он постепенно откажется от сторонних файлов cookie из Chrome. 

«Настало время для искусственного интеллекта двигаться вперед и приносить непрерывную ценность рекламной индустрии в качестве фундаментальной технологии будущего», – сказал руководитель отдела продуктов IBM Watson Advertising, сопредседатель рабочей группы Давид Олесневич.

Отчет включает интервью с руководителями агентств, маркетологами и технологами, а также разбивку по девяти применениям с пояснениями. Он также включает в себя список лучших практик, призванных помочь новичкам в ИИ различать шумиху и конкретные приложения.

Олесневич сказал, что одна из целей отчета – расширить рамки мышления отрасли за пределы таргетинга на ИИ. Он также надеется посмотреть, как машинное обучение может сыграть роль на других уровнях производства рекламы, таких как творческий процесс.

«Что мы действительно начинаем делать, так это увеличивать ценность ИИ по всей цепочке создания стоимости», – сказал Олесневич. «Изъятие монотонных задач из рук людей для автоматизации процессов и привлечение этих людей к работе над более ценной деятельностью – поможет нам заново изобрести отрасль».

ІBM Watson Advertising и Nielsen, недавно объединились для запуска наборов инструментов таргетинга, помогающих связать продажи с анонимными поведенческими данными. Это один из важных способов заменить файлы cookie и сторонние трекеры.

Источник: Аd Week

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: