Dove, бренд средств личной гигиены, продаваемый Unilever, заключил партнерское соглашение с TikTok, чтобы усилить бодипозитивную кампанию #NoDigitalDistortion в приложении для обмена видео.

Коллаборация включает в себя центр ресурсов в приложении, который помогает пользователям более уверенно перемещаться в социальных сетях.

До 3 июня Dove будет проводить спонсируемую социальную рекламу, направленную на вселение уверенности у зрителей, вместе с хэштегом #NoDigitalDistortion, побуждающим людей отмечать свою красоту. Задача озвучена песней Джессии “I’m Not Pretty”.

Инфлуенсеры TikTok Малеа Уиттен, Ве’ондре Митчелл, Клара и Спенсер Барбоза опубликуют контент, связанный с этим проектом. Dove продолжает развивать свои сообщения о бодипозитиве с учетом социальных сетей, которые, как показывают исследования, могут вызывать проблемы с имиджем и заниженную самооценку у молодых женщин.

Джерело: tiktok.com/tag/nodigitaldistortion

К 13 годам 80% девушки искажают свою внешность онлайн. Социальные сети – большая часть жизни молодых людей, но цифровое искажение, которое они видят онлайн может повлиять на их самоуважение, уверенность и благополучие. Давай изменим это. Dove

Dove сотрудничает с TikTok, чтобы продвигать сообщения и ресурсы о бодипозитиве в рамках своего более крупного проекта Self Esteem Project. Страница вызова хэштега #NoDigitalDistortion в TikTok в настоящее время направляет пользователей на сайт Dove, а на этих выходных платформа будет интегрировать центр приложений с видео и советами, связанными с укреплением доверия, сказал представитель TikTok.

Self Esteem Project

Бренд Unilever сделал концепцию «Настоящая красота» центральной частью своего позиционирования в течение многих лет, но недавние кампании сузились до пагубного воздействия социальных сетей на психическое здоровье и самооценку, особенно среди молодых женщин. 

TikTok, со своей стороны, пытается продвигать свое приложение как более благоприятную среду для пользователей в то время, когда пристальное внимание уделяется использованию социальных сетей.

Чтобы привлечь пользователей TikTok, Dove развертывает сочетание продвигаемых постов, контента инфлуенсеров и форматов, характерных для приложения, таких как проблема хэштега. Проблемы с хэштегом побуждают пользователей делиться видео с определенным саундтреком или с определенным хэштегом, чтобы получить вирусную популярность в видеопотоке TikTok, основанном на алгоритмах. Бренды набирают миллиарды просмотров, когда пользователи сталкиваются с проблемами, связанными с хэштегами. Контент инфлуенсеров, связанный с #NoDigitalDistortion, сосредоточен на давлении в социальных сетях, с которыми сталкиваются авторы контента.

@maleahwhitten

the real you is already perfect. show off your unedited beauty ##dovepartner ##nodigitaldistortion

♬ I’m not Pretty – JESSIA

Dove представил концепцию No Digital Distortion в 2018 году со специальным водяным знаком, который указывает на то, что изображение или актив, принадлежащий бренду, не подвергался цифровой ретуши. Функции ретуширования и изменения лица широко используются в социальных сетях благодаря фильтрам дополненной реальности и другим инструментам, которые фактически искажают то, что видит пользователь. Наряду с более широкими привычками в социальных сетях, такие фильтры все чаще рассматриваются как потенциально опасные для доверия.

 

Другие недавние кампании Dove решали аналогичные проблемы. В апреле компания дебютировала в Канаде по повышению осведомленности о том, как социальные сети вредит самооценке девочек-подростков. В главном фильме под названием «Обратное селфи» зрителей просили помочь устранить пагубное влияние социальных сетей на уверенность в себе. По словам Dove, эта проблема еще больше усугубилась пандемией.

Источник: Dove, Marketing Dive

 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.