Согласно новому отчету, опубликованному совместно Adjust и Sensor Tower, глобальные установки приложений электронной коммерции выросли на 10% в 2021 году по сравнению с 2020 годом.

Отчет показал, что скачивание приложений также выросло в регионе EMEA (15%), LATAM (11%) и APAC (9%). Данные Sensor Tower показывают, что Shopee пока что является ведущим приложением для электронной коммерции в мире в 2021 году, а основным рынком сбыта есть Бразилия.

Выручка от продажи приложений в вертикали электронной коммерции также значительно выросла в 2021 году, при этом май стал самым крупным месяцем на данный момент.

 

Продолжительность использования приложений электронной коммерции выросла

Покупатели не только тратят больше денег в приложениях, но и в целом в день проводят больше времени в приложении. В глобальном масштабе средняя продолжительность сеансов выросла с 10,07 минуты в 2019 году до 10,42 минуты в 2020 году и до 10,56 минуты в 2021 году, что говорит о том, что сезон покупок в этом году, вероятно, достигнет рекордного уровня. 

Рост загрузок приложений продолжается

Что касается роста загрузок приложений в 2021 году, то в Индии наблюдается самый впечатляющий скачок, при этом Индонезия и Мексика также превзошли свои показатели в 2020 году. Согласно недавнему отчету, Индия также была крупнейшим в мире рынком мобильных игр по загрузкам в первой половине 2021 года с 4,8 миллиардами установок.

В глобальном масштабе доля платных установок по сравнению с органическими установками немного ниже в первой половине 2021 года (0,44 и 0,42) по сравнению с первым кварталом 2020 года (0,49), но по сравнению со вторым кварталом 2020 года (0,34).

После небольшого падения в первом квартале 2021 года по сравнению с 2020 годом уровень удержания снова восстановился во втором квартале 2021 года. День 1 составил 26% во втором квартале 2021 года по сравнению с 21% в первом квартале и соответствовал второму кварталу 2020 года. ставки по сравнению с любым другим кварталом – 17% для 7-го дня, 14% для 15-го и 11% для 30-го.

Согласно отчету, в первом и втором кварталах 2021 года наблюдается рост eCPI (эффективная стоимость установки) по сравнению с тем же периодом прошлого года. 

Стоимость привлечения пользователя в приложение электронной коммерции также выросла

В глобальном масштабе стоимость привлечения пользователей для приложений электронной коммерции выросла с 1,06 доллара США в первом квартале 2020 года до 1,67 доллара США в первом квартале 2021 года. Во втором квартале наблюдался более резкий рост: стоимость установки выросла с 1,31 доллара США во втором квартале 2020 года до 2,42 доллара США во втором квартале 2021 года. 

В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдался самый высокий рост eCPI, более чем втрое с 2020 по 2021 год. Затраты выросли с 0,69 доллара в первом квартале 2020 года до 1,60 доллара в первом квартале 2021 года и от 0,42 доллара во втором квартале 2020 года до 1,88 доллара во втором квартале 2021 года. В регионе EMEA изменение было аналогичным в абсолютном выражении. в более скромном относительном выражении: рост с 1,06 доллара в первом квартале 2020 года до 1,36 доллара в первом квартале 2021 года и с 1,48 доллара до 2,49 доллара во втором квартале 2021 года.

Данные Adjust также показывают, что показатель прозрачности отслеживания приложений (ATT) для электронной коммерции колеблется в среднем на 17%, что намного выше, чем первоначальные отраслевые прогнозы. Adjust прогнозирует, что процент согласия будет продолжать расти со временем, поскольку пользователи будут более осведомлены о ценности релевантной рекламы.

Источник: Adjust

 

TikTok для маркетологів:

Підпишися на @proidei.com

@proidei.com

Коли шеф сказав принести котика в офіс, щоб знімати мімімішні TikTok-и

♬ оригинальный звук – Школа дизайна DESIGN IT

 

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: