Бренд сотрудничал с экспертами по дополненной реальности ModiFace, чтобы создать инструмент, который позволяет виртуально примерить лаки для ногтей в самом удобном формате.

Мы все, вероятно, уже знаем, что лучше не предполагать, как будет выглядеть «будущее». Всего несколько десятилетий назад мы все предполагали, что к 2021 году появятся плавающие автомобили, и тем не менее, мы все еще используем колеса, как обычные крестьяне. Однако будущее красоты, в частности, немного легче предсказать, и это, к сожалению, благодаря пандемии коронавируса. После стремительно распространяющегося вируса тестирование продуктов в магазинах практически прекратилось, поскольку розничные торговцы пытались создать более безопасную среду для покупок.

«Первичная передача COVID-19 осуществляется воздушно-капельным путем, но они очень чувствительны к силе тяжести», – ранее объяснила изданию Allure Кассандра М. Пьер, врач, специализирующийся на инфекционных заболеваниях и медицинский директор программ общественного здравоохранения Бостонского медицинского центра. «Вы говорите, и капли вылетают, и они падают … на то, что вы отбираете. Это может передать эту частицу инфекции следующему человеку, который ее использует».  Технологии быстро нашли решение: примерочные функции дополненной реальности, которые, по мнению многих, скоро станут довольно обычным делом для покупок в интернете. С такими приложениями, как YouCam, и некоторыми функциями Snapchat, пользователи теперь могут видеть, как они будут выглядеть с определенными тенями для век или губной помадой, а затем покупать указанные тени для век или помаду, даже не вставая с постели.

В этом месяце бренд Essie представивший этот тип новейших технологий для ритейла и e-commerce. Бренд и AR-компания ModiFace [оба принадлежат L’Orèal Group] потратили два года на создание инструмента, который позволяет виртуально «примерить» различные оттенки лаков для ногтей Essie под названием Essie On Hand.

С 19 февраля вы можете перейти на веб-сайт Essie на своем компьютере или телефоне, чтобы воспользоваться этой функцией. Он получит доступ либо к вашей веб-камере, либо к камере на задней панели вашего телефона (не той, которую вы используете для селфи). Вы также можете заранее сфотографировать свою руку, загрузить ее на сайт и вместо этого увидеть, как Эсси полирует себя. Как только вы найдете оттенок, которые вам нравятся, вы можете сразу добавить их в корзину и купить прямо у Essie – все происходит всего за несколько кликов. 

Источник: essie.com

Вся цель создания этого инструмента, как сказала Allure президент Essie Аланна Макдональд, состоит в том, чтобы предоставить безопасный для пандемии формат выбора лака для ногтей, который гораздо проще использовать, чем аналогичные инструменты, которые уже существуют. Первый в своем роде, Esse On Hand, не требует загрузки каких-либо приложений. «Все, что кому-то нужно сделать, это зайти на essie.com, и сразу же взаимодействовать с функцией, а не создавать еще одну потенциальную точку трения в пользовательском опыте, требуя загрузки приложения, и сделать его максимально удобным для потребителей».

Технология Essie On Hand также уникальна тем, что при запуске на мобильных устройствах она позволяет пользователям получать доступ к основной камере своего телефона, а не ограничивать их фронтальной камерой – фактор, которым очень гордится команда создателей. «Виртуальная примерка в индустрии красоты использовала эту селфи-камеру, поэтому для макияжа вы смотрите на себя на своем телефоне и используете эту камеру», – объясняет она. «Но технологический сдвиг, который должен был произойти для Essie On-Hand, чтобы использовать заднюю камеру, значительно упростил потребителю возможность посмотреть, как цвет ногтей будет выглядеть на вашей руке».  В этом есть смысл – гораздо удобнее смотреть на свои руки сверху вниз, чем подносить их к лицу. 

И не волнуйтесь, Essie On Hand также может учесть вашу уникальную ситуацию с освещением, оттенок кожи, форму ногтей и другие факторы. «Кто-то может выбрать загрузку фотографии своей руки, или, если он не чувствует себя комфортно, он может выбрать одну из рук модели, но пользовательский интерфейс рассчитан на использование вашей собственной руки, потому что здесь так много оттенков для лучшего отражения того, как цвета выглядят на вас”, – объясняет Макдональд. «Это то, что делает его особенным и более индивидуальным».

Для начала, эта функция примерки позволит вам предварительно просмотреть только 75 оттенков Gel Couture от Essie. Конечно, Essie может предложить гораздо больше, чем просто эти, но мы все можем согласиться с тем, что 75 оттенков – это уже достаточно много для хорошего выбора. К тому же, как объясняет команда бренда, популярность линии Gel Couture резко возросла, потому что во время пандемии люди хотят более стойких лаков. Тем не менее, у бренда есть большие планы добавить больше оттенков к этому опыту в будущем. «Впоследствии мы перейдем к основным линиям Essie и Expressie», – дразнит Макдональд. 

Эти типы виртуальных инструментов могут не стать нашим основным методом покупки косметики в ближайшее время, но мы, как и Макдональд, можем видеть, что они становятся гораздо более распространенными с годами. Так что, если вы еще не запрыгнули на подножку дополненной реальности, этот инструмент – идеальное место для начала. 

Источник: Allure, Essie

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: