З моменту заснування Facebook зростання користувачів, по суті, відбувалося вгору. Але в середу компанія повідомила про перше в історії квартальне зниження кількості щоденних користувачів у всьому світі разом із нижчим, ніж очікувалося, зростанням реклами, внаслідок чого її акції впали приблизно на 20%.

Величезне падіння акцій, яке миттєво знищило ринкову вартість приблизно в 200 мільярдів доларів, показує, що корпоративного ребрендингу Facebook на Meta недостатньо, щоб відвернути інвесторів від проблем у його основній діяльності соціальних мереж. 

У минулому кварталі не тільки зростання кількості користувачів у Facebook, Instagram та WhatsApp було нестабільним, але й основний додаток Facebook втратив 1 мільйон щоденних користувачів у Північній Америці, де він заробляє найбільше за рахунок реклами. Це падіння призвело до загального зменшення щоденних користувачів Facebook у всьому світі, що, за словами представника компанії, є першим послідовним зниженням в історії компанії.

Причини

Це зниження до 1,929 мільярда щоденних користувачів з 1,93 мільярда в попередньому кварталі, ймовірно, є відображенням дедалі більшої неактуальності Facebook для молоді. Meta не показує кількість користувачів Instagram, але щоденні користувачі в усіх його додатках ледве піднялися до 2,82, додавши лише 10 мільйонів користувачів із третього кварталу.

Meta все ще надзвичайно прибуткова: лише минулого року вона отримала майже 40 мільярдів доларів прибутку, в основному від реклами. Але він також втрачає мільярди на Reality Labs, підрозділі, що відповідає за гарнітуру Quest VR, програмне забезпечення VR, майбутні окуляри AR та інші ініціативи, пов’язані з метавсесвітом. Минулого року цей підрозділ втратив 10,2 мільярда доларів і повідомив про дохід у розмірі 2,3 мільярда доларів — статистика, яка включає продажі Quest і скорочення покупок додатків VR. Meta досі не розкриває кількість продажів Quest, хоча за оцінками третьої сторони ця цифра становить приблизно 10 мільйонів одиниць. Під час розмови з інвесторами в середу Цукерберг сказав, що наступна гарнітура VR від Meta буде випущена пізніше цього року і буде на «високому рівні цінового спектру».

Він чітко заявив, що має намір збільшити витрати на Reality Labs в найближчі роки, і що він бачить поєднання AR і VR як наступну велику обчислювальну платформу. Зрозуміло, що найбільшою проблемою, з якою зараз стикається Meta, є бізнес у соціальних мережах, який оплачує ці інвестиції.

Джерело: The Verge

Підпишіться на наш профіль в Тікток: Маркетинг для всіх

 
@proidei.com Проблема пошуку того самого SMM-маркетолога 😎 #бізнес #smmукраина #лайфхак #маркетолог ♬ Gustavo Santaolalla-Babel – 陈秋秋

Читати більше: