Оглашены все новые условия монетизации в Facebook.

Авторы теперь могут зарабатывать деньги на видеороликах длительностью до одной минуты, включая незначительные перерывы в рекламе, показываемой на 30 секунд. 

Facebook намерен изучить форматы рекламы In-Stream, чтобы повысить вовлеченность «за счет вознаграждений или  взаимодействия с продуктом».

Успех конкурента социальных медиа платформы TikTok продемонстрировала возросшее значение краткой форме видео и Facebook дебютировал свой TikTok-как продукт, Reels , в августе прошлого года. Это последнее объявление свидетельствует о продолжающейся эскалации соперничества между ними. С появлением рекламы In-Stream в Instagram в апреле 2016 года формат теперь расширился и теперь включает «рекламу в начале, середине, после ролика и графические объявления», а также специальные форматы для прямых трансляций.

Facebook также начнет тестирование способности создателей контента монетизировать функции Facebook Story с помощью рекламы в ближайшие недели. 

Эти функции будут включать стикеры, а создатели будут получать часть дохода. В результате критерии отбора будут обновлены, поэтому для получения права на монетизацию пользователь должен иметь 600 000 минут просмотров и как минимум пять активных загрузок видео.

Далее приводим полный текст объявления Facebook.

• • • 

Facebook: “Создатели контента – дигипабы, создатели видео, создатели игр, медиа-компании, культурные учреждения, предприятия любого размера и т.д. – создают яркие сообщества на Facebook. Мы хотим, чтобы у них были инструменты и поддержка, необходимые для зарабатывания денег и процветания, независимо от того, является ли создание и совместное использование контента основным бизнесом, одним из многих источников дохода или спасательным кругом, который поддерживает их бизнес на плаву во время пандемии”. 

И эти усилия приносят плоды. С 2019 по 2020 год количество создателей контента, зарабатывающих эквивалент 10 000 долларов США в месяц, выросло на 88%, а количество создателей контента, зарабатывающих 1000 долларов США в месяц, выросло на 94% (корректировка паритета покупательной способности на основе коэффициента пересчета Всемирного банка). 

Хотя Facebook добился прогресса, ему все еще есть над чем работать. Поэтому вчера Facebook рассказал о других способах монетизации контента на Facebook:

•  Получайте доход от коротких видеороликов: позволяя авторам контента монетизировать все типы видео и тестировать рекламные стикеры в Stories.

•  Открытие монетизации для большего числа создателей контента:  обновление нашего права на рекламу In-Stream, чтобы больше авторов видео могли получить доступ к программе, открытие доступа к рекламе In-Stream для Live и расширение платных онлайн-мероприятий и подписок для поклонников в большем количестве стран.

•  Ускорение поддержки поклонников: создание более легкого доступа к поддержке фанатов для авторов контента, а также рост популярности среди потребителей за счет бесплатных раздач звезд для зрителей.

Зарабатывайте деньги на всех типах видео

Автор контента делятся разнообразным сочетанием видеороликов на Facebook, от прямых до коротких и длинных. С момента запуска рекламы In-Stream Facebook расширил формат, включив в него рекламу в начале, середине, конце ролика и графические объявления, а также форматы, характерные для Live. 

Авторы видео теперь могут зарабатывать деньги на видеороликах продолжительностью в одну минуту с минимально прерывистой рекламой, показываемой в течение 30 секунд. Для видеороликов продолжительностью три минуты и более реклама может показываться за 45 секунд. Раньше с помощью рекламы In-Stream можно было монетизировать только трехминутные и более длинные видеоролики, при этом реклама показывалась не ранее, чем через 1 минуту.

Это привело к росту выплат авторам контента – выплаты за рекламу In-Stream выросли более чем на 55% с 2019 по 2020 год, при этом партнерские видео-партнеры всех размеров получали значительный доход. Например, UFC будет генерировать миллионы долларов в год через In-Stream. А с конца 2019 года по апрель 2020 года выручка корейского шеф-повара Сонкён Лонгеста от In-Stream  увеличивалась примерно на 50% в месяц .

Забегая вперед, Facebook изучает форматы рекламы In-Stream, которые увеличивают вовлеченность за счет вознаграждений или взаимодействия с продуктом, чтобы помочь авторам контента расти. Кроме того, он обеспечивает удобство просмотра для людей и дает рекламодателям возможность охватить релевантную аудиторию. 

Facebook особенно сосредоточен на монетизации коротких видео. В ближайшие недели он начнет тестировать способность авторов контента монетизировать свои истории в Facebook с помощью рекламы, которая выглядит как стикеры, и получать часть полученного дохода. Хотя первоначальный тест небольшой, Facebook надеется вскоре расширить его до большего числа создателей контента. А затем расширить его до коротких видеороликов на Facebook, что в конечном итоге предоставит авторам контента возможность монетизировать этот популярный контент.

Расширение доступа к монетизации видео

Теперь, когда Facebook расширил типы видео, которые можно монетизировать на Facebook, он обновил все критерии отбора, чтобы больше авторов контента могли монетизировать свои видео с помощью рекламы In-Stream. Чтобы присоединиться к нашей программе In-Stream для рекламы видео по запросу, Pages теперь должны иметь:

•  Более 600 000 минут просмотра при любой комбинации загрузки видео – по запросу, в прямом эфире и ранее в прямом эфире – за последние 60 дней.

•  5 или более активных загрузок видео или ранее живые видео. Видео должны публиковаться, а не удаляться и соответствовать Правилам монетизации контента. 

В наших предыдущих требованиях учитывались только видео по запросу продолжительностью не менее трех минут. Эти обновленные критерии помогают авторам видео, которые в основном создают прямые и короткие видеоролики, монетизировать свои записанные видеоролики.

Авторы контента по-прежнему должны публиковать публикации со страницы (не из профиля), имеющей не менее 10 000 подписчиков, быть не моложе 18 лет и находиться в  поддерживаемой стране, и их страница должна соответствовать Правилам монетизации партнеров и соответствовать им. 

Расширение рекламы In-Stream для прямых трансляций

Когда разразилась пандемия, Dena Blizzard перестала зарабатывать на жизнь выступлениями в комедийных клубах США и стала вести прямые трансляции на Facebook из дома. Благодаря рекламе In-Stream для Live она смогла компенсировать потерянный доход. После того, как она присоединилась к программе, ее прибыль выросла на 65%, а реклама In-Stream для Live приносит более 50% ее общего дохода.

Благодаря подобным историям Facebook рад предоставить возможность большему количеству создателей контента монетизировать свои прямые трансляции с помощью рекламы In-Stream. Ранее эта программа была доступна только по приглашениям. 

Чтобы претендовать на участие в программе In-Stream для прямой трансляции, авторы контента должны просмотреть 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней в дополнение к требованиям программы видео по запросу. Время просмотра или загрузки из перекрестно размещенных видео не учитываются при квалификации для обеих программ.

Авторы контента могут проверить свое право на участие и отправить свои страницы на рассмотрение для обеих рекламных программ In-Stream в Creator Studio. Facebook рассмотрит все заявки и будет постепенно расширяться, чтобы обеспечить соблюдение строгих требований безопасности бренда. Рекламодатели также могут исключить показ своей рекламы в прямых трансляциях при настройке рекламных кампаний.

Получение дохода от Live with Stars

Хотя реклама может быть отличным способом монетизировать прямые трансляции, встроенная функция Live также позволяет зарабатывать деньги с помощью Stars. Сосредоточившись на поощрении лояльности фанатов, команда Facebook увидела, как «Звезды» улучшают связь между авторами контента и их сообществом фанатов. За последние 6 месяцев люди присылали создателям видео и игр в среднем 1 миллиард звезд в месяц, что эквивалентно 10 миллионам долларов США в месяц.

Например, Винченцо Джирасоли, также известный как Idressitalian, использует Live, чтобы приглашать своих поклонников в виртуальные туры по Италии и монетизируется с помощью Stars. С мая по сентябрь 2020 года в среднем 634 человека отправляли ему звезды каждый месяц и получали более миллиона звезд всего за один день . 

Вчера объявлено, что Facebook инвестирует 7 миллионов долларов в следующие несколько месяцев в обучение потребителей и внедрение через бесплатные программы Stars. Во время определенных прямых трансляций с поддержкой Star некоторые люди увидят предложение потребовать бесплатные звезды, которые они могут отправить по своему усмотрению своим любимым авторам контента, чтобы повысить их видимость и связь с создателем, а также увеличить их заработок.

Мы также внесли несколько улучшений в звезды. Помимо значков, которые отправители Stars уже получают, теперь комментарии, отправленные со звездами, выделяются визуально и закрепляются внутри проигрывателя Live, где их могут видеть другие зрители. Мы также представляем виртуальные подарки, которые люди могут отправлять создателям контента.

Facebook быстро расширяет возможности Stars до авторов видео в прямом эфире на более чем 15 рынках. Приглашенные теперь могут получить доступ к этой функции со своего мобильного устройства, прежде чем они выйдут в эфир и заработают звезды, а затем завершат настройку своей учетной записи на своем компьютере в Creator Studio. Создатели контента также могут проверить свое право на участие и выразить заинтересованность в получении доступа здесь. 

Хотя Stars в первую очередь предназначен для прямых трансляций, в ближайшие недели Facebook начнет тестировать Stars для видео по запросу, исследуя возможности как для коротких, так и для длинных записанных видео. 

Расширение платных онлайн-мероприятий и фан-подписок

В августе 2020 года Facebook представил функцию платных онлайн-мероприятий, и с тех пор она значительно выросла, предоставляя авторам контента и предприятиям еще один ценный способ заработка на Facebook. Pages проводят широкий спектр платных онлайн-мероприятий – спортивные мероприятия, кулинарные курсы, записи подкастов в прямом эфире, виртуальные туры, уроки макияжа и многое другое – и тем самым привлекают и монетизируют новую и более широкую аудиторию. 

Комик Дафник Спрингс переосмыслила свою  живую комедийную витрину для преимущественно виртуального мира, с большим успехом используя платные онлайн-мероприятия. Зал бразильского джиу-джитсу в Австралии, Subversion Jiu-Jitsu, заработал более 29 000 долларов на трех турнирах. А Театр Сан-Карло – старейший оперный театр Италии – на своем первом платном онлайн-мероприятии собрал более 34 000 покупок, что в 25 раз превышает вместимость театра.

Сегодня  платные онлайн-мероприятия  проходят в  20 странах, и в ближайшие недели Facebook расширит платные онлайн-мероприятия еще на 24 страны: Аргентину, Австрию, Бангладеш, Боливию, Колумбию, Данию, Эквадор, Египет, Гватемалу, Гонконг, Индонезию, Ирландия, Малайзия, Марокко, Новая Зеландия, Перу, Португалия, Южная Африка, Швейцария, Тайвань, Таиланд, Филиппины, Турция и Объединенные Арабские Эмираты.

Функция подписок для фанатов также продолжает активно расти и обеспечивает надежный источник дохода для авторов контента по всему миру – в настоящее время существует более 1 миллиона активных фан-подписок для авторов контента на Facebook. В ближайшие месяцы мы также расширим продукт на большее количество стран – в настоящее время он работает на более чем 25 рынках и будет расширяться еще в 10 странах: Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Ирландия, Новая Зеландия, Норвегия, Швеция, Швейцария и Турция.

Как для платных онлайн-мероприятий, так и для фанатских подписок Facebook не будет  получать никакой доли дохода от любого из этих продуктов как минимум до августа 2021 года.

Четкий путь к партнерству для создателей игр

Правомочные создатели игр имеют доступ к полному набору продуктов для монетизации и зарабатывают на платформе значительный доход. Facebook представляет новый набор  минимальных критериев отбора  для начинающих создателей игр, которые хотят подать заявку на партнерство с Facebook Gaming. 

Создатели из Австралии, Великобритании, Мексики, Филиппин и США могут увидеть новые критерии отбора партнеров и прогресс, достигнутый в их выполнении, на своей панели управления стримерами, и скоро в сеть будут добавлены дополнительные регионы.

Полный набор продуктов и инструментов для авторов

Создатели контента могут зарабатывать деньги на рекламе:

•  с помощью  рекламной программы In -Stream 
•  от поддержки своих поклонников с помощью подписок фанатов  и  платных онлайн-мероприятий
•  с помощью функции «Stars» и с помощью платных партнерских отношений с помощью  брендированного контента  и  менеджера по сотрудничеству с брендами. Это означает, что все типы авторов контента могут выбирать набор продуктов, который лучше всего соответствует сообществу, которое они создали, и контенту, которым они делятся.

Чтобы получить доступ к любой из программ монетизации Facebook, авторы контента должны соблюдать политику монетизации партнеров и политику монетизации контента. Эти наборы политик включают Стандарты сообщества Facebook и дополнительный уровень стандартов, выходящих за рамки Стандартов сообщества Facebook, которые регулируют страницы и контент страниц, чтобы монетизированный контент создавал ценность для людей. 

Facebook с нетерпением ждет продолжения улучшения всех продуктов для монетизации, чтобы авторы контента могли процветать на Facebook. 

Посетите Creator Studio, чтобы узнать больше о наших предложениях, а также получить советы и рекомендации, а также проверить соответствие требованиям для всех продуктов. 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: