Менеджеры соцсетей радуются, Facebook объявил о добавлении некоторых новых функций для своей платформы управления Business Suite, включая планирование историй для Facebook и Instagram, а также новый процесс обнаружения бизнеса из ленты новостей.

Мы начнем с большого – Facebook запускает новую опцию в Business Suite, своей новейшей платформе управления бизнесом, которая позволит пользователям составлять и планировать истории (сторис) Facebook и Instagram в рамках элемента планирования.

Планирование сториз

Планирование историй в Facebook

Как вы можете видеть здесь, новая опция позволит вам составлять истории в приложении, а затем планировать их публикацию в Facebook и Instagram. Ваши запланированные публикации будут отображаться в вашем календаре контента в приложении Business Suite.

 

Это первый раз, когда Facebook предлагает планирование сториз – в одном из других инструментов управления, Creator Studio, вы можете планировать публикации каналов и видео (IGTV) в двух приложениях, но планирование историй по-прежнему не является вариантом, который давно был разочарованием для социальных менеджеров. 

Некоторые сторонние инструменты предлагают обходные пути для этого, но собственное планирование может стать значительным обновлением процесса, позволяя вам лучше планировать свою полную стратегию контента, используя единый инструмент календаря в Facebook и Instagram.

Планирование историй в Facebook

Как вы, возможно, заметили в этом примере, Facebook теперь также позволит пользователям Business Suite сохранять свои публикации в Facebook и Instagram в виде черновиков, добавляя еще большую гибкость планирования для вашего подхода к Stories.

Учитывая растущее использование формата сториз, все больше брендов логично стремятся включить более мобильный вертикальный формат в свою стратегию охвата, и поэтому для Facebook имеет смысл предоставить больше инструментов планирования, чтобы лучше позволить брендам максимизировать их рассказы приближаются.

Хотя это тоже было предметом споров. Идея историй заключается в том, что они менее отточены, способствуют реальным, актуальным обновлениям типов, и имеет смысл для любого использования, даже брендами, лучше согласовываться с этим нестандартным подходом, поскольку против создания более глянцевых, полированных рекламных акций.

Но гибкость является ключевым моментом, и по мере развития формата историй совершенствование инструментов диджитал создания неизбежно сделало их в любом случае более профессиональными. Таким образом, планирование историй теперь кажется более логичным. И, безусловно, будет выгоднее для маркетологов.

Рекомендация страниц

В дополнение к этому, Facebook хочет добавить новый элемент бизнес-открытия с помощью соответствующих рекомендаций страниц под сообщениями в ленте новостей.

Рекомендации ленты Facebook

Как вы можете видеть здесь, новый процесс будет выделять связанный контент со страниц Facebook под сообщениями, когда пользователи находят время, чтобы проверить (или навести указатель мыши) на определенные обновления в своей ленте. Это позволит людям перейти к новому специальному списку каналов с изображениями с этих страниц, которые могут быть похожи на их интересы. 

Тематические рекомендации в ленте новостей

Facebook в течение многих лет пытался внедрить тематические рекомендации в ленту новостей, даже тестируя отдельные тематические списки ленты новостей в какой-то момент. Этот новый подход немного отличается, поскольку он фокусируется на открытии бизнеса и в этом отношении больше связан с более широким распространением электронной коммерции Facebook через магазины и другие инструменты.

Facebook сообщает, что новые рекомендации будут отображаться в сообщениях в ленте, посвященных таким темам, как красота, фитнес и одежда, а также о ресторанах, что позволит пользователям просматривать контент связанных компаний.

На данном этапе рекомендации проходят тестирование на небольшой группе пользователей. В дополнение к этому Facebook также предлагает несколько новых вариантов рекламы, в том числе:

•  Новая цель «Конверсионные лиды» ​​для лидов, которая позволит рекламодателям оптимизировать поиск потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, а не только объем. Это может сделать рекламу для потенциальных клиентов более функционально ценной, а не ориентированной на охват.

•  Возможность конвертировать формы объявлений для потенциальных клиентов в шаблоны Messenger для отслеживания потенциальных клиентов.

•  Новые объявления с вызовом, которые позволят рекламодателям отображать кнопку с призывом к действию в своих объявлениях.

Facebook Call Ads

 

Это несколько хороших и ценных дополнений, которые будут иметь большое значение для многих брендов. Это определенно добавит к вашим параметрам планирования – и, без сомнения, будет новая волна пользователей, переходящих на Business Suite, в отличие от других инструментов планирования Facebook, чтобы извлечь выгоду из новых возможностей планирования Stories.

Вы можете узнать больше о Business Suite, доступ к которому можно получить с настольного компьютера или через специальные мобильные приложения, здесь

 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: