Facebook делится новыми идеями о том, как максимально увеличить охват вашего видеоконтента.

Facebook поделился некоторыми новыми взглядами на то, как работают его алгоритмы видеоконтента, которые в конечном итоге определяют охват ваших загрузок видео на платформе. Советы пришли от руководителя продукта Facebook Махенси Мехротра, которая недавно приняла участие в прямой трансляции на странице Facebook Media.

 

Советы Мехротра – это ряд советов, и хотя большинство из них носят довольно общий характер (например, «создавайте интересный контент»), есть несколько важных примечаний, которые могут помочь видеомаркетологам оптимизировать свой подход к Facebook.

Мехротра объяснила, как и для чего разработан алгоритм отображения видео в Facebook:

•  «В конце концов, то, что нас действительно волнует, – это то, что мы хотим, чтобы наши пользователи весело и ценно проводили время, когда они находятся на Facebook и смотрят видео, поэтому на самом деле алгоритм пытается соответствовать тому, что пользователя интересует, что ему понравится, какой контент он действительно будет смотреть, исходя из того, что мы знаем о нем».

•  Как всегда, все сводится к вашей аудитории и к тому, что они хотят видеть, что будет отличаться для каждого бренда и страницы. Понимание вашей аудитории – с помощью инструментов Facebook Audience Insights и других средств – гарантирует, что вы создаете видео, которые находят отклик у ваших поклонников, и это участие в дальнейшем будет определять ваш расширенный охват видеопостов.

•  Говоря об особенностях алгоритма распространения Facebook, Мехротра говорит, что ключевым моментом является постоянное наблюдение за вашими зрителями: «Есть много факторов, поэтому трудно их охватить все, но я думаю, что обобщено можно сказать, что мы смотрим на вероятность того, что пользователь будет смотреть контент. Поэтому основной фактор, который действительно имеет значение, какова вероятность того, что пользователь будет взаимодействовать с этим контентом и смотреть его в течение более длительного периода времени. И затем мы также учитываем, какова вероятность того, что пользователь действительно будет взаимодействовать с этим контентом, то есть, понравится ли он ему, поделится ли он им, будет ли они комментировать это и рассказывать своим друзьям». Эта расширенная возможность совместного использования – это то, что затем максимизирует охват, поэтому создание привлекательных видеопостов, которыми можно поделиться, является ключевым моментом. Чтобы побудить к действию – если вы хотите повысить производительность, создавайте лучшие материалы. 

•  Мехротра также конкретно обсуждает вирусные видео и то, что делает видео «вирусным» на Facebook: «То, что стает виральным, восходит к сути: мы хотим, чтобы пользователи наслаждались контентом, который они смотрят. И поэтому, если есть видео, которое пользователи просматривают с особым интересом, взаимодействуя с ним на протяжении какого-то времени, повторно возвращаются к нему, обмениваясь им и распространяя его среди своих друзей, мы принимаем все эти сигналы как виральность». Таким образом, удержание ваших зрителей на всем протяжении видео и желание делиться им – главная подсказка для успеха видео в Facebook.  

Что касается того, чего не следует делать, Мехротра отмечает, что создатели должны убедиться, что они соблюдают принципы целостности платформы и стандарты сообщества. Если ваш контент не соответствует правилам, его распространение сократится.

 

Наконец, Mehrotra дает пять ключевых советов по увеличению производительности видео в Facebook:

1. Создавайте видеоролики, которые стимулируют преднамеренный и лояльный просмотр. Опять же, удержание аудитории является ключевым моментом, но это касается не только каждой загрузки видео, но и контента вашей страницы в целом, возвращая зрителей к вашей следующей загрузке и следующей после нее. «Контент, который возвращает пользователей на платформу, – это контент, который мы хотим и дальше развивать на нашей платформе».

2. Создавайте видео, которые создают значимое взаимодействие и способствуют аутентичному обмену. Вам следует не только развлекаться, но и учитывать, что мотивирует людей делиться видео и почему они могут захотеть рассказать своим друзьям о вашем контенте.

3. Создавайте видео, которые являются вашим оригинальным контентом. Мехротра отмечает, что Facebook очень заинтересован в продвижении оригинальных работ Facebook. «Чем больше оригинального контента вы создаете, тем более ценным для Facebook и наших пользователей является контент, который мы хотим вознаграждать». Стоит отметить, что Instagram, принадлежащий Facebook, недавно ввел новые ограничения охвата клипов Reels, которые повторно загружаются с TikTok. 

4. Загружайте видео, которые будут постоянно возвращать вашу аудиторию на вашу страницу. Поддержание этой связи является ключевым, поэтому эпизодические, продолжающиеся истории могут быть полезны для увеличения охвата вашего видео в Facebook.

5. Создавайте более длинные высококачественные видеоролики, которые будут привлекать внимание пользователей – это более практичное примечание – согласно Мехротре: «Если это высококачественный контент продолжительностью более трех минут, а люди смотрят и интересуются более 60 секунд», это то, что Facebook считает отличным видео и повышает охваты.

Как уже отмечалось, многие советы здесь слишком общие, чтобы дать реальное направление, но их стоит отметить, когда вы планируете свою видеостратегию в Facebook. И здесь есть несколько более конкретных заметок и идей.

Вы можете просмотреть полное интервью с Маханси  Мехротрой выше.

Источник: Facebook, Social Media Today

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: