Новые инструменты были в разработке некоторое время, но теперь Facebook объявил официально, что запускает ряд новых аудио-соцмедиа опций в своих приложениях, поскольку он стремится использовать тенденцию Clubhouse.

История репликации Facebook предполагала, что он всегда собирался каким-то образом копировать Clubhouse, а приложение для аудиовстреч получало значительный импульс использования, поскольку люди искали способы заменить реальные встречи в условиях пандемии.

А с учетом огромного охвата Facebook и постоянного присутствия в жизни многих людей он может представлять самую большую угрозу для роста Clubhouse на данный момент, особенно с учетом широты инструментов, о которых объявил Facebook.

Клон Clubhouse – аудиокомнаты

Во-первых, это, вероятно, самая прямая атака на Clubhouse, Facebook запускает аудиоверсию своей функции комнат в Facebook и Messenger, которая позволит людям запускать аудио-комнаты, к которым могут присоединиться их соединения, которые будут выделены в вверху лент новостей и чатов в каждом приложении.

Аудио-комнаты Facebook

Как видите, новая опция будет иметь формат, очень похожий на Clubhouse, с хостами, выделенными в верхней части экрана, и настройками слушателей, как показано ниже. Пользователи смогут сделать свои комнаты общедоступными или частными, а также их можно будет найти на отдельной вкладке “Комнаты”. 

Создатели также смогут монетизировать свои комнаты через систему пожертвований Stars в Facebook, а также будут работать над дополнительными  моделями монетизации, «такими как возможность взимать плату за доступ к Live Audio Room через разовую покупку или подписку». 

В дополнение к этому, Facebook заявляет, что создатели также смогут превратить живую беседу в подкаст, чтобы каждый мог послушать его позже, предоставляя больше способов использования контента.

Конечно, Facebook не ориентирован на аудиосвязь, как Clubhouse, что может сделать его аудиозалы менее привлекательными. Но опять же, у Facebook есть один конкретный, напрямую согласованный инструмент, который поможет расширить возможности его аудио-комнат – группы Facebook.

В рамках первоначального развертывания аудио-комнат Facebook протестирует эту опцию в группах, где пользователи смогут настраивать аудио-комнаты внутри своих групп, что может стать отличным способом привлечь внимание единомышленников. А учитывая, что группы используются более 1,8 миллиарда человек каждый месяц, это может сделать это очень ценным дополнением, поскольку теперь люди могут заходить и слушать чаты между членами группы по темам, которыми они уже регулярно занимаются.  

Для сравнения: у Clubhouse, по последним данным, около 2 миллионов активных пользователей. Если аудио-комнаты Facebook приживаются в группах, это может означать, что значительная часть потенциальных пользователей Clubhouse никогда не переключается на аудио-приложение, оставаясь вместо этого в группах и инструментах, которые они знают.

Если есть какие-либо вопросы относительно того, почему Facebook всегда копирует идеи других платформ, одного этого было бы достаточно.

Комнаты Facebook также первоначально будут доступны для общественных деятелей, а летом планируется более широкое распространение.

Soundbites – короткие аудиоклипы со спецэффектами

В дополнение к этому Facebook также запускает новый инструмент под названием «Soundbites», который позволит пользователям создавать короткие аудиоклипы с использованием ряда эффектов и инструментов.

 

 

Новый инструмент продемонстрирует различные достижения Facebook в области аудиотехнологий, как пояснил Facebook: «Благодаря нашим достижениям в области искусственного интеллекта мы можем сделать качество звука волшебным, даже если вы записываете на оживленном углу улицы. Вы сможете использовать музыку из коллекции звуков Facebook в качестве фона для своей истории, чтобы задать тон. возможность микшировать звуковые дорожки, растущая коллекция звуковых эффектов, голосовых эффектов и фильтров, это тоже должно доставлять массу удовольствия».

Эта опция в конечном итоге позволит пользователям публиковать свои собственные аудиоклипы в Facebook в совершенно новом формате.

Саундбайты Facebook

Использование аудиоклипов таким образом не является чем-то новым – Facebook фактически тестировал аудиоклипы в качестве варианта обновления с 2018 года, хотя эти тесты в основном были сосредоточены на индийском рынке и не включали эти расширенные аудио фильтры и инструменты.

Но теперь, когда растет популярность звука в качестве связующего средства, Facebook расширяет свои параметры звука, что может помочь ему еще больше согласоваться с социальным сдвигом звука.

Facebook заявляет, что начнет тестирование Soundbites в ближайшие несколько месяцев.

Подкасты

Facebook также стремится более конкретно использовать подкасты, запустив в приложении новые инструменты для прослушивания и поиска подкастов.

Открытие подкастов в Facebook

Как пояснил Facebook: “В течение следующих нескольких месяцев вы сможете слушать подкасты  прямо в приложении Facebook – как при использовании приложения, так и когда приложение работает в фоновом режиме. А поскольку найти понравившиеся подкасты по-прежнему сложно, мы с легкостью поможем вам. находите новые подкасты и выпуски, соответствующие вашим интересам, комментируйте их и рекомендуйте своим друзьям».

Эта опция даст Facebook более конкретную связь с развивающимся пространством подкастов, что в некоторой степени согласуется с его инвестициями в email-рассылку, гарантируя, что он будет участвовать в каждом растущем процессе цифрового подключения.

Вот в чем действительно все дело. Хотя некоторые будут высмеивать Facebook за то, что он копирует каждую появляющуюся функциональность цифрового соединения, которую он может, в попытке сохранить актуальность, когда вы на самом деле анализируете этот аргумент, это имеет смысл.

Ни одна из этих функций не является чрезвычайно сложной для реализации Facebook:

•  Как уже отмечалось, у Facebook уже есть миллиарды пользователей, которые занимаются определенными темами в группах, поэтому добавление информационных бюллетеней действительно имеет смысл в качестве надстройки для получения дохода.

•  У большинства подкастеров уже есть страницы в Facebook, поэтому добавление функции прямого подключения, которая помогает связывать пользователей с соответствующими выпусками по мере их публикации, упростит процесс, потенциально увеличивая количество слушателей. 

•  В Facebook уже есть видеозалы – во всяком случае, переход на аудио – это шаг назад для платформы с технологической точки зрения.

Если вы посмотрите на это с этой точки зрения, почему бы Facebook не обратить внимание на эти тенденции. Да, Facebook работает над поддержанием актуальности, потому что он не хочет идти по пути MySpace и считаться устаревшим со стороны претендентов, особенно когда он может дать отпор и, вероятно, победить их, используя свои собственные варианты того же.

Это, вероятно, не поможет делу Facebook в его продолжающихся антимонопольных битвах. Но с точки зрения бизнеса это все логично, так поступил бы практически любой другой бизнес, если бы у него была возможность противостоять конкуренции.

Стратегия Facebook 

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил о новых функциях в интервью на Sidechannel, в котором описал социальные медиа как «первоклассную среду» и, вероятно, приоритетную задачу для компании в будущем.

Как пояснил Цукерберг: «Время от времени появляется новая среда, которую можно использовать в самых разных областях».

Очевидно, что Facebook видит значительный потенциал в этих новых предложениях, и, хотя они начнутся в ограниченном количестве, их появление знаменует собой следующий этап аудиодвижения Facebook, который может стать важным элементом более широкого опыта Facebook.

Теперь это означает, что https://proidei.com/linkedin-clubhouse-0104/Twitter и Facebook напрямую бросают вызов Clubhouse, в то время как LinkedIn и Reddit также работают над своими аудио-социальными опциями.

Скорее всего, это не хорошие новости для Clubhouse, в котором уже наблюдается замедление распространения приложений.

Загрузки Clubhouse с течением времени

Одна из причин этого, конечно же, в том, что у Clubhouse до сих пор нет приложения для Android, которое находится в разработке , и оно все еще расширяется за счет процесса только по приглашению, что означает более медленное внедрение.

Но также может быть, что пользователи все больше привыкают к тому же в других приложениях. Twitter Spaces, например, доступен для Android и расширяется для большего числа пользователей каждые две недели. Появление аудиовстреч в верхней части каналов Twitter обеспечивает значительно больший потенциал охвата, чем Clubhouse, в то время как Twitter также работает над улучшением обнаружения звука, что, как отметили пользователи Clubhouse, становится все более проблематичным, поскольку приложение добавляет больше людей.

Больше трансляций неизбежно также означает больше плохих трансляций и комнат Clubhouse, которые просто не стоят вашего времени, поэтому Clubhouse необходимо улучшить алгоритмическое сопоставление, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем для каждого отдельного посетителя.

Этот тип сопоставления – еще один элемент, который будет в пользу более крупных платформ, поскольку они годами разрабатывают аналогичные алгоритмы для своих приложений и имеют значительно больше ресурсов для разработки в этом отношении.

Реакция Clubhouse

Со своей стороны Clubhouse признал эти элементы и работает над их быстрым развитием.

“Несмотря на то, что в этом году мы увеличили размер нашей команды в четыре раза, стабилизировали нашу инфраструктуру, запустили  бета-версию Payments, чтобы помочь авторам монетизировать и подготовили Android к запуску, нам предстоит еще многое сделать, поскольку мы работаем над тем, чтобы Clubhouse стал доступен большему количеству людей. Не секрет, что наши серверы немного испортились за последние несколько месяцев и что наш рост опередил алгоритмы раннего обнаружения, которые изначально создавала наша небольшая команда”.

Clubhouse знает, что проблема стоит перед ней, и эти новые дополнения от Facebook только усилят ее.

Сможет ли он развиваться достаточно быстро, чтобы оставаться на связи с конкурентами, или Facebook замедлит темпы роста и сделает социальные медиа ключевой функцией в своем собственном наборе продуктов, как это было с историями?

Придется подождать и посмотреть, что будет дальше, но похоже, что эти новые дополнения станут хитом в социальной сети. А для маркетологов они добавят целый ряд новых соображений для связи с вашими онлайн-сообществами. 

Источник: Social Media Today, Facebook

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: