В связи с тем, что Twitter недавно приобрел производителя информационных бюллетеней Revue, Facebook также стремится присоединиться к тенденции информационных бюллетеней, разрабатывая собственные инструменты для создания и распространения email-рассылки,  чтобы помочь авторам получать больше доходов от своих усилий.

Сообщения о вероятном переходе Facebook в email-рассылки распространялись еще в январе, вскоре после объявления Revue, и теперь платформа дала некоторое представление о том, как будет работать этот процесс.

Как пояснил Facebook: “Поскольку писатели, эксперты и журналисты публикуют все больше своих работ независимо, мы работаем над тем, чтобы лучше поддерживать эти усилия и облегчить этим создателям контента создание бизнеса в Интернете. В ближайшие месяцы в США мы представим новую платформу для расширения возможностей независимых писателей, помогая им выходить на новую аудиторию и развивать свой бизнес».

Новостная рассылка Facebook будет основана на бесплатном инструменте самостоятельной публикации с различными стилями и вариантами макета, которые помогут создателям создать свой собственный уникальный стиль контента.

Как это будет работать?

Используя это в качестве основы, Facebook будет предлагать различные варианты распространения и презентации, в том числе:

•  Интеграция со страницами Facebook для публикации в различных мультимедийных форматах, включая фотографии, живые видео и истории.
• 
Возможность создавать группы в Facebook и развивать сообщество читателей.
• 
Функции, которые помогают аудитории легко находить новый контент и авторов и, в свою очередь, помогают этим создателям строить прямые отношения со своей аудиторией.
• 
Информация для авторов, позволяющая понять, как работает контент.
• 
Инструменты монетизации для создания успешных отдельных веб-сайтов и предприятий, начиная с подписок.
• 
Услуги акселератора, чтобы помочь создателям собраться вместе и изучить передовой опыт.

В этом плане у Facebook может быть несколько преимуществ. Поскольку Facebook является наиболее используемой единой платформой в мире, насчитывающей 2,8 миллиарда пользователей, потенциальный охват Facebook не имеет себе равных, и он способен гарантировать, что больше людей смогут получить доступ к вашему контенту через свою платформу.

Если он так сочтет нужным. Прямо сейчас органический охват страницы Facebook очень ограничен – как доли процента от аудитории вашей страницы – так что это не такая большая приманка, как могла бы быть. Но если бы Facebook захотел, скажем, продвигать этот новый вариант, он мог бы открыть это распространение для более широкого круга, что вызвало бы интерес у многих авторов.

Интеграция групп дает еще одно преимущество – группы Facebook используются 1,8 миллиардами человек каждый месяц и могут способствовать прямой и последовательной связи с вашей аудиторией.

Никакая другая платформа не может приблизиться к Facebook по этим элементам – и хотя, опять же, Facebook необязательно позволяет легко охватить всех ваших поклонников все время, это возможно. Если он хочет выиграть в рассылке новостей, этот потенциал распространения может стать ключевым преимуществом.

Опыт в Австралии

Но опять же, как мы недавно убедились в закрытии австралийского издателя –  если вы хотите построить бизнес через Facebook, вы не хотите слишком полагаться на платформу. Facebook отключил всех австралийских новостных издателей в прошлом месяце из-за спора с правительством Австралии по поводу соглашений о потенциальной доле доходов с местными СМИ. В результате у многих мелких издателей, которые полагаются на платформу, ничего и не было возможности восстановить свои страницы.

К счастью, Facebook восстановил все эти страницы после заключения нового соглашения с правительством, которое теперь было подтверждено сделками с основными медиа-игроками в регионе. Но эта акция стала ярким напоминанием о силе, которой обладает Facebook в этом отношении, и это может заставить некоторых создателей не решаться строить на «арендованной земле».  

Охват Facebook, опять же, может преодолеть это, но это еще одно соображение, поскольку Facebook переходит к следующему этапу этого проекта.

Что касается авторов, к которым, в частности, стремится привлечь Facebook, компания заявляет, что:  «Большая часть этой инициативы направлена ​​на поддержку независимых местных журналистов, которые часто являются единственным голосом, освещающим данное сообщество. Мы будем работать над тем, чтобы включить их при запуске и создать инструменты и услуги, соответствующие их потребностям».

Опять же, некоторые не решатся подписаться на предложения Facebook – особенно опытные журналисты, которые, вероятно, видели, что их отрасль со временем была уничтожена самим Facebook. Но если этот вариант предлагает прямое соединение и обеспечивает определенный уровень безопасности в отношении того, как вы можете создать аудиторию, он все равно может иметь огромное значение. 

Гарантия того, что авторы могут эффективно монетизировать свой контент, является ключом к удержанию известных пользователей на платформе вместе с их заинтересованной аудиторией. Это остается ключевой проблемой для TikTok, который разрабатывает различные варианты монетизации, и с каждой платформой, изучающей больше инструментов для получения дохода, сейчас идет гонка за тем, какие из них могут обеспечить лучшие и наиболее жизнеспособные альтернативные источники дохода для привлечения лучших авторов и их контент.  

Email-рассылки постепенно стали ключевой частью этого уравнения. Substack теперь насчитывает более 250 000 платных подписчиков, предоставляя издателям прямое подключение к почтовым ящикам людей, в то время как все больше медиаплееров постепенно переходят к email-рассылкам как средству для установления этого прямого подключения и упрощения каналов передачи данных первой стороны для максимизации возможностей.

Facebook, опять же, может быть очень ценным на всех этих фронтах, но его прошлые отношения с издателями и авторами будут элементом, который ему необходимо преодолеть.

Источник: Social Media Today

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: